2018-05-07 11:00:48
新的一批微信小游戲上線后，因為分享小游戲可以獲得游戲中復活的機會，這讓自己許多許久沒有消息的“僵尸群聊”又活躍了，當然這種活躍大部分的人還僅僅只是對小游戲的分享，而不是正常的聊天活躍。
放眼望去，隨處可見黑的白的紅的黃的，紫的綠的藍的灰的小游戲卡片。
說實在話，小游戲過于好動了。無論是外賣紅包群、日常閑聊群、工作吐槽群還是工作交流群，都能見其身影。它甚至戰(zhàn)勝了表情包，將微信群的交流方式進行了迭代!但并不是所有人都喜歡這個“迭代”，小游戲的暴走已經影響到了微信群正常的聊天功能。有的用戶為了隔離它，建立了專門的“續(xù)命群”。
小游戲暴走之前，它在我們印象里的代名詞還是“跳一跳”，如今蹦出了“彈一彈”、“歡樂球球”、“海盜來了”、“萌犬變變變”等等新生一代，營造出一番繁榮的景象。有數據表明，“最強彈一彈”上線不過半個月，便登頂小程序游戲榜榜首，超越前輩“跳一跳”成為最熱門的小游戲。
是什么讓小游戲厚積薄發(fā)，有了暴走的動力?
微信官方予以大力支持
根據 QuestMobile 最新發(fā)布的報告，2018 年 3 月小程序用戶規(guī)模最大的類目是游戲，遠超排名第二的生活服務類。因此小程序游戲成了微信大力發(fā)展的重要對象。
4 月 4 日，微信官方宣布小游戲的開發(fā)全面開放。到今天為止，微信官方已經發(fā)布了 300 多款小游戲。在“跳一跳”發(fā)布的同期，只有 15 款小游戲。游戲數量受到全面開放的刺激，豐富的游戲玩法能更大范圍地吸引用戶參與。且小游戲的功能框架相比 H5 的用戶體驗更好，小游戲的用戶留存率比同類 H5 游戲大一倍。
另一方面，微信官方于 4 月 19 日公布并實施小游戲扶持政策，幫助開發(fā)者獲取更高收益。
同時微信還在引導開發(fā)者們接入廣告平臺，未來將開放多種廣告形式。小游戲變現(xiàn)的能力比以前更強更直接，開發(fā)者們有更具體的目標去創(chuàng)作。
目前小游戲的裂變大部分仍然是通過誘導分享的方式，所以才會出現(xiàn)每一個微信群都是“續(xù)命”群的情況。但只要不會太過分，小游戲可以安全地吸粉?？紤]到微信官方加大了對微信公眾號文章誘導分享的監(jiān)管和處罰，微信對于小游戲的誘導分享容忍度確實很高了。在睜一只眼閉一只眼的狀態(tài)下，開發(fā)者們有更寬松的環(huán)境去創(chuàng)作。
小游戲的繁榮少不了你的幫忙
其實用戶才是傳播最大的推手，開發(fā)者們只是剛好做出了用戶喜愛的產品而已。PingWest 品玩(微信號：wepingwest)試玩了多款小游戲之后發(fā)現(xiàn)，火爆的小游戲普遍都擁有兩個特性：1.簡單好玩易上手;2.刷分上榜能攀比。普通用戶根本無法抵擋這樣的雙重夾擊，只能乖乖地”幫“小游戲傳播。
在碎片化的信息時代，用戶的時間和注意力都呈碎片化，大家需要一個簡單、有趣的方式來殺時間。小游戲的出現(xiàn)填補了這一空缺，它隨用隨走，并且允許用戶短暫離開，你可以處理完手上的事情，再接著玩游戲;加上其本身充滿的趣味性。吸引用戶上手玩的第一步便成功了。
其次是小游戲病毒式的裂變，一方面來源于關卡設定，必須通過分享微信群的方式獲取道具，另一個更重要的方面則是小游戲的社交屬性。通過游戲得分排名與朋友比較高下，或是好友相互協(xié)作獲得更高的分數，可以將小游戲與微信好友關聯(lián)起來。多種社交方式的刺激，促使你迫不及待地分享到各個微信群中。如此一來，小游戲的爆發(fā)也就不足為怪了。
當下小程序游戲還處于茁壯成長的初期，雖已出現(xiàn)了現(xiàn)象級的作品，管理規(guī)則卻未成型。微信官方和用戶需要良好配合才能構建一個健康的小程序游戲的環(huán)境，控制小游戲的裂變機制，為用戶提供優(yōu)質的體驗。目前而言，用戶只能讓自己節(jié)制地玩小游戲。比如我，只玩“萌犬變變變”一個小游戲。
