2019-01-24 11:26:06
移動(dòng)應(yīng)用分析平臺(tái) App Annie 發(fā)布 《2019 年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》，對(duì)過(guò)去一年內(nèi)全球移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)值得關(guān)注的趨勢(shì)進(jìn)行了總結(jié)，對(duì)APP及游戲細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行了詳細(xì)的分析。
報(bào)告顯示，2018 年全球移動(dòng)設(shè)備擁有量超過(guò) 40 億臺(tái)， app 下載量超過(guò) 1940 億次，應(yīng)用商店用戶支出達(dá)到 1010 億美元。其中，中國(guó)市場(chǎng)下載量占全球約 50% 份額，用戶支出占比接近 40%。
在這個(gè)消費(fèi)規(guī)模過(guò)千億美元的 app 市場(chǎng)里，游戲仍然貢獻(xiàn)了大頭(74%)。同時(shí)得益于 app 內(nèi)訂閱量的增加，非游戲 app 用戶支出占比(26%)也較 2016 年增長(zhǎng) 18%。
而據(jù) App Annie 統(tǒng)計(jì)，2018 年，用戶平均每天會(huì)在 app 上花掉將近 3 個(gè)小時(shí)。其中最讓人著迷的是社交通訊類 app，這個(gè)類別占了全球 app 總使用時(shí)長(zhǎng)的一半，而視頻播放和編輯 app 的使用時(shí)長(zhǎng)占比(15%)超過(guò)了游戲 app(10%)，有極大的增長(zhǎng)潛力。
這一年，成熟市場(chǎng)繼續(xù)「主宰」移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域。
總部位于中國(guó)、硅谷和日本的公司分別占全球總用戶支出的 32%、22% 和 21%。而以移動(dòng)為核心業(yè)務(wù)的公司也為 2018 年 IPO 總市值貢獻(xiàn)超過(guò) 95%，前三名分別是 Spotify(295 億美元)、拼多多(240 億美元)和騰訊音樂(lè)(213 億美元)。
另一方面，印尼、巴西和印度等新興市場(chǎng)更積極擁抱移動(dòng)經(jīng)濟(jì)，他們的 app 下載量持續(xù)增長(zhǎng)，印尼的用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)甚至每天超過(guò) 4 小時(shí)。
至于細(xì)分領(lǐng)域的表現(xiàn)如何?我們來(lái)繼續(xù)關(guān)注：
最賺錢：游戲
2018 年，游戲在應(yīng)用商店用戶支出中占 74%，盈利再創(chuàng)新高，其中全球最賺錢的游戲是索尼公司的《命運(yùn)-冠位指定》，《王者榮耀》排名第二。而全球月活躍用戶數(shù)排名第一的游戲是《開(kāi)心消消樂(lè)》，全球下載量最多的游戲是 Voodoo 公司的《球跳塔》。
▲《命運(yùn)-冠位指定(Fate / Grand Order)》
在中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)，騰訊仍然是最大贏家，緊隨其后的是網(wǎng)易。
App Annie 分析認(rèn)為，2018 年《絕地逃生》和《堡壘之夜》等大逃殺游戲和超休閑游戲獨(dú)占鰲頭，移動(dòng)游戲的體驗(yàn)已經(jīng)日漸成熟，甚至可以跟主機(jī)游戲相媲美，預(yù)計(jì)在 2019 年，移動(dòng)游戲用戶支出將占所有游戲平臺(tái)市場(chǎng)份額的 60%(包括 PC/Mac、主機(jī)、手持設(shè)備和移動(dòng)設(shè)備)。
而受限于版號(hào)原因的中國(guó)游戲公司，則預(yù)計(jì)會(huì)在 2019 年加大海外擴(kuò)張力度。
增長(zhǎng)潛力最大：在線視頻
2018 年，YouTube 繼續(xù)在中國(guó)以外的市場(chǎng)領(lǐng)跑，使用時(shí)長(zhǎng)于在線視頻類別排名第一。游戲直播視頻 app Twitch 也登上加拿大、美國(guó)等市場(chǎng)的使用時(shí)長(zhǎng)排行榜前五，標(biāo)志著電子競(jìng)技游戲的流行度越來(lái)越高。
