2015-08-20 17:44:41
繼2.0完全“換臉”主頁面，創(chuàng)新性地增加標(biāo)簽化內(nèi)容包后，近日，移動電臺考拉FM上線2.1.1版，菜單內(nèi)悄然上線了10余個類型化頻道，包括音樂、笑話、娛樂、情感、新聞等。此外，備受期待的搜索功能也在該版本中首次亮相。由此，考拉FM第一階段的產(chǎn)品形態(tài)趨于完整。
2.1.1版上線類型化頻道
2.1.1首次上線搜索 讓尋找更便捷
在移動環(huán)境中，個性化精準(zhǔn)推薦音頻節(jié)目流能完全解放用戶雙手、雙眼?？祭璅M以大數(shù)據(jù)推送個性化音頻流為產(chǎn)品特性，得到了用戶和業(yè)界同行的追捧。行業(yè)分析人士指出，新版考拉FM上線類型化頻道，推出搜索，加上此前的內(nèi)容標(biāo)簽化，不僅進(jìn)一步完善了大數(shù)據(jù)推薦運算，也讓“從類型化到精準(zhǔn)個性化、從定制化到精準(zhǔn)個性化”這兩條數(shù)據(jù)運算主線更加明晰。
類型化頻道+精準(zhǔn)搜索內(nèi)容布局支撐大數(shù)據(jù)升級
“早在3月上線的2.0版上，考拉FM就創(chuàng)新了‘個性化標(biāo)簽’模式，幫助用戶實現(xiàn)精準(zhǔn)個性化，此次版本更新是在主音頻流推薦、內(nèi)容個性化標(biāo)簽外，又上線類型化頻道和搜索，針對不同用戶群推薦的大數(shù)據(jù)模型全面升級。”考拉FM相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。經(jīng)過一個多月的數(shù)據(jù)積累，全新的模型將會進(jìn)一步接近精準(zhǔn)化的目標(biāo)。
考拉FM產(chǎn)品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，經(jīng)過半年多的發(fā)展，目前考拉FM的用戶分為兩類：老用戶和新用戶。對于老用戶來說，收聽了一段時間后，如果想找哪個節(jié)目，通過紅心收藏、搜索即可快速找到。而所有的用戶行為收集起來后，會讓考拉FM的數(shù)據(jù)推送離精準(zhǔn)個性化更近。
紅心收藏訂閱
“對于新用戶來說，類型化頻道和搜索將會提高使用效率。我們幫助用戶將大門臉先列出來，你是體育或者音樂迷，進(jìn)入到對應(yīng)頻道，會有相應(yīng)資訊、節(jié)目縱覽，然后個人再根據(jù)自己喜好圈定范圍，比如你喜歡意甲，他關(guān)注NBA賽況;你喜歡民謠，他愛聽藍(lán)調(diào)?！痹撠?fù)責(zé)人介紹。
“對于新用戶來說，全新的類型化頻道非常實用，可以讓用戶在不了解的情況下，找到喜歡的內(nèi)容?！毙袠I(yè)分析人士指出，“大數(shù)據(jù)推薦+類型化頻道+搜索”的模式，在整個智能音頻領(lǐng)域還屬于首創(chuàng)，值得行業(yè)關(guān)注。不過考拉FM的目標(biāo)能否實現(xiàn)，還有賴于內(nèi)容布局。
不過，這顯然不必過慮。目前,全國有500多名專業(yè)DJ(全稱Disc jockey，意為唱片騎士)給考拉FM定期輸送定制節(jié)目，同時其擁有暢銷有聲讀物的版權(quán);iTunes TOP 100半數(shù)以上的使用權(quán)都屬于考拉FM。此外，由考拉FM開辟的科技、體育、情感等方面的自媒體系列節(jié)目，諸如：老冀說科技、葛甲說、聽青音、方舟子談科普，在各行業(yè)內(nèi)已逐漸獲得認(rèn)可并被效仿。
搜索定向查找喜愛的節(jié)目
以“聲音”快速關(guān)注時下熱點，也堪稱考拉FM內(nèi)容中的一大特色。無論是近來的馬航系列報道、文章出軌門，抑或張國榮經(jīng)典音樂回顧系列，考拉FM的表現(xiàn)皆可圈可點。由資訊中心(新聞資訊)、語言中心(段子、脫口秀)、文體中心(文化、娛樂生活)、音樂中心、有聲讀物等五大內(nèi)容體系支撐的考拉FM,正成為一個色香味俱全的“中央廚房”。
