2018-09-26 21:23:21
昨日，微信iOS版更新至6.7.3，在上一周，安卓也進(jìn)行了6.7.3內(nèi)測(cè)版測(cè)試。此次更新是較大的版本變動(dòng)，居然都有哪些更新，請(qǐng)跟隨小編詳細(xì)看看。
這一次，微信進(jìn)行了大大小小十余處的改動(dòng)，包含訂閱號(hào)信息流、小程序、看一看、搜一搜、表情包等各個(gè)層面?？梢哉f(shuō)，在許多方面，都做出了重要的改變。
具體來(lái)看，有如下變化。
信息流模式又有新變化
這一次，最重要也是最密集的變化，仍舊集中在微信訂閱號(hào)的信息流模式。
新增【常讀的訂閱號(hào)】
打開(kāi)“訂閱號(hào)消息”能夠發(fā)現(xiàn)，訂閱號(hào)信息流最上方也出現(xiàn)一個(gè)新的入口——“常讀的訂閱號(hào)”。
在這里，會(huì)將你過(guò)去一段時(shí)間頻繁打開(kāi)的訂閱號(hào)選取出來(lái)，置頂在最上方。這些選取完全是微信按照你個(gè)人的閱讀行為抓取，并不能個(gè)人更改。
并且，“常讀的訂閱號(hào)”最前方的是你未讀的“常讀的訂閱號(hào)”。只要你沒(méi)有打開(kāi)“常讀的訂閱號(hào)”未讀內(nèi)容，它就始終置頂在最前方，還有小綠點(diǎn)提示。
而，已讀的訂閱號(hào)，則會(huì)按照更新的時(shí)間順序排在后面。
信息流變?yōu)榭ㄆＪ?/strong>
除了新增欄目外，微信這一次也將信息流的呈現(xiàn)方式進(jìn)行了優(yōu)化。
這一次，微信訂閱號(hào)“信息流”更新為卡片樣式，題目位于封面圖最上方，不再有單獨(dú)的標(biāo)題呈現(xiàn)區(qū)域。頭條封面圖拓寬，占滿(mǎn)了整個(gè)卡片，非頭條內(nèi)容的封面占比也擴(kuò)大了。
但前提是，這個(gè)訂閱號(hào)，必須是你的星標(biāo)訂閱號(hào)，如果不是，那么即使是頭條，也和星標(biāo)訂閱號(hào)的次條的呈現(xiàn)方式很接近。
卡片本身的間隙進(jìn)一步縮小，頭條與次條的灰色分隔線(xiàn)消失，公眾號(hào)名稱(chēng)進(jìn)一步突顯。
而卡片與卡片之間的間隙則進(jìn)一步擴(kuò)大，單個(gè)訂閱號(hào)更加突出。此次卡片式優(yōu)化仍只能顯示兩條內(nèi)容，其余內(nèi)容為“余下 X 篇”，不過(guò)只要你在“信息流”中點(diǎn)擊了“余下 X 篇”，那么三條四條文章也不會(huì)折疊，而會(huì)持續(xù)呆在訂閱號(hào)“信息流”里。
看一看新增“已關(guān)注的公眾號(hào)”
微信看一看的搜索功能中，在特色專(zhuān)欄部分，新增一個(gè)“已關(guān)注的公眾號(hào)”。
星標(biāo)空心變實(shí)心
在6.7.2版中，微信訂閱號(hào)將置頂變?yōu)樾菢?biāo)，并且露出一個(gè)空心標(biāo)志。
這一次改版，訂閱號(hào)將空心變?yōu)閷?shí)心，更加顯眼。
小程序也有變化
小程序新增流量入口
在這一版的更新中，微信為小程序新增一個(gè)流量入口。
微信右上方搜索框的“搜索指定內(nèi)容”部分，“小說(shuō)”被替換為“小程序”。
這相當(dāng)于在聊天界面下拉欄，發(fā)現(xiàn)頁(yè)之外，微信又為小程序新增一個(gè)流量入口。
小程序直接關(guān)注訂閱號(hào)
