2018-11-19 21:38:33
自從支付寶錦鯉開出后，這一個(gè)多月中，微博中推出了無數(shù)個(gè)錦鯉。比如王思聰為了慶祝IG奪冠推出的轉(zhuǎn)發(fā)微博參與抽獎(jiǎng)的微博，獎(jiǎng)金高達(dá)113萬人民幣，引來二千多萬微博用戶的轉(zhuǎn)發(fā)參與，是最近最為熱門的微博抽獎(jiǎng)。
不過最終的開獎(jiǎng)結(jié)果卻令許多用戶大跌眼鏡：中獎(jiǎng)總?cè)藬?shù)為113人，其中卻有112人的微博性別都是“女性”。顯然這樣的抽獎(jiǎng)結(jié)果并不能令廣大網(wǎng)友滿意，雖說微博抽獎(jiǎng)就是一轉(zhuǎn)一樂的事，誰也沒真準(zhǔn)備靠這點(diǎn)獎(jiǎng)金發(fā)家致富，但抽獎(jiǎng)結(jié)果中1:112，這樣懸殊的男女比例也不得不令人生疑。
不止如此，有微博博主針對(duì)王思聰發(fā)這條抽獎(jiǎng)微博進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，其中iPhone用戶占78%，其它各種安卓品牌手機(jī)只占了剩下的22%。而根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)，iPhone在2018年Q1季度的市場(chǎng)份額為11.3%，Q2則下降到6.7%。
如果這樣的數(shù)據(jù)還不夠說明問題的話，在微博聯(lián)合賽諾發(fā)布的《2017年智能手機(jī)微報(bào)告》中，整個(gè)2017年iPhone活躍設(shè)備在微博用戶份額的占比為30%，盡管對(duì)比其他一眾安卓品牌依然是第一名，但相比于獲獎(jiǎng)用戶的78%還是相去甚遠(yuǎn)。
在統(tǒng)計(jì)學(xué)中，樣本容量是非常關(guān)鍵的一點(diǎn)，抽樣誤差的大小直接影響樣本指標(biāo)代表性的大小，而必要的樣本單位數(shù)目是保證抽樣誤差不超過某一給定范圍的重要因素之一。如果說前一陣支付寶抽錦鯉的微博中，最終只有一位中獎(jiǎng)用戶不夠有說服力。這次王思聰?shù)倪@條微博，參與用戶2100萬，中獎(jiǎng)人數(shù)多達(dá)113人，這樣的樣本數(shù)量顯然具有一定的參考性。還有微博用戶開玩笑稱，以后抽獎(jiǎng)之前，先把性別改成女，而且要有iPhone。
甚至有人笑稱，在微博的世界里，男人≈機(jī)器人，更有人戲稱，微博在“歧視”男性用戶。
面對(duì)這樣的情況，微博CEO王高飛回復(fù)：此次抽獎(jiǎng)男女比例為1:1.2，抽獎(jiǎng)機(jī)制的核心為“不抽出機(jī)器號(hào)”。所以抽獎(jiǎng)的微博用戶，但凡行為有點(diǎn)像水軍的(比如只轉(zhuǎn)發(fā)不原創(chuàng)，沒發(fā)過圖等)，在抽獎(jiǎng)時(shí)都會(huì)被降權(quán)。玩微博的女生用戶一般比較活躍，男的只看不說話，是比較吃虧。而這樣的解釋顯然也并未說服廣大微博用戶(尤其是男性用戶)。
有趣的是，在之后博主@蟻工廠 的抽獎(jiǎng)測(cè)試中，在一個(gè)中獎(jiǎng)數(shù)為20000、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)只有15000的微博中，理論上本應(yīng)該人人得獎(jiǎng)，但最終的實(shí)際得獎(jiǎng)結(jié)果卻只有9413人，微博的過濾機(jī)制過濾掉5000多個(gè)疑似“機(jī)器人”的微博賬號(hào)。但事實(shí)上這些賬號(hào)是機(jī)器人嗎，顯然并非如此，依然有在博主的微博下曬出自己并未中獎(jiǎng)的截圖。
事實(shí)上，微博這樣的過濾機(jī)制，并非“歧視”男性用戶，也并非把所有的男性用戶視為機(jī)器人。微博確實(shí)存在一定的反水軍機(jī)制。這種機(jī)制會(huì)根據(jù)用戶的轉(zhuǎn)評(píng)活躍度，原創(chuàng)微博數(shù)和粉絲數(shù)等關(guān)鍵信息，篩選出疑似機(jī)器人的用戶。并將他們移入無法中獎(jiǎng)的“黑名單”。這樣的機(jī)制當(dāng)然有存在的必要，否則和幾年前一樣，想要中獎(jiǎng)的人可以肆意使用各種外掛軟件來多開賬號(hào)并大量轉(zhuǎn)發(fā)。
簡(jiǎn)單來說，微博過濾機(jī)制的意義在于：它無法保證真正的用戶一定能有機(jī)會(huì)參與到抽獎(jiǎng)，但它盡可能的保證抽到獎(jiǎng)的用戶一定不是“機(jī)器人”。這也就是王高飛隨后所說：轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)之所以在過去幾年能存活下來，核心是因?yàn)椴还苎蛎h怎么刷，幾乎沒有抽出來過機(jī)器號(hào)，否則肯定被停了。
不過你以為我是專門來給微博洗地的嗎?圖樣圖森破。微博抽獎(jiǎng)的反水軍機(jī)制雖然確實(shí)有必要，但抽出這么一個(gè)奇葩的結(jié)果，微博就真沒有私心?