“雙模式”并行互為支撐 精準(zhǔn)個性化推薦觸手可及
“從實現(xiàn)內(nèi)容的聚類、用戶的聚類;再到聚類里面有個體的內(nèi)容匹配，讓用戶不斷地用我們的產(chǎn)品，讓用戶不斷地‘貢獻(xiàn)他的行為’，包括交付、標(biāo)記過什么東西;最后就真的能幫用戶定位其個人喜歡的東西?！痹诳祭璅M相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，運用這個類型化的運作模式定位，可以抓住人群，然后針對個體再做更個性化的服務(wù)。
音樂頻道
“就音樂這個類型化電臺而言，它不光是一個播放器，而應(yīng)該是具有靈魂的。”考拉FM音樂中心總經(jīng)理林華軒表示。這位馬來西亞華裔此前在類型化電臺方面進(jìn)行過長達(dá)10年的探索。在他看來，類型化電臺主要看數(shù)據(jù)說話，以音樂為例，從選歌到人群定位再到風(fēng)格，上線多久、重復(fù)率多高、什么時候下線，依據(jù)都是對于用戶行為的數(shù)據(jù)分析。
“打個比方，廣州聽眾對于一首歌曲的體驗如何，在考拉FM上被頂踩、劃過、完整或不完整收聽等信息，我們都有記錄?！绷秩A軒介紹，在考拉FM產(chǎn)品后端，有一整套智能編排系統(tǒng)，可以將歌曲的情緒、節(jié)奏、能量值、類別以及演繹形式等予以匹配，最終可以呈現(xiàn)出一道道足以匹配用戶個性化心理的音樂大餐。
“如何搭配新舊歌?如何搭配不同能量值、情緒值的歌曲?我們會依據(jù)對用戶在不同時間段中的不同行為的分析，搭配出一套合適的歌曲，這種搭配規(guī)則與豆瓣的模式還是有很大區(qū)別的?！绷秩A軒表示，推送的歌曲如何搭建、如何完成，最重要的就是依據(jù)一套算法，而算法的基礎(chǔ)是依據(jù)新老用戶行為積累而完善的數(shù)據(jù)。
私人定制般的“VIP特權(quán)計劃”
考拉FM自2.0版開始就啟動了“VIP特權(quán)計劃”。以VIP(“重度使用”用戶)使用習(xí)慣和收聽習(xí)慣作為模型運算樣本，在2.1.1版本上，點擊進(jìn)入考拉VIP特權(quán)計劃，可以根據(jù)標(biāo)簽(性別、年齡、時段、內(nèi)容)等進(jìn)行選擇，讓用戶聽到自己喜歡的聲音，得到私人訂制電臺般的體驗。
個性化音頻模式漸成主流 車載媒體商業(yè)化前景可期
考拉FM是國內(nèi)最堅定的實行通過精準(zhǔn)、個性大數(shù)據(jù)運算推送內(nèi)容的音樂電臺，這一定位與其對音頻使用環(huán)境的理解有關(guān)，例如在車載空間，要力求解放雙手雙眼，因此從一開始，考拉FM堅持的就是依據(jù)大數(shù)據(jù)推送模式，這與國內(nèi)同類產(chǎn)品有很大區(qū)別。
行業(yè)分析人士表示，考拉FM新版本推出的類型化頻道功能、搜索功能，不僅與其定位的延伸密切相關(guān)，還與其商業(yè)化考慮有所聯(lián)系。
“在整個移動環(huán)節(jié)中，車載端音頻具有很大的商業(yè)價值。如果是靜止環(huán)境下，音頻很難競爭過視頻，但是在移動起來之后，當(dāng)你在車上、跑步中，你不可能會去看，而只能聽。所以未來在移動環(huán)境下，音頻的商業(yè)前景極具潛力?！笨祭璅M創(chuàng)始人俞清木表示。
至于這個行業(yè)的未來市場前景會有多大的問題，考拉FM的一位人士表示 “非?？捎^”。
近日，貝塔斯曼全資收購BMG所有業(yè)務(wù)，包括歐洲所有BMG唱片下的音樂版權(quán)。接下來，其還有可能進(jìn)入亞洲市場。另有消息稱，貝塔斯曼的版權(quán)收購目標(biāo)將不只局限于音樂，還會涉及有聲讀物等，目標(biāo)意在整個音頻市場。
“你開著車，車一啟動，然后考拉響起來了，你說一聲，告訴我今天最重要的事情是什么?考拉就開始搜索。就是這么簡單，這一天的到來不會遠(yuǎn)?！庇崆迥救绱祟A(yù)言。
