2018-01-04 08:59:49
Google 在新興市場(chǎng)爭(zhēng)奪下一代網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，但在網(wǎng)頁(yè)瀏覽器的市場(chǎng)中 Google 王牌產(chǎn)品 Chrome 遭遇了亞洲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，中國(guó)電子商務(wù)巨頭阿里巴巴旗下的 UC 瀏覽器在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)領(lǐng)先地位，UC 瀏覽器能夠在中低端智能手機(jī)和低速網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中表現(xiàn)更好。
以印度、印尼為代表的新興市場(chǎng)有數(shù)億首次接連上網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的用戶(hù)，他們正在使用來(lái)自中國(guó)阿里巴巴集團(tuán)的 UC 瀏覽器，而不是更為大眾熟知的 Google Chrome 瀏覽器，新興市場(chǎng)用戶(hù)對(duì)于 UC 瀏覽器非常認(rèn)可，稱(chēng)該應(yīng)用程序在以中低端智能手機(jī)為主的市場(chǎng)用戶(hù)體驗(yàn)更好。
20 歲的雅加達(dá)市民 Rizky Ari Prasetya 在接受采訪時(shí)表示，UC 瀏覽器用起來(lái)比 Chrome 瀏覽器更快，占用的存儲(chǔ)器更少，看起來(lái)也更簡(jiǎn)單。據(jù)市場(chǎng)研究公司 StatCounter 的報(bào)告顯示，2017 年 UC 瀏覽器在印度的用戶(hù)數(shù)量超過(guò)了 4.3 億，市占率高達(dá) 51%，Google Chrome 市占率為 30%，在印尼市場(chǎng)，UC 瀏覽器的市占率為 41%，另外市占率為 32% 的 Chrome 瀏覽器。Chrome 在全球市場(chǎng)的占比高達(dá) 47%，UC 瀏覽器僅為 16%，特別是在美國(guó)市場(chǎng) UC 瀏覽器的占比不到 1%。
UC 瀏覽器在 2004 年上線，比 Chrome 瀏覽器早 4 年時(shí)間，Google 直到 2012 年才將 Chrome 瀏覽器推廣到 Android 平臺(tái)。UC 瀏覽器大受歡迎的主要原因，是按照內(nèi)容的類(lèi)別對(duì)頁(yè)面顯示的內(nèi)容進(jìn)行分類(lèi)，比如面對(duì)新興市場(chǎng)用戶(hù)關(guān)注度高的板球、足球等資訊內(nèi)容進(jìn)行了特別的分類(lèi)，首次接入網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的用戶(hù)更喜歡瀏覽網(wǎng)頁(yè)，他們喜歡不占用太多空間的應(yīng)用程序，這是 UC 瀏覽器早日成功的原因之一。研究公司 Counterpoint 的分析師 Neil Shah 透露，在新興市場(chǎng)大多數(shù)用戶(hù)的智能手機(jī)儲(chǔ)存容量只有 12GB，是全球平均水平的五成，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)市場(chǎng) 32GB 的平均水準(zhǔn)。UC 瀏覽器大約占用 31MB 空間，Chrome 則有 125MB。
UC 瀏覽器是屬于阿里巴巴集團(tuán)旗下的 UC 事業(yè)部，但 UC 瀏覽器在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)缺相當(dāng)慘淡，Chrome 瀏覽器在中國(guó)市場(chǎng)的占比達(dá)到了 54%，UC 瀏覽器的占比為 17% 。
阿里巴巴 UC 事業(yè)部主管 UC 瀏覽器印度、印尼市場(chǎng)的主管 Damon Xi 表示，UC 瀏覽器希望能夠成為新興市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)瀏覽網(wǎng)頁(yè)的第一平臺(tái)，讓他們可以用更少的點(diǎn)擊次數(shù)和獲得更多資訊，除了提供更精簡(jiǎn)的應(yīng)用程序之外，UC 還提供了壓縮文檔、廣告攔截等服務(wù)。
引發(fā)了 Google 的危機(jī)意識(shí)
Google 也關(guān)注到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略，僅在 2017 年就針對(duì)新興市場(chǎng)的用戶(hù)需求進(jìn)行了 40 多次產(chǎn)品的調(diào)整和升級(jí)，Chrome 瀏覽器升級(jí)后可直接在首頁(yè)訪問(wèn)熱門(mén)網(wǎng)站，資料的使用率更高，用戶(hù)的費(fèi)用降低等，這些調(diào)整為 Chrome 吸引了許多來(lái)自其他平臺(tái)的用戶(hù)，Chrome 瀏覽器在印度和印尼的市占率有所提升。
Chrome 瀏覽器服務(wù)是搜索服務(wù)的入口之一，Chrome 可以將用戶(hù)引導(dǎo)到更多 Google 的服務(wù)中，比如 Gmail、云端儲(chǔ)存等，雖然透過(guò) UC 瀏覽器也可以也可以訪問(wèn) YouTube、Google 地圖等服務(wù)，但使用 UC 瀏覽器的用戶(hù)訪問(wèn) Google 服務(wù)的頻率比 Chrome 瀏覽器少。
UC 瀏覽器在新興市場(chǎng)的拓展還需要面對(duì)一個(gè)挑戰(zhàn)，中國(guó)公司如何處理用戶(hù)資料以及保護(hù)用戶(hù)隱私，阿里巴巴等中國(guó)公司長(zhǎng)期與政府在網(wǎng)絡(luò)安全和執(zhí)法上有緊密合作，2016 年多倫多人權(quán)研究機(jī)構(gòu) Citizen Lab 就曾發(fā)文稱(chēng)，UC 瀏覽器的資料傳輸涉及網(wǎng)絡(luò)安全和用戶(hù)隱私保護(hù)的問(wèn)題。
據(jù) eMarketer 調(diào)研公司的報(bào)告顯示，東南亞市場(chǎng)的廣告支出在未來(lái) 3 年內(nèi)將成為到 22 億美元，印度移動(dòng)廣告支出有望達(dá)到 17.3 億美元，瀏覽器市場(chǎng)是移動(dòng)平臺(tái)廣告業(yè)務(wù)爭(zhēng)奪的核心戰(zhàn)場(chǎng)。