在這樣的抽獎(jiǎng)機(jī)制下，疑似水軍的用戶在抽獎(jiǎng)時(shí)會(huì)被“降權(quán)”，那這些微博中獎(jiǎng)的用戶有著如此集中和相似的用戶畫像(如用iPhone，微博粉絲較多，發(fā)博較多，注冊(cè)時(shí)間早等等)，也一定存在著一種更容易中獎(jiǎng)的“加權(quán)”。
換言之，微博在用大數(shù)據(jù)分析每個(gè)用戶的特征或者畫像時(shí)，一些不愛發(fā)微博，粉絲較少的真人用戶在抽獎(jiǎng)時(shí)會(huì)因?yàn)檫@種微博判斷機(jī)制將其誤判為機(jī)器人而更難中獎(jiǎng);而諸如原創(chuàng)微博多、粉絲相對(duì)多，注冊(cè)時(shí)間早的活躍用戶，在他們參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)時(shí)進(jìn)行加權(quán)，使活躍用戶的中獎(jiǎng)率比原有的理論中獎(jiǎng)率更高。
拋去“誤傷友軍”這一行為，從某種意義上，難道這不是微博在拿著王思聰(抽獎(jiǎng)博主)的錢來討好自己的核心用戶?幸運(yùn)當(dāng)然是幸運(yùn)的，不過都是微博大數(shù)據(jù)之下的一條條錦鯉。
當(dāng)然，作為一家企業(yè)，微博這樣的思路或許可以理解。把中獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)給那些愿意發(fā)微博(原創(chuàng)微博多)，而且發(fā)微博有人看(粉絲多)的活躍用戶，中獎(jiǎng)以后更容易起到宣傳作用。
無論是對(duì)于抽獎(jiǎng)的主辦者還是整個(gè)微博平臺(tái)來說，都會(huì)帶來更多的曝光和流量，實(shí)現(xiàn)一個(gè)利益的最大化。畢竟同樣是主辦者把真金白銀的獎(jiǎng)品送出去，粉絲多愛發(fā)博的核心用戶中獎(jiǎng)所起到的推廣和引流作用比不愛發(fā)博粉絲很少的用戶中獎(jiǎng)要大得多。在關(guān)心流量的互聯(lián)網(wǎng)公司，這一點(diǎn)當(dāng)然非常重要。
在互聯(lián)網(wǎng)精神中，有一條重要的原則就是“平等”。互聯(lián)網(wǎng)的水平存在方式?jīng)Q定了網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)平等的世界，而在互聯(lián)網(wǎng)的面前，沒有人知道你是男是女、姓甚名誰，無論富貴貧窮，無論健康疾病，無論人生的順境逆境，網(wǎng)絡(luò)面前人人平等。而微博這樣給核心用戶加權(quán)的方式，明顯違背了平等。
另一方面，從“平等”中延伸出的另一特性就是“透明”。譬如微博的抽獎(jiǎng)過濾機(jī)制是什么，有沒有顯性說明，讓無論是用戶還是抽獎(jiǎng)人都知悉或者大概知悉。我們說的在直白一點(diǎn)，王思聰肯花重金抽獎(jiǎng)，是為了慶祝IG奪冠。而最終抽出來的這112個(gè)女性用戶中，又能有幾個(gè)是LOL玩家，甚至是IG的粉絲呢?換句話說，假如大家都知悉了微博的這個(gè)抽獎(jiǎng)過濾機(jī)制，還有多少人愿意抽獎(jiǎng)或參與抽獎(jiǎng)呢?
不然，微博怎么會(huì)在這件事之后，把抽獎(jiǎng)過濾條件從：普通過濾、深度過濾改為普通過濾、深度過濾，以及不過濾。這個(gè)行為背后的含義也昭然若揭。而那句“微博官方唯一抽獎(jiǎng)工具@微博抽獎(jiǎng)平臺(tái) 對(duì)本次抽獎(jiǎng)進(jìn)行監(jiān)督，結(jié)果公正有效?！边€是會(huì)出現(xiàn)在每次抽獎(jiǎng)之后的公告中。
