2018-05-10 11:07:36
微信小游戲瘋狂的分享傳播，幾乎影響了微信聊天的體驗(yàn)。幾年前影響微信聊天的都是各種雞湯文，而現(xiàn)在從雞湯文變成了拼團(tuán)、搶票等鏈接，然而這些還沒有小游戲的瘋狂。
小游戲雖然起步晚，但是傳播力驚人，破壞力嚇人，以后來居上之勢(shì)成功全面霸屏，成為人人喊打的新物種新殺手，這實(shí)在太勵(lì)志了，產(chǎn)品的成功，莫過于此，產(chǎn)品的放肆，也莫過于此。
圖片來自網(wǎng)絡(luò)
群聊體驗(yàn)毀滅者
一個(gè)小游戲分享頁(yè)面，在手機(jī)端能占據(jù)半屏的面積，群里只要同時(shí)有三個(gè)人在玩并轉(zhuǎn)發(fā)一兩次，基本就看不到其他人的聊天內(nèi)容了。
小游戲分享頁(yè)讓人反感的另一點(diǎn)在于，拼團(tuán)可以參與、外賣紅包能讓你獲得優(yōu)惠、搶票可以切實(shí)地幫到對(duì)方現(xiàn)實(shí)生活、內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)注冊(cè)也許會(huì)讓你遇到一個(gè)喜歡的產(chǎn)品……
只有小游戲，除了點(diǎn)擊進(jìn)入之外沒有任何互動(dòng)，除了干擾沒有其他任何的作用，而且進(jìn)入游戲這個(gè)動(dòng)作你不需要?jiǎng)e人分享也能輕易完成。
一句話：其他分享或許是利人利己，但在群里分享小游戲絕對(duì)是損人利己。
酷愛在群里分享小游戲的人，我們可以不負(fù)責(zé)任地給 Ta 畫一個(gè)簡(jiǎn)單的用戶畫像：自我中心，自控力差，工作不飽和……
玩過最近刷屏幾款小游戲的讀者應(yīng)該知道，分享到群的作用是復(fù)活單局游戲，文案非常簡(jiǎn)單粗暴，如「分享到群復(fù)活」。
截至發(fā)稿前，愛范兒發(fā)現(xiàn)有些游戲已經(jīng)把分享文案改成了「推薦游戲復(fù)活」或者「看視頻復(fù)活」，已經(jīng)不要求分享到微信群，且增加了看廣告復(fù)活的選項(xiàng)。
但還是有一部分游戲依然用著直白版本的文案，如「歡樂六邊形」，不僅寫明了必須分享到不同的微信群，還會(huì)識(shí)別分享的是不是新群。
有那么幾個(gè)瞬間，這些文案和設(shè)計(jì)會(huì)讓人產(chǎn)生一種穿越回兩年前的錯(cuò)覺，那時(shí)候大批公眾號(hào)都用相似的第三方排版模板，會(huì)在標(biāo)題下方放一個(gè)動(dòng)態(tài)的文字「點(diǎn)擊右上方轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈……」。
由于微信對(duì)公眾號(hào)誘導(dǎo)分享的嚴(yán)厲打擊，最近已經(jīng)很少看到這么簡(jiǎn)單粗暴的文案了，前段時(shí)間刷屏的網(wǎng)課也在很短時(shí)間內(nèi)馬上被封禁。
小游戲則不一樣，這個(gè)新生兒看起來享受了一些優(yōu)待。優(yōu)待背后是給用戶的巨大困擾，在巨大的困擾背后，又是巨大的成功。
在微信推出小程序之初，經(jīng)歷了一段時(shí)間的看衰期，后來又維持向上走勢(shì)，但談不上爆發(fā)，直到小游戲的出現(xiàn)……
