2018-03-14 21:16:30
抖音短視頻在昨天公布的全球2月app排行榜中，排在全球第七名，加上之前連續(xù)多天在蘋(píng)果應(yīng)用商店中霸榜，用戶數(shù)量在這幾個(gè)月來(lái)翻倍增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)中瘋傳的熱門(mén)視頻也多半來(lái)自于抖音中，自從抖音上線開(kāi)始，受到許許多多年輕用戶的追捧。不得不說(shuō)抖音現(xiàn)在已經(jīng)是視頻類(lèi)或者現(xiàn)階段APP中當(dāng)之無(wú)愧最高人氣應(yīng)用了。
抖音到底成長(zhǎng)到了怎么一個(gè)量級(jí)?它的用戶群體又有哪些特征?我們不妨借助極光大數(shù)據(jù)來(lái)一探究竟。
平均每100個(gè)移動(dòng)網(wǎng)民中有14個(gè)是抖音用戶，月均DAU超3,200萬(wàn)
極光大數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，截至今年2月份最后一周，抖音短視頻的市場(chǎng)滲透率達(dá)到14.34%。這意味著市面上每100臺(tái)活躍終端中，就有超過(guò)14臺(tái)安裝有抖音短視頻應(yīng)用。值得注意的是，抖音短視頻的滲透率在過(guò)去半年中實(shí)現(xiàn)了非常顯著的增長(zhǎng)，與期初相比增長(zhǎng)比例超過(guò)300%。
在應(yīng)用月均DAU指標(biāo)上，我們同樣觀察到了顯著的升幅。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)結(jié)果，抖音短視頻應(yīng)用端在今年2月份的月均DAU數(shù)量達(dá)到3,253萬(wàn)。
抖音短視頻在日新增用戶數(shù)上也實(shí)現(xiàn)了明顯的增長(zhǎng)。在過(guò)去半年內(nèi)，抖音短視頻的日新增用戶數(shù)均值為97.79萬(wàn)。在7天安裝留存率上，抖音短視頻的表現(xiàn)則相對(duì)比較穩(wěn)定。抖音的7天留存率半年均值為73.88%，證明超七成用戶在嘗鮮期過(guò)后仍愿意在設(shè)備上保留應(yīng)用。
從上述數(shù)據(jù)表現(xiàn)可知，抖音短視頻目前仍處于高速增長(zhǎng)階段。盡管已經(jīng)邁過(guò)用戶保有量過(guò)億、日活躍用戶數(shù)過(guò)千萬(wàn)的門(mén)檻，抖音短視頻仍然吸引著大量的新用戶去安裝和使用。
女性用戶占比66.4%，每用戶日均使用20.27分鐘
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，抖音短視頻中女性用戶的占比要顯著高于男性，達(dá)到66.4%。盡管用戶體量日益壯大，年輕用戶在抖音短視頻中仍舊占據(jù)著較大的比重，19歲以下的用戶占比為20%，24歲以下為52.8%。
抖音用戶對(duì)具體城市并沒(méi)有表現(xiàn)出顯著的集中度，即便是在用戶分布上占比最高的北京，所占的比例也僅為2.58%。盡管最初的定位更偏向于一二線城市的年輕用戶，但隨著用戶規(guī)模逐步擴(kuò)大，抖音向三線及以下城市的下沉也愈發(fā)顯著。用戶城市等級(jí)分布結(jié)果顯示，分布在三線城市的抖音用戶占比為21.51%，四線及以下城市更是達(dá)到35.87%。
盡管每則視頻的時(shí)長(zhǎng)只有15秒左右，但抖音對(duì)用戶時(shí)間的占據(jù)卻不容小覷。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，在過(guò)去半年中，平均每位用戶每天在抖音上消耗的時(shí)長(zhǎng)達(dá)到20.27分鐘。
應(yīng)用重合度數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月份，在抖音用戶中滲透率最高的同類(lèi)應(yīng)用是快手，有43.13%的抖音用戶同時(shí)在設(shè)備上安裝有快手應(yīng)用端。同屬今日頭條旗下的火山小視頻在抖音用戶中也有著較高的滲透率，達(dá)到15.72%，而美圖公司旗下的美拍則為13.29%。
可以說(shuō)，抖音是一個(gè)以運(yùn)營(yíng)取勝的平臺(tái)，不論是從獨(dú)特的社區(qū)調(diào)性、個(gè)性化的分發(fā)機(jī)制還是快速迭代的功能版本上，我們都能感受到其不俗的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)能力。
目前抖音已經(jīng)在對(duì)商業(yè)化模式進(jìn)行探索，嘗試通過(guò)原生視頻信息流廣告和定制站內(nèi)挑戰(zhàn)等方式進(jìn)行變現(xiàn)。在廣告投放上，抖音也有非常明確的標(biāo)準(zhǔn)：廣告內(nèi)容必須符合抖音的調(diào)性，可獨(dú)立作為短視頻內(nèi)容供用戶消費(fèi)。
