2019-04-12 14:37:20
騰訊首款A(yù)R手游《一起來捉妖》在上線5小時(shí)候就成功登上App Store免費(fèi)版榜首位置，這款測(cè)試近一年時(shí)間的手游，上線即受到玩家熱捧，也證明市場(chǎng)對(duì)AR探索類游戲的認(rèn)可。
在此之前，隨著AR技術(shù)的發(fā)展，國內(nèi)游戲市場(chǎng)陸續(xù)推出多款以AR技術(shù)為核心賣點(diǎn)的新游，但鮮有成功作品?！兑黄饋碜窖凡⒉皇堑谝豢預(yù)R手游，但卻意外地引發(fā)積極反響，究其原因還在于創(chuàng)新品類突破——AR探索品類。
這是一款鼓勵(lì)玩家出家門探索，通過AR技術(shù)幫助玩家發(fā)現(xiàn)、捕捉身邊的妖靈并實(shí)現(xiàn)人與妖靈現(xiàn)實(shí)互動(dòng)的手游，也有人戲稱為“腳”游。接下來我們將對(duì)此進(jìn)行逐一分析，看看到底是怎樣的玩法特色讓這款游戲備受青睞?
創(chuàng)新技術(shù)打破次元壁，真實(shí)場(chǎng)景隨手捉妖
作為一款A(yù)R探索手游，《一起來捉妖》最大的亮點(diǎn)便是基于AR技術(shù)挖掘各種玩法特色。玩家可利用手機(jī)鏡頭探索到身邊潛藏著的妖靈，通過拋擲游戲內(nèi)的“封妖靈珠”捕捉妖靈，并與其進(jìn)行AR互動(dòng)——這種虛擬世界與現(xiàn)實(shí)交互的特色玩法捕獲了一大批玩家。
在傳統(tǒng)游戲中，無論游戲畫面如何精致，代入感有多強(qiáng)，對(duì)于玩家來說虛擬與現(xiàn)實(shí)之間總是少了一份情感連接，這是一道天然的屏障。而《一起來捉妖》恰恰打破了這一點(diǎn)。對(duì)玩家而言，游戲中的妖靈通過AR技術(shù)來到現(xiàn)實(shí)，與玩家實(shí)現(xiàn)多樣互動(dòng)，讓游戲和玩家的生活以及真實(shí)場(chǎng)景結(jié)合得更緊密，這大大增加了游戲的真實(shí)感，讓玩家有了更深的情感寄托?？梢赃@么說，AR探索這一功能架起了玩家與游戲或游戲角色之間的情感橋梁，使游戲能更豐富地承載玩家的感情。
而作為情感的載體之一，《一起來捉妖》的妖靈也是各具特色?！办`” 借由萬物而生，卻又無跡可尋。傳說，當(dāng)人類的執(zhí)念和情感足夠強(qiáng)烈時(shí)，就能將“靈” 具象化的塑造出來。萬物皆有靈，靈因情而生，因情而聚——這一套萬物有靈的妖靈體系衍生出了食、志、域、趣四大類妖靈，覆蓋了美食、神話傳說、地域以及生活趣味等多個(gè)維度，既有來自《山海經(jīng)》中的貪狼、招風(fēng)等中國傳統(tǒng)文化中的靈;也有讓吃貨們喜聞樂見的狗不理包子、暴走小龍蝦等;而錦鯉、背鍋俠等極富時(shí)代特色的熱點(diǎn)妖靈也出現(xiàn)在游戲中——各具特色的妖靈大大滿足了玩家的收集欲，也成為玩家產(chǎn)出AR互動(dòng)趣味素材的來源，提升玩家對(duì)游戲的情感粘性。
全新出行體驗(yàn)豐富線下社交，用“腳”玩游戲樂趣頗多
《一起來捉妖》的另一大特色在于“探索”。游戲通過多重機(jī)制鼓勵(lì)玩家走出家門進(jìn)行AR探索，乍一看與游戲大盤用戶的“宅”屬性相違和，但實(shí)際上，這恰恰是《捉妖》玩家對(duì)游戲產(chǎn)生熱愛的點(diǎn)。大部分玩家在日常出行中累積步數(shù)，探索妖靈巢穴，體驗(yàn)擂臺(tái)玩法，既滿足了玩家收集妖靈的需求，又能在游戲過程中達(dá)成健康出行的目的，一舉兩得。
在《一起來捉妖》中，玩家可與好友相約線下出行，前往附近的妖靈巢穴進(jìn)行探索，也可以對(duì)途中的擂臺(tái)進(jìn)行挑戰(zhàn)，或者一同參與游戲拒宅日活動(dòng)等——這一系列的活動(dòng)機(jī)制大大豐富了玩家的出行體驗(yàn)，進(jìn)一步增進(jìn)玩家與好友之間的感情，從而讓玩家對(duì)游戲產(chǎn)生更深層次的認(rèn)可。
正是因?yàn)檫@一特色，《一起來捉妖》被戲稱為“用腳玩的游戲”，而大部分玩家也從一開始的拒絕出門捉妖慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極出門探索，產(chǎn)生系列“真香”現(xiàn)場(chǎng)。對(duì)于玩家而言，能夠在玩游戲的同時(shí)出門感受“現(xiàn)充”生活，也不失為一種別樣的樂趣。當(dāng)然，玩游戲的同時(shí)，別忽略游戲內(nèi)的系列安全提醒，移動(dòng)過程中請(qǐng)勿捉妖哦!
