春節(jié)50億元紅包大戰(zhàn)你拿到多少

　　春節(jié)期間各大互聯(lián)網(wǎng)APP展開新一輪紅包大作戰(zhàn)，紅包總金額高達(dá)50億元，雖然還是引起了許多用戶的參與，但參與的熱情已經(jīng)沒有以往那樣，已消停不少。

　　蠶食用戶時(shí)間的紅包

　　每年春節(jié)，支付寶的五福開獎(jiǎng)后，朋友圈都會(huì)有一票朋友曬金額，今年記者發(fā)現(xiàn)曬金額的幾乎沒有，有的也是盜圖開一下“花花卡”的玩笑，“太少了，太耽誤時(shí)間”的聲音多了起來(lái)。

　　在巨頭們發(fā)布紅包攻略后，記者也開始下載各種APP湊卡，湊卡的過(guò)程復(fù)雜，支付寶的“花花卡”太難得，想要用“沾沾卡”沾中“花花卡”和“敬業(yè)?！?，就需要先把其它?？ㄞD(zhuǎn)移給別人，就這樣一來(lái)一回浪費(fèi)了不少時(shí)間，即使這樣，沾中的概率也不大，最后被抽到的概率少之又少;集抖音的音符，發(fā)現(xiàn)除了第一個(gè)音符抖音APP能贈(zèng)送外，其它音符都要關(guān)聯(lián)個(gè)人信息才能贈(zèng)送;微博、今日頭條等則需要完成一定任務(wù)才能集到卡，也耗時(shí)不少。想要集滿卡，起碼要忙碌到大年三十，等到APP集體放出稀有卡后才能集滿。記者計(jì)算了下，到最后收益可能并不豐盛，就果斷放棄了這蠶食時(shí)間的活動(dòng)。

　　當(dāng)然也有熱衷于搶紅包的，鄭州市民小航就是這樣，忙碌半個(gè)月，只為最后開獎(jiǎng)的一瞬間，“圖個(gè)樂(lè)，并不在意搶到多少”。

　　紅包大戰(zhàn)的背后意圖

　　今年春節(jié)的紅包廝殺，說(shuō)到底還是科技巨頭們?cè)谌τ脩簦?dú)立拆分的百度金融、今日頭條狂撒10億，出身高貴的云閃付為了對(duì)抗支付寶也參與到紅包大戰(zhàn)中。動(dòng)輒上億的紅包金額，分到參與者手中不過(guò)幾元。以抖音給出的數(shù)據(jù)來(lái)看，超過(guò)6000萬(wàn)人參與集音符，共瓜分金額5億元，平均8元左右就可獲得一個(gè)優(yōu)質(zhì)注冊(cè)用戶，在APP推廣市場(chǎng)上并不算貴。

　　得用戶者得天下，互聯(lián)網(wǎng)大佬們都清楚。記得在2014年，支付寶還是主流的社交金融APP，大街小巷都在討論高年化利率的余額寶，誰(shuí)料微信紅包橫空出世，瞬間地位直逼支付寶?！皳尲t包”有時(shí)只能搶到幾毛錢但大家依舊津津樂(lè)道，春晚的微信“搖電視”只搖到一兩塊也讓大家興奮不已，就是這樣微信圈到了大量用戶。

　　2016年春節(jié)，支付寶集五福活動(dòng)再次掀起紅包熱潮，成為全民話題，而就在這一年，張小龍高調(diào)對(duì)外宣布：微信紅包的歷史使命已經(jīng)完成，不再有微信紅包的營(yíng)銷活動(dòng)?？呻S著微信支付的市場(chǎng)份額下滑，微信又開始依靠紅包搶回市場(chǎng)。

　　淪為陪跑的紅包玩家

　　近兩年，大家對(duì)紅包漸漸沒有了新鮮感。但最近兩年發(fā)布的APP似乎都喜歡發(fā)紅包獲取用戶、增加留存率，比如羅永浩的“聊天寶”等。初衷是好的，可事實(shí)上，微信紅包當(dāng)初之所以能火，是因?yàn)樗鼜?qiáng)大的社交功能已經(jīng)為其打下良好的基礎(chǔ)，而支付寶紅包的火爆，則是因?yàn)樗驯椴?a class="dict" href="/zhuanti/shenghuoruanjiandqxz.html">生活各場(chǎng)景，成為人們離不開的助手。

　　但一味地以完成任務(wù)發(fā)紅包的機(jī)制，很容易成為“薅羊毛黨”們的關(guān)注對(duì)象，一旦紅包停止發(fā)放，“薅羊毛黨”們就撤離陣地，甚至刪掉APP，至于留存率就可想而知了。“體驗(yàn)感不好的APP發(fā)再多紅包也沒用”，面對(duì)越來(lái)越精明的用戶，紅包玩家們要想好怎么玩，才不至于淪為陪跑。