小游戲在 2017 年 12 月 28 日上線，大家最熟悉的就是跳一跳，跳一跳等小游戲的火爆，很快反映到了微信小程序(小游戲是小程序的一種)的月活躍數(shù)據(jù)上。
在沒有小游戲的 11 月，小程序的月活是 1 億出頭，在 12 月底小游戲上線后，僅僅三天，小程序的 12 月月活用戶馬上突進(jìn)到了接近 2 億，而在小游戲徹底釋放能量的 1 月，小程序的月活達(dá)到了驚人的 4.7 億。
也就是說，每?jī)蓚€(gè)微信用戶里面，就有一個(gè)小程序用戶，如無意外，這其中的巨量增長(zhǎng)，要?dú)w功于小游戲。
但誰也沒想到，小游戲這種形式能夠成功每天霸屏，刷遍群聊框。這其中，是社交給游戲的巨大賦能，也有小游戲本身設(shè)定的原因。
為什么小游戲讓人沉迷
頂部搜索「小游戲」進(jìn)入頁(yè)面，可以看到最近好友在玩的熱榜。最近一周排名第一的是最強(qiáng)彈一彈，有 375 個(gè)我的好友在玩。而我的微信聯(lián)系人總數(shù)為 1169，不考慮愛范君等客服號(hào)，玩這款小游戲的朋友比例超過了 32%。
簡(jiǎn)單、輕快、易上手，這是排名前幾的幾個(gè)游戲給人的第一印象，可在微信內(nèi)直接分享的得天獨(dú)厚資源也給了它更多曝光。但小游戲那么多，為什么就它們刷屏?愛范兒認(rèn)為包括但不限于以下幾個(gè)因素：
1. 機(jī)械性操作，無需消耗過多腦力，容易讓人產(chǎn)生行為上癮;同時(shí)又有一定門檻，需要?jiǎng)幽X且困難性不高，增加了趣味性。
2. 每盤游戲消耗時(shí)間不長(zhǎng)，可消磨碎片時(shí)間，不會(huì)給人時(shí)間上的門檻壓力。
3. 好友排名榜。去年敲木魚小程序流行的時(shí)候，愛范兒粉絲群曾霸居過全國(guó)榜前三，那時(shí)候我調(diào)侃了一句「可能隨便做個(gè)小游戲加好友排行就能火」。實(shí)際上排名的確能激發(fā)用戶好勝心，促進(jìn)其參與欲望，好友排名就更甚了。
4. 分?jǐn)?shù)的快速上升、超越好友、大量消滅方塊、數(shù)字跳動(dòng)的特效帶給玩家極大的滿足感，甚至看著幾十個(gè)小球彈完全部掉落，都能給人一種舒緩強(qiáng)迫癥的快感。
這張動(dòng)圖看著就很爽了
激勵(lì)與趣味性，向來是游戲吸引玩家的頭兩大因素，而小游戲把這兩點(diǎn)發(fā)揮到了極致。
生活已經(jīng)如此的艱難，等車無聊時(shí)間玩下小游戲，給自己一些激勵(lì)和滿足感無可厚非。但從另一個(gè)角度看，也許有必要提防一下，防止自己沉迷于太過簡(jiǎn)單的快樂。
想復(fù)活或是被刷屏怎么辦
最后愛范兒再來提供一個(gè)小 tip，想復(fù)活又不希望出現(xiàn)打擾的情況，只需要建幾個(gè)只有自己的單人群就行了，可以使用面對(duì)面建群或先拉群再踢人。
面對(duì)面建群：「通訊錄」頁(yè)面點(diǎn)右上角加號(hào)——「發(fā)起群聊」——「面對(duì)面建群」——隨意輸入四位數(shù)字——不邀請(qǐng)朋友，直接進(jìn)入該群。
拉群再踢：隨意選擇兩位好友拉個(gè)小群——不要說話，把其他兩個(gè)人踢出群聊——done。在這整個(gè)過程中對(duì)方并不會(huì)收到任何提示。
你還知道有哪些建單人群的小技巧也可以分享出來，幫助大家拯救岌岌可危的群聊體驗(yàn)，群主的微笑，我們一起來守護(hù)。
