2018-05-07 09:58:35
蘋果在上周股價一度持續(xù)下跌，除了大市環(huán)境整體疲軟等因素外，許多投資者以及分析師將蘋果股價的下跌歸咎于iPhoneX銷售不好的原因?qū)е?，于是許多人就開始關(guān)注蘋果到底如何了，這個問題期待著蘋果新一季財報給出的回應(yīng)。
而這份回應(yīng)，已于今天清晨公布。那事不宜遲，愛范兒(微信號：ifanr)現(xiàn)在就來帶大家看看蘋果 2018 年第二季度財務(wù)報告。
整體：又是一個最好的 Q2
我們非常高興能夠報告我們有史以來最好的 3 月份季度(Q2)。
這是庫克在財務(wù)報告中提到的一句話。對的，這又是創(chuàng)紀(jì)錄的一個季度，同時也是蘋果連續(xù)增長的第 6 個季度。
上季度的財務(wù)報告，蘋果給出的營收預(yù)期指引為 600 億到 620 億美元之間。實(shí)際上，蘋果第二季度營收也達(dá)到了該預(yù)期。
財報顯示，截至 2018 年 3 月 31 日，蘋果在第二財季的營收為 611.37 億美元，高于去年同期的 528.96 億美元，同比增長幅度為 16%。其中，凈利潤為 138.22 億美元，比去年同期的 110.29 億美元增長 25%。每股攤薄收益為 2.73 美元，高于去年同期的 2.10 美元。
這是一個創(chuàng)紀(jì)錄的 Q2 營收，數(shù)字甚至比由于大屏 iPhone 首次引入導(dǎo)致業(yè)績異常好的 2015 年還要高。
從數(shù)據(jù)本身的體量來看，蘋果的總體營收依然是航母級的存在，138 億的利潤也是羨煞旁人。在比較營收及利潤時，國外習(xí)慣將「FAANG」(即 Facebook、亞馬遜、蘋果、Netflix 以及 Google 的母公司 Alphabet)五家公司放在一起比較，另外我們也將最近公布了新一季財報的微軟加入到比較中。從下圖中我們可以看出蘋果無論在營收還是利潤上，都依然是首屈一指。
值得一提的是，蘋果公司第二財季每股收益超出華爾街分析師預(yù)期，但營收上略微不及預(yù)期。分析師此前平均預(yù)計蘋果公司第二財季每股收益為 2.69 美元，營收為 611.5 億美元。
對于下一季度的預(yù)期營收指引，蘋果將預(yù)期營收定在了 515 億美元至 535 億美元之間，將預(yù)期毛利率定在了 38% 至 38.5% 之間。
iPhone：謝謝大家關(guān)心，我還好
在 3 月份的季度里，消費(fèi)者每周選擇 iPhone X 的時間比其他任何一款 iPhone 都要多，正如他們在 12 月季度(Q1)推出后一樣。
這是庫克在財務(wù)報告中提到的第二句話。
iPhone 的銷量無疑是這次財報最大的看點(diǎn)。由于此前市場上流傳不少關(guān)于 iPhone 銷量的利空消息，蘋果身價一度下跌超過六百多億。但是以目前財報的信息來看，iPhone 似乎還好。
蘋果在第二季度售出了 5221.7 萬臺 iPhone，雖然比上一季度下跌超過 32%，但是由于 iPhone 等手機(jī)產(chǎn)品受季度影響比較大，所以一般只作同比比較。在歷年 Q2 iPhone 銷量當(dāng)中，雖然 2018 年 Q2 的銷量不及 2015 年的成績，但是依然創(chuàng)下了有史以來第二好的成績，比上年同期增長 3%。
除了賣得好之外，iPhone 還賺錢。本季度 iPhone 收入達(dá) 380.32 億美元，與銷量一樣，雖然不及 2015 年 Q2 的成績，但是仍然創(chuàng)下了有史以來第二好的成績，較上年同期增幅達(dá) 14%。
雖然 iPhone 的銷售依然保持著增長的姿態(tài)，但是和營收一樣，也沒有符合華爾街分析師此前平均預(yù)期的 5300 萬臺。
另外，在電話會議上，當(dāng)被問及 iPhone X 定價是否過高時，庫克認(rèn)為 iPhone X 之所以這樣定價，是因?yàn)檫@款手機(jī)是市場上最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品，并且擁有將智能手機(jī)推向未來十年的技術(shù)。這是按 iPhone X 的價值來定的價。
同時，庫克還表示蘋果將繼續(xù)提供「不同的 iPhone」以滿足不同消費(fèi)者的需求。