在此之前，微信小程序還有一個(gè)重要更新——
9月20日，微信小程序功能升級(jí)：小程序新增公眾號(hào)關(guān)注組件，用戶(hù)線(xiàn)下掃碼使用小程序時(shí)，可快捷關(guān)注公眾號(hào)。
圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
小程序開(kāi)發(fā)者可以通過(guò)登錄小程序后臺(tái)->設(shè)置->接口設(shè)置->公眾號(hào)關(guān)注組件來(lái)完成設(shè)定。
除此之外，微信還在音樂(lè)搜索，表情包設(shè)置等細(xì)節(jié)處還有一些更新，屬于常規(guī)的用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)化，此處不提。
今年以來(lái)，微信動(dòng)作頻頻，進(jìn)行了多處變化，尤其是在訂閱號(hào)和小程序上進(jìn)行了密集的更新，此前，三節(jié)課已經(jīng)有多篇文章進(jìn)行分析和評(píng)論。
而微信這一次的更新改版，大的變化邏輯，我們認(rèn)為仍舊符合黃有璨老師(三節(jié)課聯(lián)合創(chuàng)始人)之前的的判斷，即這樣三個(gè)大問(wèn)題——
讓微信生態(tài)下的商業(yè)產(chǎn)品更多樣，這樣才能產(chǎn)生更多的商業(yè)收入;
讓微信生態(tài)下流量分發(fā)形式變得更多樣，規(guī)則變得更公平，避免少量頭部玩家壟斷生態(tài)流量的格局出現(xiàn);
接入更多可產(chǎn)生現(xiàn)金流的服務(wù)、商品、內(nèi)容等，從而不斷放大自己的商業(yè)變現(xiàn)可能性。
但是，具體的玩法上，微信不同的版本更新，完全會(huì)帶來(lái)不同的可能性。今天，我們就微信這一次的版本更新提出一些猜想和建議，供大家參考。
一
我們能夠看到，微信這一次的改版，又一次關(guān)注到了流量分發(fā)的方式上。
尤其是星標(biāo)功能的強(qiáng)化和常用訂閱號(hào)功能的上線(xiàn)，都明確的指向一件事，盡可能扶持有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出能力的中小訂閱號(hào)。
通常而言，一個(gè)訂閱號(hào)能夠被用戶(hù)星標(biāo)或反復(fù)閱讀，不外乎兩點(diǎn)原因——
訂閱號(hào)本身能夠產(chǎn)出足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引到用戶(hù)。典型如虎嗅、36kr或三節(jié)課這樣以?xún)?nèi)容為核心的訂閱號(hào)，通過(guò)圍繞著一些行業(yè)或全民級(jí)的“焦點(diǎn)話(huà)題”不斷產(chǎn)出較為理性的思考、評(píng)論、分析或是適度調(diào)侃，形成自己穩(wěn)定可依賴(lài)的“流量壁壘”。
訂閱號(hào)的更新承載某種物質(zhì)激勵(lì)或高度具有粘性的內(nèi)容。典型如小說(shuō)號(hào)(在訂閱號(hào)中更新長(zhǎng)篇網(wǎng)絡(luò)小說(shuō))，星座號(hào)(基于星座命理每日更新運(yùn)勢(shì)測(cè)評(píng))或者羊毛黨(定期提供折扣、優(yōu)惠等福利的訂閱號(hào))，這一類(lèi)新的訂閱號(hào)，內(nèi)容本身或是具有極強(qiáng)的粘性，或是內(nèi)容具有打卡的性質(zhì)、或是內(nèi)容本身承載某種福利，只要玩法打中用戶(hù)某個(gè)痛點(diǎn)，或者足夠好玩，也能夠吸引到大量用戶(hù)持續(xù)關(guān)注。
