手機(jī)電臺考拉FM:音頻媒體復(fù)興的探索

                                                                                                                                                                 余建約-車語傳媒考拉FM總裁助理
融合創(chuàng)新：通過大數(shù)據(jù)推送個(gè)性化音頻流，努力打造音頻服務(wù)平臺，致力成為廣播行業(yè)最懂互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最懂廣播的產(chǎn)品，                                                                                                                                        正是考拉FM創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的初衷。
                                                                                                                                                                              ——余建約
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，特別是4G時(shí)代的到來，手機(jī)電臺作為音頻內(nèi)容的另一載體迅速得到發(fā)展，并且與傳統(tǒng)廣播電臺相互補(bǔ)充覆蓋到更大收聽人群，豐富了更多使用場景和交互方式。音頻媒體借助移動網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，將會走進(jìn)人們移動生活方方面面，從而再次爆發(fā)，成為強(qiáng)勢的大眾傳播媒介。對于廣播電臺從業(yè)者而言，這是一個(gè)千載難逢的良機(jī)。
目前，市場上的移動音頻產(chǎn)品大致可以分為兩類，一類走音頻社交、UGC點(diǎn)播路線;另一類就是個(gè)性化推送音頻流，諸如考拉FM。無論哪種模式，在移動音頻時(shí)代與傳統(tǒng)廣播最大的不同在于，以用戶為中心，打破傳統(tǒng)廣播固定時(shí)間固定節(jié)目的束縛。作為華語最大移動音頻媒體平臺，個(gè)性化手機(jī)電臺考拉FM正是走在音頻媒體復(fù)興路上的先鋒。
移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣播
“移動”是造就音頻內(nèi)容復(fù)興的關(guān)鍵環(huán)境，汽車的普及造就了廣播行業(yè)新的高點(diǎn);隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動終端的多樣化，比如：汽車、手機(jī)、可穿戴設(shè)備等，音頻需求將再次爆發(fā)。
互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品思維決定每個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)品都將以用戶為中心，無論是基于社交性點(diǎn)播模式，還是個(gè)性化推薦音頻流模式。我們一直思考的問題是，人在開車、跑步、走路的時(shí)候都需要什么?如何能滿足他們的需求?。
早在2007年，考拉FM創(chuàng)始人俞清木看到了交通臺發(fā)展前景。幾年時(shí)間，車語傳媒拿下了全國多家廣播電臺，不過，從互聯(lián)網(wǎng)出來的他敏感地發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)音頻平臺的機(jī)會和價(jià)值，得益于智能手機(jī)市場和移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，手機(jī)電臺考拉FM應(yīng)運(yùn)而生。
據(jù)車語傳媒多年運(yùn)營廣播的經(jīng)驗(yàn)，大部分人都愿意聽高品質(zhì)的節(jié)目，而且廣播的最大優(yōu)勢在于伴隨性。這些決定了我們打造考拉FM時(shí)的定位，首先它必須是一個(gè)匯聚好聲音的平臺，我們專注于PGC內(nèi)容;其次，它必須具備極強(qiáng)的伴隨性，我們開發(fā)了大數(shù)據(jù)推薦個(gè)性化音頻流;最后，它在移動場景中使用必須簡單，所以考拉FM操作極為簡約。
考拉FM突破了傳統(tǒng)電臺的巢窠，網(wǎng)羅了全球最多華語優(yōu)質(zhì)版權(quán)聲音;擁有自己的“聽評委員會”，“委員們”都是國內(nèi)廣播行業(yè)翹楚，只有通過評判的節(jié)目才能進(jìn)駐考拉FM以保證節(jié)目質(zhì)量;與此同時(shí)，考拉FM還搭建了超過100多人的自制隊(duì)伍，內(nèi)容方向囊括了資訊中心、語言中心(段子、脫口秀)、文體中心、音樂中心、有聲讀物等等。
UGC點(diǎn)播模式沿襲了互聯(lián)網(wǎng)固有的產(chǎn)品思維，以成熟的圖文、視頻產(chǎn)品做參照，用戶可以隨意點(diǎn)播自己喜歡的節(jié)目。然而，作為在廣播行業(yè)深耕多年的我們，遠(yuǎn)不只想做到這里，我們了解廣播，更了解廣播受眾的習(xí)慣。
與UGC點(diǎn)播模式的手機(jī)電臺不同，考拉FM是大數(shù)據(jù)推送個(gè)性化音頻流。這是在移動場景決定的，比如開車、走路、跑步時(shí)，過多用眼是極不安全的，考拉FM就要做到解放用戶的雙手雙眼，用極少的操作就能收聽專屬個(gè)人喜好的音頻流，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)音頻內(nèi)容的伴隨性優(yōu)勢?？祭璅M立志成為廣播行業(yè)最懂互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最懂廣播的產(chǎn)品。