新增長引擎：健康成長，不負(fù)眾望
將營收按產(chǎn)品劃分：
iPhone 的營收為 380.32 億美元，較去年同期的 332.49 億美元增長 14%;
iPad 的營收為 41.13億美元，較去年同期的 38.89 億美元增長 6%;
Mac 的營收為 58.48 億美元，較去年同期的 58.44 億美元相比基本持平;
服務(wù)類別的營收為 91.90 億美元，較去年同期的 70.41 億美元增長 31%;
其他產(chǎn)品的營收為 39.54 億美元，較去年同期的 28.73 億美元增長 38%。
在營收占比方面，iPhone 依然是蘋果營收的主要來源，占比達(dá) 62%;其次是包含 Apple Pay 在內(nèi)的服務(wù)類別的收入，占 15%;然后是 Mac 和 iPad，分別占據(jù) 10% 和 7%;最后是 AirPods、Apple TV 等設(shè)備在內(nèi)的其他類別，占 6%。
庫克早前便多次表達(dá)將服務(wù)類別的收入打造成新的增長引擎的目標(biāo)。在第二季度，服務(wù)類別的收入較上季度增長 8%，較上年同期增長 31%。不僅在絕對數(shù)據(jù)上有了增長，在整體收入中的占比也在逐步擴(kuò)大，已由上季度的 10%，增長至 15%。
在電話會議上，蘋果表示，App Store、Apple Music、Apple Pay 等業(yè)務(wù)營收都創(chuàng)造了紀(jì)錄。
App Store 已經(jīng)成為了服務(wù)類營收最大的增長引擎，目前已有超過 2.7 億付費(fèi)注冊用戶，同比增長 1 億。Apple Pay 活躍用戶年增長率翻倍，交易量增加 2 倍。Apple Music 服務(wù)的訂閱用戶超過 4000 萬。
地區(qū)增長：大中華地區(qū)領(lǐng)跑
將營收細(xì)分到各地區(qū)上看，不同地區(qū)都有不同程度的增長，當(dāng)中以大中華地區(qū)和日本地區(qū)增幅最大，且均超過 20%：
美洲地區(qū)營收為 248.41 億美元，比去年同期的 211.57 億美元增長 17%
歐洲地區(qū)營收為138.46 億美元，比去年同期的 127.33 億美元增長 9%
大中華地區(qū)營收為 130.24 億美元，比去年同期的 107.26 億美元增長 21%
日本地區(qū)營收為 54.68 億美元，比去年同期的 44.85 億美元增長 22%
亞太其他地區(qū)營收為 39.58 億美元，比去年同期的 37.95 億美元增長 4%
值得一提的是，根據(jù) Counterpoint 最新市場監(jiān)測研究，中國智能手機(jī)出貨量在 2018 年第一季度放緩，同比下降 8%，環(huán)比下降 21%。在整體市場疲軟且國產(chǎn)手機(jī)品牌圍剿的情況下，蘋果在中國地區(qū)的市場份額以 14.3% 占據(jù)第 4 位，比去年同期增長 4.3%。
圖自：Counterpoint
在電話會議上，當(dāng)被提問到中美爆發(fā)貿(mào)易戰(zhàn)這一問題時，庫克認(rèn)為中美兩國有著密不可分的關(guān)系，只有美國贏，中國才會贏，反之亦然。當(dāng)只有中美共贏時，世界才會贏。同時，庫克認(rèn)為蘋果和中國在多方面存在大量合作，對中國的機(jī)會和環(huán)境都感到樂觀，并且對中美雙方解決妥善解決貿(mào)易戰(zhàn)問題充滿信心。
增大股票回購規(guī)模：給投資者的大紅包
在財報以及電話會議中，蘋果宣布董事會已批準(zhǔn)將股票回購規(guī)模增大 1000 億美元，季度分紅為每股 0.73 美元，較前次分紅增長約 16%。這筆股息將于 2018 年 5 月 17 日向截至 2018 年 5 月 14 日營業(yè)時間結(jié)束的在冊股東發(fā)放。
蘋果在財報中表示，自 2012 年啟動資本返還計劃以來，直到今年 3 月份為止，已累計返還股東 2750 億美元，其中 2000 億美元用于回購股票。
據(jù)新浪科技報道，蘋果在當(dāng)日的納斯達(dá)克交易中股價上漲 3.84 美元，報收于 169.10 美元，漲幅為 2.32%。在盤后交易中，蘋果公司股價再度上漲 4.67 美元，至 173.77 美元，漲幅為 2.76%。