但是，通常而言，后者在微信目前的生態(tài)體系下，生存風(fēng)險(xiǎn)明顯更大，門(mén)檻也更高。
比如說(shuō)，許多小說(shuō)號(hào)，為了能夠保持用戶(hù)持續(xù)關(guān)注，通常會(huì)在內(nèi)容中夾雜一些軟色情內(nèi)容，這在目前的微信生態(tài)體系下，想要做大，顯然是有一定挑戰(zhàn)。
也因此，前者在目前的流量分發(fā)模式下，將會(huì)是更為主流的一種方式。
基于這個(gè)邏輯推演下去，我們有這樣幾個(gè)判斷——
對(duì)于內(nèi)容從業(yè)者來(lái)說(shuō)，通過(guò)圍繞著一些行業(yè)或全民級(jí)的“焦點(diǎn)話(huà)題”不斷產(chǎn)出較為理性的思考、評(píng)論、分析或是適度調(diào)侃，是形成了自己穩(wěn)定可依賴(lài)的“流量壁壘”重要方式。
許多依靠裂變、轉(zhuǎn)載或在紅利期成長(zhǎng)起來(lái)的大號(hào)，如果不能在內(nèi)容生產(chǎn)能力上有明顯提升，且沒(méi)有足夠吸引用戶(hù)的玩法，將會(huì)在流量和粉絲量增長(zhǎng)上面臨很大的挑戰(zhàn)和壓力。
二
在這一次的分發(fā)中，我們?nèi)耘f能夠看到，基于關(guān)系鏈的內(nèi)容分發(fā)模式仍舊是微信最關(guān)注的事。之前，有璨老師有過(guò)這樣一個(gè)判斷——
“微信，或者再放大一點(diǎn)講，整個(gè)騰訊系最核心的資產(chǎn)是什么?
答案是“關(guān)系鏈”。
但，關(guān)系鏈?zhǔn)侨绾涡纬傻?
這里也許可以分享一個(gè)認(rèn)知，我認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)世界中，內(nèi)容、互動(dòng)、社交、關(guān)系，往往是個(gè)遞進(jìn)關(guān)系。一種典型的場(chǎng)景是，人與人之間基于內(nèi)容有了互動(dòng)，互動(dòng)之后誕生社交行為，基于社交行為逐漸建立起了穩(wěn)定的關(guān)系鏈。
舉個(gè)例子，我在豆瓣關(guān)注了一本書(shū)，然后找到一篇讓我心有戚戚的書(shū)評(píng)，于是我給該書(shū)評(píng)留言，原作者看到后又繼續(xù)回復(fù)我，于是一來(lái)二去間，我們就成為了好友，這就是最為典型的“圍繞內(nèi)容和互動(dòng)形成關(guān)系鏈”?！?/p>
微信訂閱號(hào)全新的分發(fā)方式，顯然也是按照“內(nèi)容、互動(dòng)、社交、關(guān)系”的遞進(jìn)方式進(jìn)行設(shè)計(jì)的。
一篇好文章吸引用戶(hù)頻繁的閱讀、點(diǎn)贊、關(guān)注、評(píng)論甚至轉(zhuǎn)發(fā)，然后通過(guò)持續(xù)更新好文章，我與這個(gè)訂閱號(hào)形成某種社交鏈接。過(guò)去，這個(gè)社交鏈接是關(guān)注、置頂，星標(biāo)，現(xiàn)在則是更為直接的“常讀的訂閱號(hào)”。
那么，形成社交鏈接之后，如何形成穩(wěn)定的關(guān)系吶?
