2018-08-12 12:49:15
最近今日頭條上線了皮皮蝦社區(qū)APP，該APP上線僅一個多月，注冊用戶以及突破70萬人，然而當人們開啟皮皮蝦社區(qū)APP時，會發(fā)現(xiàn)風格跟被封停的內涵段子幾乎一模一樣，并且還支持用戶遷移內涵段子上的內容信息。
一下子網上掀起了內涵段子借助“皮皮蝦”還魂的質疑。今日頭條自然也是誠惶誠恐，立馬回應稱“，“皮皮蝦是公司推出的一款全新產品。從產品設計，內容、用戶等各方面都做重新定位，努力打造成為積極正能量的娛樂社區(qū)，并會認真做好內容管理”。
言語措辭間都能體會到今日頭條的謹小慎微，生怕再出現(xiàn)任何問題……
內涵段子之后，“皮皮蝦”能走多遠?還真值得探討下。
內涵段子死了，今日頭條的心并沒有死
最近上線的皮皮蝦，可以說其完全是內涵段子的翻版。它主要是下滑式展現(xiàn)信息，內容上多以輕松詼諧的視頻段子、文字段子內容為主。
“皮皮蝦”在8月3日進行了最新的一次版本升級，增加了推薦、視頻和圖文頻道，此前只有一個單向信息流展示界面。不過目前，皮皮蝦上大都是火山以及抖音上抓取視頻為主，皮皮蝦用戶原創(chuàng)內容占比還較少。
加上，皮皮蝦還有遷移元內涵段子內容的功能，可以說皮皮蝦的本身就是一個高度近似內涵段子的產品。那么為什么今日頭條對于搞笑內容社區(qū)還是不死心呢?
這里有以下幾點，首先一點是今日頭條的情懷再次。可以說早年件事內涵段子成就了今日頭條。其最初的下載量幾乎全是來自內涵段子，甚至幫助今日頭條獲得了80%的初期用戶。
另外截止時到2018年2月，內涵段子的每日活躍用戶數(shù)已超過1100萬，用戶每日使用時長超過40分鐘，可以說，今日頭條超五百億估值背后，內涵段子也是拉高估值的大頭。
其次是，內涵段子死了，但是他的用戶沒死，今日頭條不想讓其他人去填補內涵段子留下的“權力真空”。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2017年第2季度搞笑類APP MAU(月活)躍用戶數(shù)排行中，內涵段子的月活數(shù)為1746.2萬人，排名第一，用戶數(shù)量已經超過2億。
百思不得姐、糗事百科、裝B神器以及微商截圖王則緊隨其后位列二至五位，但是從月活數(shù)上，第二位到第五位的總和也沒有內涵段子高。
如果今日頭條沒有新產品推出的話，則只能看著兩億用戶白白流失，便宜了競爭對手，特別是騰訊投資的百思不得姐。
最后一個原因是，今日頭條內容矩陣的需要。抖音短視頻的成功給今日頭條帶來了很多流量以及新用戶。不過，這些用戶的留存度卻很低，因此一個搞笑短視頻社區(qū)的存在就顯得尤為重要，可以跟好的是用戶之間產生互動，并且產生一種長尾留存。另一方面還刺激用戶主動去生產內容，豐富了短視頻平臺的內容。
皮皮蝦應運而生，它能走多遠?
內涵段子在高位時折戟，已經給今日頭條和行業(yè)敲響了警鐘，就是企業(yè)的社會責任，以及價值觀正確的問題不能丟。
因此皮皮蝦要想過得好，必須要在企業(yè)的社會責任，以及價值觀正確上過得去關，并接受相關部門以及社會的廣泛考驗。另外一切向著流量和強KPI在行業(yè)內做野蠻擴張的做法已經想不通。在市場格局已經趨于未定的時候，皮皮蝦只能開著創(chuàng)新和內容取勝。
政策是一方面，皮皮蝦最后能不能重現(xiàn)往日榮光，還要過一道坎就是抖音。因為抖音已經處在行業(yè)頭部，并且吸引了大量的KOL和之前的段友。 皮皮蝦想要發(fā)展一定程度上也是在從抖音口中爭奪用戶和KOL。