手機(jī)電臺的出現(xiàn)，并不會替代傳統(tǒng)廣播，相反，兩者一旦協(xié)作形式優(yōu)勢互補(bǔ)能夠起到1+1>2的效果。在2014年兩會期間，考拉FM聯(lián)合車語傳媒旗下6家電臺(四川交通廣播、廣州交通臺、西安交通旅游廣播、合肥交通廣播、江西交通廣播、四川私家車廣播)聯(lián)合報(bào)道兩會，地方電臺提供各自基于兩會地域性的特色報(bào)道，考拉FM通過手機(jī)電臺的特性，將信息進(jìn)行全國性的擴(kuò)散，收到最大的效益。
短期之內(nèi)，廣播電臺的渠道資源依然是不可替代，而手機(jī)電臺因結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)，能夠解決傳統(tǒng)廣播電臺內(nèi)容轉(zhuǎn)瞬即逝的問題，同時(shí)有更好的互動性且可進(jìn)行病毒式傳播。因此，傳統(tǒng)廣播電臺如能將自身的內(nèi)容落地到手機(jī)電臺，無論是在媒體傳播方面，還是互動營銷方面，都將提升其競爭力。

開啟新音頻時(shí)代：掘金車聯(lián)網(wǎng)
眼下的考拉FM雖說還是基于手機(jī)的移動電臺，但同時(shí)也準(zhǔn)備進(jìn)入車載市場。當(dāng)然，車聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是一個(gè)長期的過程，目前還在探討產(chǎn)品模式和商業(yè)模式階段。
在整個(gè)移動環(huán)節(jié)中，車載端音頻具有最大的商業(yè)價(jià)值，無論是汽車制造商，還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都在加緊布局車聯(lián)網(wǎng)。在這樣的情況下，音頻媒體運(yùn)營商應(yīng)該找準(zhǔn)自己的定位，如果是靜止環(huán)境下，音頻很難競爭過視頻;但是在移動起來之后，當(dāng)你在車上、跑步中，用戶不可能會去看，而只能聽。所以未來在移動環(huán)境下，音頻的內(nèi)容將處于極其有利的競爭地位。作為音頻媒體，我們認(rèn)為一個(gè)比較聰明的選擇是夯實(shí)自身作為內(nèi)容提供商的定位，而不是選擇進(jìn)入更多不擅長的領(lǐng)域和巨頭展開競爭。
2014巴西世界杯印證了我們的觀點(diǎn)。由于與中國有11小時(shí)時(shí)差，所以北京時(shí)間凌晨到上午是看球集中時(shí)段，而多數(shù)人上班途中即移動中，移動收聽音頻獲取世界杯信息成為了畫面外的最佳方案?？祭璅M世界杯期間結(jié)合賽事，推出了22檔音頻自制節(jié)目、2檔互動直播節(jié)目，強(qiáng)勢出擊世界杯報(bào)道，插縫用戶移動時(shí)間，成為繼圖文、視頻之后，第三大訊息來源。
考拉FM的想法，不止于做一個(gè)音頻內(nèi)容平臺，它會“玩”得更智能，更出乎意料。我們設(shè)想，基于LBS的移動電臺在車上，可以向用戶推送基于個(gè)人的周邊5公里的路況信息。除此之外，還可以向用戶播放周邊幾公里的商鋪打折信息，與線下店鋪合作，來實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告推送，從而成為一個(gè)音頻服務(wù)的平臺。
當(dāng)然，這些設(shè)想都處于試錯(cuò)階段。
【分享案例】移動新勢力考拉FM出擊世界杯
手機(jī)電臺考拉FM通過音頻報(bào)道世界杯賽事，同時(shí)簽約包括賀煒、張路、徐陽在內(nèi)的20多位國內(nèi)著名足球評論員組成強(qiáng)大的“名嘴團(tuán)”,推出22檔世界杯音頻自制節(jié)目。
從6月13日起，考拉FM將音頻報(bào)道世界杯賽事，開創(chuàng)業(yè)內(nèi)先河。圍繞世界杯，考拉FM還打造了《世界杯最新球訊》、《專家預(yù)測》、《風(fēng)土人情》、《世界杯搞笑段子》等22檔音頻節(jié)目，簽約強(qiáng)大世界杯“名嘴”隊(duì)伍，直接參與節(jié)目制作，為球迷傳達(dá)最客觀的分析和精準(zhǔn)的推薦。
除了節(jié)目本身，互動將也是考拉FM參與此次世界杯最重要組成部分，目前可以透露的包括多檔與網(wǎng)友互動的活動，讓網(wǎng)友走在路上也能體驗(yàn)到世界杯就在身邊的感覺。
2008年奧運(yùn)會導(dǎo)致視頻行業(yè)大洗牌，優(yōu)酷曾憑2008奧運(yùn)會異軍突起，甩開了與行業(yè)對手距離，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，世界杯也是移動媒體崛起的重大機(jī)遇。無論是騰訊門戶+視頻客戶端+新聞客戶端+微信，網(wǎng)易門戶+易信，還是搜狐門戶+視頻客戶端+新聞客戶端，樂視的多頻覆蓋、多社交渠道互動，其報(bào)道無不重兵進(jìn)駐移動。
考拉FM借助世界杯爆發(fā)的契機(jī)在哪里?
由于本次世界杯賽事主要都在夜間進(jìn)行，主要賽事的時(shí)間點(diǎn)在凌晨3點(diǎn)、4點(diǎn)、6點(diǎn)。絕大部分的用戶可能在上班時(shí)間接收訊息，在開車、步行等移動場景下，音頻內(nèi)容將發(fā)揮最大作用。作為原生于移動平臺的音頻媒體，考拉FM將在文字、視頻之外插縫用戶移動時(shí)間，給用戶在移動中提供了差異化的選擇。
據(jù)易觀國際發(fā)布2014年3月移動電臺數(shù)據(jù)中，考拉FM以414.2萬摘得3月活躍用戶數(shù)桂冠，領(lǐng)跑行業(yè)，與蜻蜓FM、喜馬拉雅幾近三分移動電臺天下。
隨著節(jié)目類型豐富以及越來越多資深媒體人入駐，考拉FM媒體氣質(zhì)也在迅速發(fā)酵。可以預(yù)見，考拉FM圍繞2014世界杯的專題報(bào)道和自制節(jié)目，將給移動端帶來一場不同的以聽為主的媒體報(bào)道體驗(yàn)。