2018-03-07 21:36:21
在這半年的時間，短視頻APP熱度大漲，許多人可以對著短視頻APP看好幾個小時，在眾多短視頻APP中，抖音短視頻無疑是當(dāng)中人氣最高的。
抖音火了!
抖音的崛起始自《中國有嘻哈》，在獨家贊助了這一網(wǎng)綜之后，抖音的市場份額開始了一飛沖天。就在兩個月之前，艾瑞咨詢發(fā)布了《中國短視頻行業(yè)研究報告》，報告中提到抖音的用戶數(shù)量在今日頭條內(nèi)部依舊只能排在第三的位置，因為它上面還有火山小視頻以及內(nèi)置在今日頭條中的西瓜視頻。兩個月過去了，抖音的用戶數(shù)量大幅度攀升。
和許多短視頻平臺一樣，抖音也有直播的相關(guān)功能。不過對于大多數(shù)用戶來說，光是看首頁推薦的短視頻來說就能看好一陣子。這里面既有創(chuàng)意類劇情小視頻，也有音樂、舞蹈、搞笑等諸多方面。如果不是特定關(guān)注某幾個賬號的話，你根本不知道時間流中等待著你的是什么。
根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2017年短視頻行業(yè)市場規(guī)模達到了57.3億元。未來三年的時間里，整個市場的規(guī)模將會達到去356.8億元。抖音算得上是其中比較突出的一個。去年5月份的時候，抖音的日均播放量突破1億，而三個月之后，這一數(shù)字就已經(jīng)突破10億。
抖音的用戶主要來自于年輕人，與快手等平臺不同，85%的抖音用戶年齡都在24歲以下。年輕化是抖音的最大特點，而現(xiàn)在的社交媒體主導(dǎo)者也是這些年輕人。除了自身的內(nèi)容之外，抖音的各類活動也是在吸引著這些95后乃至00后。
年輕人們把上抖音稱作“抖”一下，畢竟每個抖音短視頻時長在15秒鐘左右，而且這同樣可以給人一種新潮娛樂化的感覺。不過，除了抖音內(nèi)容生產(chǎn)者之外，大部分的人觀看抖音的時候會選擇“癱”在家里，這在某種程度上也可以稱作“抖音土豆”。
抖音為什么會火?短視頻風(fēng)口+“同質(zhì)化”
抖音的興起其實是很出乎人們預(yù)料的，但事后進行分析不難發(fā)現(xiàn)，抖音的走紅可以說占據(jù)了天時地利人和。
天時指的就是目前國內(nèi)短視頻的風(fēng)口。隨著智能手機和通訊技術(shù)的不斷進化，人們使用智能手機觀看以及拍攝制作視頻越來越方便。之前內(nèi)容創(chuàng)作者如果想要拍出一些有創(chuàng)意的視頻，還需要購置大量專業(yè)的設(shè)備，現(xiàn)在僅僅需要一部手機就可以搞定一切。短視頻耗費的流量越來越少，這也給了使用手機流量來觀看短視頻提供了先決條件。
地利指的是抖音這種年輕化以及去中心化的特點。抖音的運營在應(yīng)用中推出了許多活動，但最終用戶產(chǎn)生的內(nèi)容還是會趨向于同質(zhì)化。許多人認(rèn)為這會成為抖音的缺陷之一，不過正式因為這種易于模仿性，才會讓越來越多的用戶參與進來。同時，年輕用戶是現(xiàn)在市場的主流，把握住了年輕用戶也是抖音大火的重要因素。
人和指的是今日頭條對于抖音的支持。抖音的公司創(chuàng)始人今日頭條技術(shù)總監(jiān)梁汝波，可以說從誕生之日起他們就與今日頭條有著血親關(guān)系。無論是在資金以及宣傳，今日頭條都對于抖音有著極大的幫助，而抖音也給今日頭條帶來了意外的驚喜。
今日頭條想做社交，但短視頻風(fēng)口給了抖音不同的結(jié)局
事實上，今日頭條投資抖音，主要的目的是為了進行社交的嘗試。今日頭條是以智能分發(fā)、個性化推薦信息起家，但是對于大部分用戶來說，依舊是社交平臺的粘著度會更高。因此，在抖音平臺上做社交，也是今日頭條的期許，應(yīng)用中的附近功能就是一個重要的證據(jù)。
令人難以預(yù)料的是，短視頻的風(fēng)口來的比社交平臺還要迅猛。在本月的中國區(qū)App Store中，抖音的排名一直處在前三名，僅僅被此前大火的《旅行青蛙》以及《絕地求生》授權(quán)手游壓過一頭。使用抖音的年輕人對于社交平臺興趣不大，微博粉絲數(shù)量也僅有400出頭。
抖音的“魔性”不僅僅局限于國內(nèi)，甚至已經(jīng)輻射至海外。目前，抖音的業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋東南亞、日韓、北美、歐洲、拉美等全球其他地區(qū)，在部分地區(qū)的App Store中排名甚至經(jīng)常蓋過YouTube以及Instagram等軟件。
日本和泰國App Store下載排行榜(圖片來自于ifeng)
進入海外之后，人們驚奇的發(fā)現(xiàn)，國外用戶的玩法其實與國內(nèi)也沒有什么差別。對于抖音來說，營造出這種年輕人喜愛的氛圍正是他們能夠取得成功的地方。文化背景的差異各有不同，但抓住潮流這點來做文章，也算是把握住了年輕人的所思所想。
結(jié)語
在大部分人看來，抖音的成功偶然性很大，而且一直把他們當(dāng)作是一匹黑馬。然而，抖音具備所有爆款應(yīng)用的特性，同時去中心化、年輕化也讓他們脫穎而出，深受年輕人喜愛。
至于抖音的未來是否依舊可以如此“魔性”，筆者認(rèn)為需要抖音的內(nèi)容團隊在不打破目前定位的情況下，引入更多受到年輕人喜歡的內(nèi)容。同時，積極應(yīng)對隨著年齡推移所帶來的用戶流失，也是抖音團隊的重要工作。