▲Twitch 頁(yè)面
這一年，全球 5 大熱門在線視頻服務(wù)的總用戶支出超過(guò) 22 億美元，較 2016 年增加 285%，其中 Netflix 遙遙領(lǐng)先，利潤(rùn)最高。
而在全球 app 用戶支出排名前十榜單中，有 6 個(gè)都屬于在線視頻類別：Netflix、騰訊視頻、愛(ài)奇藝、YouTube、優(yōu)酷和 HBO NOW。其中，騰訊和優(yōu)酷的用戶支出較 2016 年分別增加 745% 和 770%。
目前，用戶平均每天在所有媒體渠道花費(fèi)超過(guò) 7.5 個(gè)小時(shí)。App Annie 預(yù)計(jì)，2019 年，每位用戶在移動(dòng)端在線觀看視頻的時(shí)間將占媒體總使用時(shí)長(zhǎng)的 1/6。除了使用時(shí)長(zhǎng)增加，跟 2016 年相比，娛樂(lè) app 的全球用戶支出將增加 460%。
最吸引眼球：社交與通訊
在 2018 年，全球社交和通訊 app 的使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)了 6850 億小時(shí)，這一類別占全球 app 總使用時(shí)長(zhǎng)的 50%。其中，WhatsApp 居于全球用戶參與度排行榜首位，而在全球 app 月活躍用戶數(shù)和下載量榜單中，前五名也全是社交通訊 app。
App Annie 分析認(rèn)為，視頻已經(jīng)成為許多社交通訊 app 的預(yù)期功能之一，從 Instagram、Snapchat 到抖音，現(xiàn)在都有觀看直播、短視頻和視頻通話等不同的功能體現(xiàn)。這些功能一定程度上能促進(jìn)社交 app 的用戶參與度。
▲Instagram 的「Stories」功能
至于在中國(guó)市場(chǎng)，用戶參與度最高的 5 大社交通訊 app 是：微信、QQ、快手、抖音和新浪微博。
「被 BAT 瓜分」的中國(guó)市場(chǎng)
2018 年中國(guó)月活躍用戶數(shù)排名前十的 app 中，放眼看去基本是 BAT 三分天下，只有第五名的 WiFi 萬(wàn)能鑰匙「獨(dú)樹(shù)一幟」。中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的馬太效應(yīng)越來(lái)越明顯。
但 BAT 也在面臨挑戰(zhàn)。在 iOS 下載量排名中，「新生力量」抖音和拼多多占據(jù)了第一、二名，今日頭條也上榜第六名。
而 iOS 用戶支出排名前十的構(gòu)成更為多元。在不討論游戲的前提下，中國(guó)用戶在這里展示了為在線視頻、音樂(lè)、社交、知識(shí)課程等內(nèi)容付費(fèi)的意愿。
其他趨勢(shì)
除了以上這些，這份報(bào)告還觀察到了其他領(lǐng)域的一些趨勢(shì)。
在零售方面，全球購(gòu)物 app 使用時(shí)長(zhǎng)增加到 180 億小時(shí)，11 月的移動(dòng)購(gòu)物量最大。一些零售商(比如耐克)正通過(guò) app 轉(zhuǎn)型，結(jié)合線上和線下提供更有吸引力的店內(nèi)體驗(yàn)，這類 app 在 2018 年用戶參與度有所提升。
連鎖餐飲和送餐服務(wù) app 也在迅速增長(zhǎng)，報(bào)告特意提及星巴克在中國(guó)開(kāi)發(fā)送餐程序這一例子。而在中國(guó)市場(chǎng)，月活躍用戶數(shù)最多的連鎖餐飲 app 前五名中出現(xiàn)瑞幸咖啡，僅此于 KFC、星巴克中國(guó)和必勝客中國(guó)。
▲圖自視覺(jué)中國(guó)
App Annie 還發(fā)現(xiàn)，交友 app 正成為約會(huì)利器，其中 Tinder 的用戶支出在全球交友 app 中居于首位，陌陌也在前十之中。移動(dòng) app 也正普遍成為我們的私人健身教練和家庭醫(yī)生，跟兩年前相比，這一類別的全球用戶支出有 3 倍的增長(zhǎng)。
據(jù)預(yù)計(jì)，這個(gè)千億美元規(guī)模的市場(chǎng)還會(huì)繼續(xù)壯大。2019 年 app 商店用戶支出將會(huì)超過(guò) 1200 億美元， 達(dá)到全球票房收入市場(chǎng)規(guī)模的 2 倍。
