2018-08-20 21:00:07
在游戲行業(yè)中，今年被稱作游戲的三荒年，產(chǎn)品荒、流量荒、用戶荒。大部分用戶都被騰訊網(wǎng)易鎖定，對于游戲行業(yè)來說，競爭可謂是空前激烈，面對兩大巨頭，中小企業(yè)生成更加困難。
事實上，在中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中，人口紅利逐漸消失已是不爭的事實。
游戲行業(yè)更甚，經(jīng)過幾年的教育與洗牌，單機游戲向網(wǎng)游手游的轉(zhuǎn)化基本完成。資料顯示，中國已成為全球最大的游戲市場，端游、手游乃至VR游戲等的玩家總和已突破5億，用戶規(guī)模碰觸“天花板”，新玩家增長率逐年下降，游戲行業(yè)已從增量市場變?yōu)榇媪俊?/p>
此般形勢下，游戲廠商間的競爭發(fā)生了轉(zhuǎn)移：產(chǎn)品的精糧細作已非生存的必然條件，流量入口將決定其“生死”，掌握分發(fā)渠道和大量資金者，將對一款游戲的未來乃至行業(yè)格局產(chǎn)生直接影響。
所以，在過去兩三年中，國內(nèi)游戲市場正模糊地分為了三大類：騰訊游戲、網(wǎng)易游戲和The Others。
App Store策略游戲免費榜單中，騰訊游戲霸榜前四
兩強
時至今日，網(wǎng)易游戲是否還能“自成一派”?是否還處于兩強相爭?仍是行業(yè)觀察者熱衷談論的話題。
今年8月9日，網(wǎng)易游戲發(fā)布了2018年第二季度財報。財報顯示，游戲業(yè)務為網(wǎng)易貢獻100.61億元凈營收，較去年同期增長6.69%，同時也較上一季度增長了14.84%。
游戲觀察人士向新浪科技指出，從本次業(yè)績財報上看，不好預估其是否有“回暖”跡象，因為游戲行業(yè)的財報普遍滯后。從游戲產(chǎn)品看，網(wǎng)易在近兩年曾出現(xiàn)過多個爆款，例如手游《陰陽師》，在2016年底霸榜一個月，破千萬的DAU，致使網(wǎng)易當時的營收直線飆升。
但是，《陰陽師》的火爆維持了半年，氪金嚴重也遭到了眾多玩家吐槽。在知乎上一篇《你為何卸載陰陽師》的文章中，多數(shù)玩家指出，該游戲“投入回報不合理，時間精力金錢投入過高，玩起來得累”，此外，游戲評論區(qū)對于角色的吐槽屢見不鮮。另一方面，當時騰訊的《王者榮耀》迅速崛起，使得《陰陽師》活躍玩家流失。
另一款產(chǎn)品《荒野行動》也曾讓網(wǎng)易風光無限。在去年下半年的“吃雞”戰(zhàn)役中，《荒野行動》先拔頭籌，DAU曾突破2500萬，再次霸榜。媒體曾報道，網(wǎng)易游戲內(nèi)部團隊熬夜奮戰(zhàn)消除bug，當時有員工認為，屬于網(wǎng)易的時代來臨了。
遺憾的是，在成功“吃雞”道路上，騰訊再次成為了攔路虎。
騰訊與韓國藍洞公司關(guān)于《絕地求生》的摩擦聲不斷，在去年年底拿下代理權(quán)后，騰訊開始專注于“吃雞”手游，派出天美工作室和光子工作室參與研發(fā)，《全軍出擊》、《刺激戰(zhàn)場》相繼上線。
一方面，在游戲玩法均是模仿端游的情況下，流量優(yōu)勢則顯得異常重要。騰訊類游戲的普遍特點是，玩家的微信、QQ作為登錄賬號后自動抓取作為游戲好友，而網(wǎng)易類游戲則需要添加。
