2018-05-30 11:32:23
騰訊和網(wǎng)易都發(fā)布了財(cái)報(bào)，兩家公司一個(gè)凈利同比大漲61%，一個(gè)凈利同比下滑69%，形成了鮮明的對(duì)比。在這背后是兩家公司對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的激烈爭(zhēng)奪，網(wǎng)易處理陰陽(yáng)師手游備受好評(píng)外，今年發(fā)布的游戲表現(xiàn)平平，在收入方面的份額僅為高峰時(shí)的近一半。
同比大幅下降，但環(huán)比終于“止損”
作為占總收入61%的龍頭業(yè)務(wù)，網(wǎng)易游戲的日子顯得沒(méi)那么好過(guò)，凈收入較去年同期下滑了35.77%，毛利率也從去年同期63.9%下滑到62.1%。
網(wǎng)易在財(cái)報(bào)中表示：
在線游戲服務(wù)毛利同比下降主要是由于自研手游如《陰陽(yáng)師》和《倩女幽魂》手游的收入貢獻(xiàn)下滑。
而在去年一季度丁磊還表示“在自研手游業(yè)務(wù)的帶動(dòng)下，我們第一季度的業(yè)績(jī)令人矚目?！?/p>
當(dāng)然，沒(méi)有人能永遠(yuǎn)保持輝煌，而且財(cái)報(bào)中還是透露出一些積極的信號(hào)。
騰訊游戲與網(wǎng)易游戲收入對(duì)比
網(wǎng)易游戲的凈收入和毛利率經(jīng)過(guò)連續(xù)三季度的下滑，終于在一季度實(shí)現(xiàn)了環(huán)比增長(zhǎng)。
網(wǎng)易在財(cái)報(bào)中表示：
在線游戲服務(wù)毛利環(huán)比增長(zhǎng)主要是得益于《荒野行動(dòng)》和《楚留香》的收入貢獻(xiàn)增長(zhǎng)。
《荒野行動(dòng)》和《終結(jié)者2：審判日》商業(yè)化進(jìn)程順利，主要通過(guò)銷售游戲內(nèi)虛擬產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)其變現(xiàn)。
其中《荒野行動(dòng)》在海外市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，特別是在日本游戲市場(chǎng)排行榜上一直名列前茅。不過(guò)這并沒(méi)有帶來(lái)更多的收入，網(wǎng)易CFO楊昭烜表示，第一季度，海外游戲的收入占比仍然低于5%。
首富到首善
相比起每局百人最后只有一人能吃雞的殘酷戰(zhàn)爭(zhēng)不同，在吃雞游戲領(lǐng)域能夠抗衡的只有騰訊和網(wǎng)易兩家。
網(wǎng)易憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)，率先領(lǐng)跑，但騰訊則顯得財(cái)大氣粗，與PUBG共同開(kāi)發(fā)手游，憑借其社交的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)以及“正版”的名號(hào)，瘋狂搶奪市場(chǎng)份額。
吃雞手游日活對(duì)比(來(lái)源：QuestMobile)
據(jù)QuestMobie數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，荒野行動(dòng)App日活小幅下滑，約為1000萬(wàn)左右。但《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》的日活一路高歌猛進(jìn)，在3月的高峰目前已經(jīng)達(dá)到了4000萬(wàn)左右。不過(guò)另一款手游《絕地求生：全軍出擊》則表現(xiàn)平平，日活不超過(guò)1000萬(wàn)。
3月手機(jī)游戲DAU均值(來(lái)源：極光大數(shù)據(jù))
另外據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，2018年3月，荒野行動(dòng)日活均值為840萬(wàn)，僅為2017年12月日活2300萬(wàn)的三分之一?！督^地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》日活均值為930萬(wàn)，《絕地求生：全軍出擊》日活均值為230萬(wàn)。
盡管兩個(gè)數(shù)據(jù)相差很大，但都體現(xiàn)了荒野行動(dòng)用戶活躍度的下滑。而這還是加大營(yíng)銷投入后，艱難維持的結(jié)果。
楊昭烜稱，第一季度的營(yíng)銷支出主要投向新的生存類游戲推廣。為了推廣游戲《荒野行動(dòng)》，網(wǎng)易不僅邀請(qǐng)了SNH48、任嘉倫等明星進(jìn)行直播，還在春節(jié)期間進(jìn)行撒幣，玩家瓜分高達(dá)千萬(wàn)的現(xiàn)金福利，其中單個(gè)紅包的最高獎(jiǎng)勵(lì)高達(dá)4999元人民幣。
但盡管如此，面對(duì)騰訊“正版”手游的沖擊，再加上絕地求生游戲本身熱度的降低，《荒野行動(dòng)》已難以回到最輝煌的時(shí)候。
下一個(gè)爆款
如今游戲的熱度來(lái)得快，去得也快。網(wǎng)易游戲若想重回巔峰，最根本還是要憑借一己之力創(chuàng)造出下一個(gè)爆款。
“《第五人格》是網(wǎng)易第一款非對(duì)稱性對(duì)抗競(jìng)技手游，在發(fā)布第一周活躍用戶就超過(guò)了1000萬(wàn)?！倍±谠谪?cái)報(bào)中介紹到。
4月3日《第五人格》登陸App Store，迅速上升到了App Store免費(fèi)游戲排行榜第一。而據(jù)官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前已有五千萬(wàn)用戶，而目前在App Store免費(fèi)游戲排行榜中仍然能排到前五。
第五人格DAU(來(lái)源：極光大數(shù)據(jù))
極光大數(shù)據(jù)顯示，《第五人格》在發(fā)布后日活迅速攀升，不過(guò)面對(duì)“抄襲”等一系列質(zhì)疑，這份熱度能否持續(xù)還是值得關(guān)注。
此外，即將推出的新游戲有：日本漫畫(huà)風(fēng)格的玩家對(duì)戰(zhàn)游戲《非人學(xué)園》和中國(guó)風(fēng)格的卡牌收集類游戲《神都夜行錄》等。
網(wǎng)易也沒(méi)有放棄PC市場(chǎng)，將于6月22日推出PC版本武俠游戲《逆水寒》。丁磊和網(wǎng)易對(duì)這款游戲給予厚望，稱“這是網(wǎng)易一款非常重要的作品，公司在這款游戲的研發(fā)上也投入了很長(zhǎng)時(shí)間。”
美國(guó)東部時(shí)間5月17日網(wǎng)易股價(jià)情況
財(cái)報(bào)發(fā)布后，網(wǎng)易股價(jià)大跌超7%，一天市值蒸發(fā)了26億美元。
據(jù)楊昭烜透露，網(wǎng)易通常會(huì)在第四季度和第一季度發(fā)布更多的新游戲。可是這兩個(gè)季度過(guò)去了，網(wǎng)易游戲的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)并沒(méi)有太多亮點(diǎn)。
在陰陽(yáng)師熱度消退以后，寄予厚望的吃雞手游帶來(lái)收入有限，而網(wǎng)易游戲又何時(shí)能造出下一個(gè)爆款?
