2018-04-12 10:17:07
抖音短視頻在今年開始強(qiáng)勢(shì)上升，連續(xù)在App Store登榜，非游戲類app中一直處于第一的人氣，在國內(nèi)人氣達(dá)到了頂峰，在國外抖音也是擁有超高人氣，海內(nèi)外的許多用戶沉迷于抖音短視頻app。
抖音自去年在日本登上App Store總榜第一之后，抖音海外版 Tik Tok 目前已經(jīng)成為日本主流視頻類App。據(jù)日本媒體“日本經(jīng)紀(jì)新聞”報(bào)道，每100個(gè)日本女生中，就有超過24個(gè)在玩抖音。而與此同時(shí)，自2018年開年以來，Tik Tok開始席卷東南亞，在多個(gè)國家的應(yīng)用商店占據(jù)了視頻類產(chǎn)品的第一。
東南亞多地登頂，抖音海外版高歌猛進(jìn)
1月，Tik Tok 在泰國App Store登頂。2月，Tik Tok 在越南登上Google Play視頻排行榜第一。此后，抖音在東南亞高歌猛進(jìn)，先后在菲律賓、印度尼西亞、馬來西亞等多個(gè)國家登上視頻類排行榜第一。
把握市場(chǎng)規(guī)律，滿足主流人群需求
抖音在東南亞成功，該地區(qū)的人口學(xué)特征是一大重要因素。有機(jī)構(gòu)分析，東南亞市場(chǎng)中，18-24歲人口比例接近30%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國的 8%，且自我表現(xiàn)欲望強(qiáng)，恰恰是這兩款A(yù)PP的潛在核心用戶群體。伴隨著著這些國家和地區(qū)在智能手機(jī)領(lǐng)域的普及，他們會(huì)花大量時(shí)間在社交媒體上。作為年輕人最喜愛的音樂短視頻社區(qū)，抖音在東南亞的成功符合市場(chǎng)的需要。
AI黑科技加持，今日頭條技術(shù)為抖音出海保駕護(hù)航
此外，Tik Tok 在東南亞的走紅也與優(yōu)秀的產(chǎn)品體驗(yàn)和強(qiáng)勁的技術(shù)支撐密不可分，例如此前在國內(nèi)推出的新功能“尬舞機(jī)”在Tik Tok上一經(jīng)登陸便引起廣泛追捧，在Instagram等海外社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品上，不少用戶都在大量分享玩尬舞機(jī)的視頻。抖音的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王曉蔚認(rèn)為，從Tik Tok 在海外的實(shí)踐來看，外國用戶同樣希望通過短視頻來更好地自我表達(dá)，而Tik Tok 強(qiáng)大的特效功能恰好滿足了他們的需求。
尬舞機(jī)的關(guān)鍵技術(shù)是今日頭條自主研發(fā)的AI肢體識(shí)別技術(shù)。類似基于今日頭條AI技術(shù)的還有背景分割、音樂濾鏡、AR 貼紙、“實(shí)時(shí)染發(fā)”等新功能和特效，同樣一經(jīng)推出便大受好評(píng)。
通過技術(shù)手段提高在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，一直是今日頭條的國際化策略。今日頭條高級(jí)副總裁柳甄曾表示，人工智能帶來的這一波技術(shù)浪潮，對(duì)中國公司而言，是非常好的彎道超車機(jī)會(huì)。這樣一來，起跑點(diǎn)相同的情況下，中國企業(yè)出海就有了和美國競(jìng)爭(zhēng)的資本。
實(shí)際上，在東南亞，包括收購Musical.ly之后，頭條已經(jīng)與Facebook、Snapchat，在美國、歐洲做直接競(jìng)爭(zhēng)。此次抖音海外版TikTok登頂東南亞多國排行榜則為新一輪的技術(shù)出海驗(yàn)證了正確性，指明了方向。相信在2018年，抖音將百尺竿頭更進(jìn)一步，創(chuàng)造更好的成績。