另一方面，騰訊在《斗魚》等直播平臺上為“吃雞”傾注了大量資源，在《斗魚》上，《絕地求生》、《全軍出擊》、《刺激戰(zhàn)場》、《王者榮耀》等長期處于顯著位置，幾款游戲的平均在線觀看人數(shù)均突破50萬人次。同時，騰訊還舉辦了《TGA大獎賽》等賽事，此舉鎖定了大量“吃雞”玩家。網(wǎng)易“吃雞”被指出局。
海淘
雖然網(wǎng)易“吃雞”在國內(nèi)市場遭阻擊，但其眾多游戲在游戲出海的道路上“一帆風順”。這歸功于網(wǎng)易在多元品類布局和海外發(fā)行上的戰(zhàn)略調(diào)整。
港澳臺和其他亞洲地區(qū)成為了網(wǎng)易游戲出海的重鎮(zhèn)。數(shù)據(jù)顯示，《終結(jié)者2:審判日》登頂了全球59個國家的游戲下載榜，《決戰(zhàn)!平安京》則登頂臺灣App Store及Google Play下載榜，躋身泰國、越南等地區(qū)的各大暢銷榜前列;《第五人格》也在港澳臺和泰國的App Store登頂。
業(yè)內(nèi)分析認為，雖然各家公司均涉及游戲出海，但網(wǎng)易游戲有模式創(chuàng)新，例如《第五人格》等，且形成了一定壁壘，同類廠商較難復制。更重要的是，在海外市場不涉及流量問題，即主要競爭對手騰訊沒有了社交流量優(yōu)勢，所以產(chǎn)品的精良習作和多元化占據(jù)了主導低位，這也是為何網(wǎng)易游戲“海淘”較為成功的重要原因之一。
從其他國內(nèi)的游戲大廠看，近兩年來更是以“海淘”展示了全球化野心。在CJ展上，游戲出海已是經(jīng)久不衰的話題。甚至有廠商大佬直言：游戲行業(yè)不出海就出局。
所有廠商中，騰訊仍是最壕的買家。據(jù)新浪科技不完全統(tǒng)計，近三年來，騰訊先后收購了三十余家海外游戲公司，包括著名的CJ Games、Riot games、Supercell等。
盛大游戲相關(guān)負責人曾對新浪科技表示，從2010年前后，中國游戲企業(yè)出海就已經(jīng)從單純授權(quán)、自主經(jīng)營向著包括收購在內(nèi)的多種方式的出海。在國內(nèi)市場競爭日益激烈的情況下，為了進一步發(fā)展進行海外收購或是跨界投資都是必然趨勢。
但全球市場的差異化卻給很多國內(nèi)廠商帶來了煩惱。
有廠商負責人向新浪科技透露，第一是文化方面的差異，有些產(chǎn)品在國內(nèi)火熱，但并不被當?shù)赜脩粽J可;第二是相關(guān)法律法規(guī)的限制，例如防沉迷系統(tǒng)的時間，各國均有自己的設(shè)定;第三是渠道，在國內(nèi)各大廠商已建立了渠道合作機制，而在海外則涉及到與當?shù)匦麓砩痰暮献?，另外還有海外版權(quán)問題等。
“港澳臺仍然是最容易進入的地區(qū)”，該負責人認為，港澳臺地區(qū)對于游戲的修改相對較少，玩家習慣及操作類似，很多游戲可以“照搬原樣”，但需要針對性地進行市場推廣。此外，東南亞地區(qū)也存在大量中國玩家，復制交易。
“出海比較難的還是日本和歐美”，上述負責人指出，這些國家的游戲氛圍較濃，各領(lǐng)域的游戲廠商齊備，國內(nèi)產(chǎn)品很難打開新市場。例如歐美，很多風靡全球的游戲類型源于此地，國內(nèi)廠商要想進軍，復制模式顯然行不通，且玩家先入為主的理念已根深蒂固。
而日本則恰恰相反，國際熱門游戲在此常吃“閉門羹”，一些小而美的獨立游戲在此盛行，“比如年初在國內(nèi)火爆的青蛙旅行，就出自日本制作團隊，很多游戲風格都獨樹一幟”，所以，對于全世界的游戲公司來說，日本可能是最難攻陷的市場。
