2019-06-12 10:36:27
在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，廣告并不是我們想要得到的產(chǎn)品，而只是在免費(fèi)獲取信息過(guò)程中需要付出的一種代價(jià)。
5 月下旬，蘋果宣布在其瀏覽器 Safari 上推出一項(xiàng)名為「隱私保護(hù)廣告點(diǎn)擊歸因」(Privacy Preserving Ad Click Attribution)的新功能，讓商家能夠跟蹤廣告的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化情況，同時(shí)保護(hù)用戶隱私。
也許你也有過(guò)這樣的經(jīng)歷：在某電商網(wǎng)站搜索過(guò)的商品，然而你瀏覽其他網(wǎng)站時(shí)，網(wǎng)頁(yè)上的廣告也在向你推薦同樣的商品。
事實(shí)上，這并不是手機(jī)、電腦從麥克風(fēng)竊聽(tīng)你和朋友討論購(gòu)買某商品的對(duì)話，而是與站點(diǎn)內(nèi)的廣告跟蹤器有關(guān)。
▲像素追蹤，圖片來(lái)自：apple
比如我們?cè)?A 網(wǎng)站搜索「比卡丘拖鞋」，搜索頁(yè)面中出現(xiàn)了一個(gè)商家的廣告，最后我們?cè)谶@個(gè)商家的店鋪中購(gòu)買了一雙比卡丘拖鞋，那么賣家就會(huì)通過(guò)跟蹤像素將我們的商品狀態(tài)和購(gòu)買行為發(fā)回給 A 網(wǎng)站。
讓搜索引擎知道你搜索后產(chǎn)生的購(gòu)買行為，這個(gè)過(guò)程被稱為「廣告歸因」。隨著我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)世界沖浪留下越來(lái)越多的痕跡，各類網(wǎng)站和平臺(tái)開(kāi)始擁有越來(lái)越多消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣以及其他隱私信息?？赡芩鼈冏兊帽饶阕约焊私庾陨淼馁?gòu)買需求。
▲瀏覽器記錄廣告點(diǎn)擊量，圖片來(lái)自：apple
而蘋果的新功能，會(huì)把 Safari 變成中間人，讓這些網(wǎng)站只能知道有用戶在 A 網(wǎng)站搜索并在某商家買了東西，并不能知道買了東西的這個(gè)人究竟是誰(shuí)。
A 網(wǎng)站和商家之間也無(wú)法實(shí)時(shí)獲得用戶的購(gòu)買行為，因?yàn)闉g覽器對(duì) A 網(wǎng)站和商家之間的數(shù)據(jù)進(jìn)行配對(duì)統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)化率時(shí)，會(huì)有一個(gè) 24-48 小時(shí)的隨機(jī)滯后時(shí)間。
▲統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)率，圖片來(lái)自：apple
這項(xiàng)功能將在 2019 年底的 Safari 瀏覽器中成為預(yù)設(shè)功能，也很可能在蘋果 6 月初的 WWDC 開(kāi)發(fā)者大會(huì)上有進(jìn)一步的陳述。
一貫對(duì)外強(qiáng)調(diào)自己「重視用戶隱私」的蘋果，也在將這個(gè)功能提交到萬(wàn)維網(wǎng)聯(lián)盟，想要讓這種追蹤廣告的形式成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
不過(guò)無(wú)論是國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭 Google、Facebook、Twitter，還是國(guó)內(nèi)各類網(wǎng)站，他們并不會(huì)喜歡蘋果這種防止像素追蹤的功能。因?yàn)榭v使像素追蹤技術(shù)會(huì)對(duì)用戶造成干擾，但這也是衡量廣告效果，更好為廣告主服務(wù)獲取廣告營(yíng)收的方式。