目前看來(lái)，最好的方式仍舊是沉淀到個(gè)人好友。
沉淀到個(gè)人號(hào)，至少有兩點(diǎn)好處——
1、相比于訂閱號(hào)信息流，朋友圈顯然是更加直接的觸達(dá)用戶(hù)的方式。一篇文章，發(fā)在訂閱號(hào)之后可能會(huì)淹沒(méi)在其他文章當(dāng)中，但是發(fā)在朋友圈中，被看到的概率顯然要高很多。
2、個(gè)人號(hào)可以承載的裂變和增長(zhǎng)方式顯然也要多得多。今年以來(lái)，個(gè)人號(hào)的玩法已經(jīng)開(kāi)始逐漸成為主流，一個(gè)朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，帶來(lái)幾千甚至上萬(wàn)粉絲增長(zhǎng)已經(jīng)是非常常見(jiàn)?，F(xiàn)在，甚至有專(zhuān)門(mén)的課程講述如何運(yùn)營(yíng)個(gè)人號(hào)，這也從某種程度上說(shuō)明了個(gè)人號(hào)的重要意義。
所以，對(duì)于新媒體人來(lái)說(shuō)，尤其是基于內(nèi)容的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)訂閱號(hào)+個(gè)人號(hào)的模式，將會(huì)是必備方式。
三
最后，回來(lái)談?wù)勑〕绦颉?/p>
在這次的版本更新中，主要是為小程序新增一個(gè)流量入口。但，就在這次更新前兩天，小程序上線(xiàn)了線(xiàn)下掃碼快捷關(guān)注訂閱號(hào)功能，這個(gè)功能的上線(xiàn)，為小程序賦予了更大的想象空間。
為小程序繼續(xù)導(dǎo)入流量，只是微信漸次提高小程序重要性的正常手段，某種程度也說(shuō)明，從微信官方看來(lái)，小程序數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好，值得更大的流量導(dǎo)入。
但相比起更大的流量導(dǎo)入，更重要的是，小程序+訂閱號(hào)現(xiàn)在開(kāi)始成為打通微信線(xiàn)上線(xiàn)下的重要手段。
對(duì)于擁有線(xiàn)下場(chǎng)景，且具有一定內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力的商家來(lái)說(shuō)，將是一個(gè)很大的利好。
比如說(shuō)沃爾瑪?shù)摹皰攥斮?gòu)”小程序。根據(jù)新榜的報(bào)道——
“這個(gè)月，沃爾瑪中國(guó)宣布“掃瑪購(gòu)”用戶(hù)累計(jì)突破1000萬(wàn)人，成為零售商超行業(yè)內(nèi)突破了千萬(wàn)用戶(hù)的小程序。
目前，沃爾瑪“掃瑪購(gòu)”已推廣到50多個(gè)城市的近300家沃爾瑪門(mén)店，預(yù)計(jì)年底前將推廣至全國(guó)400多家門(mén)店，這是一個(gè)海量的線(xiàn)下流量入口。線(xiàn)下掃碼和公眾號(hào)打通，為“掃瑪購(gòu)”小程序和公眾號(hào)結(jié)合創(chuàng)造了條件。”
線(xiàn)下獲取流量，將用戶(hù)沉淀到訂閱號(hào)，再靠?jī)?nèi)容服務(wù)用戶(hù)，將很有可能會(huì)是微信下一步商業(yè)化的重要玩法。
另一方面，小程序和訂閱號(hào)的打通，理論上為公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者打開(kāi)一個(gè)新的流量入口，基于此，很有可能產(chǎn)生多種裂變方式。
比如說(shuō)，可以通過(guò)線(xiàn)下流量形成一個(gè)幾十萬(wàn)粉絲的大號(hào)，然后把粉絲賣(mài)給有漲粉需求的買(mǎi)家。
當(dāng)然，小程序?qū)τ谡麄€(gè)微信，以及創(chuàng)業(yè)者的意義遠(yuǎn)不止于此，三節(jié)課反復(fù)提到，小程序可能寄托著微信官方在電商、游戲、O2O服務(wù)接入等諸多領(lǐng)域內(nèi)的重大期望。
而2018年，包括享物說(shuō)、小打卡、厲害了爸媽等小程序在近期的走紅以及資本層面對(duì)于小程序項(xiàng)目的大量追捧，也已經(jīng)證實(shí)了“小程序”生態(tài)下紅利期的到來(lái)。
從某種程度來(lái)說(shuō)，這一次的更新，也只不過(guò)是為了這個(gè)紅利，添了一把新的柴火。
以上，就是關(guān)于微信改版的一些看法和猜想。如果你對(duì)微信改版有任何看法，也歡迎你在留言區(qū)評(píng)論。