業(yè)內(nèi)有觀點認為，在出海道路上，網(wǎng)易相比騰訊和Others，在多元化產(chǎn)品和出海節(jié)奏上更甚一籌，但從騰訊收購眾多海外公司來看，未來雙方仍存在激烈“搶灘”的可能。
電競
Others的發(fā)展道路各有不同。除“海淘”外，產(chǎn)品所催生出的電競產(chǎn)業(yè)是各家的重點布局，完美世界是其中之一。
“我習慣將電競比喻為NBA，NBA的模式已不是靠籃球本身，而是多種商業(yè)模式”，完美世界CEO蕭泓在接受新浪科技采訪時指出，目前電競還處于初期階段，但未來的前景十分廣闊，在未來二三十年，電競的規(guī)模也將超過傳統(tǒng)體育。在他眼中，雖然國內(nèi)電競的發(fā)展時間短，產(chǎn)業(yè)鏈及體系還未豐富，但多方都在努力，“中國水平和世界主流水平已經(jīng)不相上下了”。
根據(jù)全球電競大會數(shù)據(jù)顯示，過去3年內(nèi)，中國電子競技產(chǎn)業(yè)用戶增長率持續(xù)保持在20%以上，用戶規(guī)模增長超1億人，預計2018年用戶規(guī)模將達到4.3億人，2018年我國電競產(chǎn)業(yè)規(guī)模預計將超過880億元。
騰訊、網(wǎng)易和Others也在電競上均傾注了大量資金：今年2月，網(wǎng)易宣布“砸”10億布局電競對標騰訊;今年6月，騰訊集團COO任宇昕表示，公司將繼續(xù)加大對電競業(yè)務的投入力度。
前景雖然廣闊，但目前來看，電競在商業(yè)上成功的產(chǎn)品數(shù)量較少，在數(shù)以萬計的游戲中，僅有DOTA2、CS:GO、王者榮耀、絕地求生及暴雪系即時戰(zhàn)略等真正屬于電競游戲。
“電競涉及的面兒相當廣泛，空間雖然大但難度很高”，獨立游戲分析師告訴新浪科技，區(qū)別于單一產(chǎn)品，電競涉及到職業(yè)戰(zhàn)隊及賽事策劃等，很多項目非單一公司所能及，需要團隊協(xié)作多方協(xié)調(diào)。
從產(chǎn)品上看，電競游戲在“調(diào)教”上難度極大，例如暴雪系星際爭霸2，雖然只有三個種族，但要遵循兵種相克，往往一個版本發(fā)布之前，需要請職業(yè)選手反復測試平衡性，“這款游戲已經(jīng)8年了，逐漸走向衰落，但現(xiàn)在仍有玩家在吐槽游戲平衡性問題”。另一方面，職業(yè)化運營要同時兼?zhèn)鋳蕵沸耘c競技性，且必須具備觀賞性，這些對于廠商的研發(fā)要求程度極大。
結(jié)語
在失去流量渠道優(yōu)勢的當下，Others選擇“廣撒網(wǎng)”：開始布局游戲產(chǎn)業(yè)的多個領(lǐng)域，謀求發(fā)展。
變化的是：盛大游戲“吃”傳奇多年，今年宣稱未來將打造至少10部傳奇大電影;完美世界則與四川傳媒學院共建“國際游戲與電競學院”，培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)人才;游族網(wǎng)絡拿下IP后，力推《權(quán)力的游戲》正版改編手游;巨人網(wǎng)絡則選擇在AI上布局，稱要用AI改造游戲……
不變的是：游戲行業(yè)清晰的變現(xiàn)方式和一炮而紅的潛在可能，未來這一領(lǐng)域仍將吸引源源不斷的創(chuàng)業(yè)者，各路資本仍會逐鹿，Others們的格局將如何演變變得很難預估。
