2015-04-10 15:16:36
近日，國內(nèi)權(quán)威財經(jīng)媒體“理財周報”針對手機App市場僵尸應用多，APP生命周期短、用戶留存率低等問題進行了報道，在業(yè)內(nèi)引起了廣泛關注。報道指出，目前我國主要應用商店的應用規(guī)模已累計超過400萬個，僵尸應用超八成，App的生命周期平均只有十個月，5個月后，應用程序的留存率僅有5%，這一現(xiàn)象已成為APP市場的常態(tài)，并成為開發(fā)者急需解決的問題。
業(yè)內(nèi)人士指出，中國移動互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利期已經(jīng)結(jié)束，移動互聯(lián)產(chǎn)品進入真正的拼產(chǎn)品、拼運營、拼渠道時代，新近研發(fā)的App如何有效的觸達和獲取用戶，形成有效的分發(fā)，成了目前眾多開發(fā)者急需解決的問題。而APP觸達用戶的主要渠道則是通過應用商店的分發(fā)?？v觀國內(nèi)應用商店，由騰訊應用寶首創(chuàng)的“社交分發(fā)”將幫助開發(fā)者有效解決APP生命周期短、留存率低等問題。
“社交分發(fā)”的核心是讓用戶通過社交的方式下載應用，讓用戶通過朋友的力量去發(fā)現(xiàn)更多好玩的應用，讓朋友的“推薦”成為用戶下載應用的推動力。易觀智庫首席分析師李智表示，有些App還沒研發(fā)出來就胎死腹中，有些出生即是死亡，更多的App雖然仍在應用市場上，但早已無人問津。這一現(xiàn)象通過應用寶“社交分發(fā)”中的“多少好友在玩”、“好友圈流行”等功能可得到有效的解決。
據(jù)悉，騰訊應用寶于2014年11月推出5.0社交版，全面接入了QQ、微信社交鏈，通過“多少個好友在玩”、“好友圈流行”、“好友榜”等功能，以朋友的“推薦”幫助中小開發(fā)者的應用觸達更多用戶。此外，社交分發(fā)一定程度也是針對用戶需求的個性化分發(fā)，這將幫助廣大長尾應用從被超級App壟斷的各種榜單中殺出，提高對用戶的觸達。
圖1：騰訊應用寶 “好友圈流行”、“好友榜”功能
艾媒咨詢分析師表示，App的生命周期平均只有10個月，85%的用戶會在1個月內(nèi)將其下載的應用程序從手機中刪除，而到了5個月后，這些應用程序的留存率僅有5%。APP的用戶留存率低也成為國內(nèi)APP開發(fā)者急需解決的問題。事實上，應用寶的“社交分發(fā)”同樣能幫助開發(fā)者提升用戶留存率，并增加應用的安裝、激活甚至活躍度。
以應用寶的“應用部落”為例，“應用部落”是應用寶設立的以單款應用為核心的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶社區(qū)，核心是構(gòu)建應用同好者圈子，形成以應用偏好為中心的陌生人群社交，用戶直接通過QQ賬號系統(tǒng)登錄各個開發(fā)者的應用部落，大大降低了用戶參與開發(fā)者應用社區(qū)的門檻。
此外開發(fā)者也可以在部落中經(jīng)常舉辦運營活動，讓用戶可以在其中互動、交友、獲取福利并向開發(fā)者提出反饋，慢慢累積成忠實的用戶，最終幫助開發(fā)者提升用戶留存率，實現(xiàn)一個用戶生態(tài)閉環(huán)。通過小小的應用部落，在幾乎零成本的情況下，就能實現(xiàn)用戶的自主沉淀，有效提升活躍度與留存率，這在以前的分發(fā)模式中是很難做到的，但通過應用寶的“社交分發(fā)”就能輕松實現(xiàn)。
圖2：騰訊應用寶“應用部落”功能
業(yè)內(nèi)人士普遍認為，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，APP呈爆發(fā)式增長，整個APP市場的競爭將越來越激烈，進入市場容易，想要脫穎而出很難。通過騰訊應用寶的“社交分發(fā)”將幫助更多移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的新銳App實現(xiàn)突圍，同時也突顯出應用商店在APP分發(fā)過程中的重要作用。