玩游戲領(lǐng)福利兩不誤，商家活動(dòng)帶來全新拒宅文化
玩游戲還能領(lǐng)商家優(yōu)惠券?《一起來捉妖》基于游戲探索玩法，與商家進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，將商家優(yōu)惠券“搬到”游戲中，這種全新的線上線下聯(lián)動(dòng)方式也成為玩家持續(xù)體驗(yàn)游戲的驅(qū)動(dòng)力之一。玩家可通過游戲內(nèi)的大地圖放置基于商家門店位置的寶箱和商家鼓，點(diǎn)擊寶箱或敲擊“商家鼓”即可參與商家的優(yōu)惠活動(dòng)。以微信支付聯(lián)動(dòng)為例：游戲與微信支付深度聯(lián)動(dòng)，不僅引入了大量的零售商戶聯(lián)合為捉妖玩家發(fā)放福利，同時(shí)也在游戲內(nèi)實(shí)現(xiàn)將商戶的優(yōu)惠券一鍵放入微信卡包。領(lǐng)到優(yōu)惠券的玩家前往門店消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)為商戶聚集人氣，這是一個(gè)在游戲領(lǐng)域全新的線上到線下的商業(yè)模式。
對(duì)玩家而言，這種全新的商業(yè)模式所帶來的是大量福利的領(lǐng)取和便捷的使用。傳統(tǒng)的游戲合作，玩家需要在領(lǐng)到優(yōu)惠券后還需要進(jìn)行繁瑣的兌換程序，而《一起來捉妖》恰恰打破了這點(diǎn)——優(yōu)惠券可一鍵放入微信卡包，并前往附近門店消費(fèi)。鼓勵(lì)綠色健康出行，不肝不氪的同時(shí)還有商家福利可領(lǐng)取，也難怪玩家紛紛陷入“真香”現(xiàn)場(chǎng)了。
多重營銷活動(dòng)助力，大型“出家現(xiàn)場(chǎng)”幫助傳播擴(kuò)散
除卻游戲玩法本身，《一起來捉妖》在上線前后還通過系列營銷活動(dòng)最大程度吸引玩家關(guān)注，一方面通過對(duì)游戲玩法特色的直觀傳達(dá)引起玩家興趣，另一方面借助明星加KOL的“出家宣言”事件提升游戲曝光度及影響力。
借由各大直播平臺(tái)戶外主播對(duì)游戲的玩法展示，《一起來捉妖》深度觸達(dá)游戲圈層用戶，利用玩法特色“圈粉”無數(shù);而陳赫、杜海濤等明星與健康出行話題的融合，各類KOL配合發(fā)聲等則豐富了游戲玩家文化，讓“出家”成為《一起來捉妖》的核心玩法標(biāo)簽，成為UGC內(nèi)容的孵化器。
AR技術(shù)在游戲領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用是必然的趨勢(shì)，但是如何利用、怎么創(chuàng)新，此前在國內(nèi)一直沒有很好的答案。而現(xiàn)在，《一起來捉妖》結(jié)合AR技術(shù)與探索功能，在AR游戲中開辟了全新AR探索品類，則打破了這一僵局——通過健康綠色的創(chuàng)新玩法、特色妖靈體系以及獨(dú)特的線下社交互動(dòng)等多個(gè)緯度的創(chuàng)新。可以這么說，《一起來捉妖》的成功并不是偶然，相信《捉妖》的成功也將給國內(nèi)AR游戲市場(chǎng)發(fā)展帶來更多思路，目前來看，AR探索品類的前景大有可為，期待《一起來捉妖》后續(xù)的表現(xiàn)。
