2018-02-27 10:26:01
上個月旅行青蛙突然火起來，互聯(lián)網(wǎng)刮起一片養(yǎng)蛙熱潮，朋友圈各種刷屏，這款佛系手游曾一度霸占著App Store免費排行榜第一的位置，而現(xiàn)在，旅行青蛙熱度暴跌。
根據(jù)App Annie的統(tǒng)計顯示，旅行青蛙在iPhone游戲的排名日漸下滑，2月22日已跌至第98。
▲七麥數(shù)據(jù)的統(tǒng)計也證實了這一點
就過了一個年，你家呱兒子怎么聽起《涼涼》了?
氫媒工場深度復(fù)盤了旅行青蛙刷屏的邏輯、衰落的根源，以及它為國產(chǎn)游戲帶來的經(jīng)驗教訓。
旅行青蛙刷屏的根本原因：話題性
據(jù)氫媒工場觀察，旅行青蛙從推出到刷屏的傳播邏輯，在于不斷突破圈層文化。
從傳播媒介上看，始于微博大V、全面爆發(fā)于朋友圈與公眾號。
根據(jù)新浪微輿情的數(shù)據(jù)分析，從去年11月24日到1月21日，旅行青蛙影響力傳播經(jīng)歷了6個階段：
▲娛樂資本論整理
而到了1月21日，旅行青蛙在微信中全面爆發(fā)，微信指數(shù)顯示當日微信指數(shù)環(huán)比增長298%，且此后一路上揚。
新榜數(shù)據(jù)顯示，截至2月23日，旅行青蛙關(guān)鍵詞的文章中，有232篇10萬+，總閱讀數(shù)達1.26億!
至此旅行青蛙成為刷屏級游戲。
從人群來看，由最初的二次元核心用戶，到泛二次元用戶，再到年輕女性玩家，最后才大范圍擴散到更多玩家。
這款游戲之所以能不斷突破圈層，其最核心的傳播動力在于游戲的話題性。換而言之，與其說人們想「玩」旅行青蛙，不如說人們其實是想「聊」、想「曬」旅行青蛙。
話題性，正是旅行青蛙火爆的最主要、最核心的原因。這其中包含兩個讓玩家分享的動機。
①是游戲自帶讓玩家愿意「聊」的戲劇性話題，比如：
我家的呱怎么三天不回，而你們還在餐桌上曬干鍋牛蛙?
火遍中國全網(wǎng)的游戲，竟是由三人組成的日本團隊做的?
別的游戲都要玩家花錢、花時間、花精力，青蛙卻是佛系的簡單玩法?
一只「戴綠帽」、「性冷淡」青蛙，竟然比吸貓擼狗更能讓人體會「當媽」的感受?
當兒子養(yǎng)了半天，游戲設(shè)計師竟然說「青蛙是丈夫不是兒子」?
一只虛擬的青蛙竟能經(jīng)?？磿?，堅持學習，定期旅行，結(jié)交好友，而真實的自己卻在死宅、玩游戲、沒人約?
以上種種話題是不是都有讓你想在微博朋友圈吐槽的沖動?至少有讓大量小編記者寫稿的沖動。
②是游戲設(shè)計了讓玩家愿意「曬」的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和情感共鳴。
比如，「呱兒子」寄回的明信片包括愛知名古屋城、京都宇治橋、群馬草津溫泉、京都天橋立、秋田入道埼燈塔等，食物道具艾蒿小麥餅、辣蔥餅、南瓜百吉餅等等。而清新簡單的畫風讓上述景點、美食都變得無比溫馨呆萌。
有資深游戲開發(fā)者曾私下對氫媒工場表示，玩法、策略、數(shù)值關(guān)卡差不多就行，只要花大價錢給美術(shù)設(shè)計，游戲好看就能受歡迎。雖然并不能完全認同，但也側(cè)面可見，畫風對于一款游戲之重要。
除了畫風溫馨外，不同明信片出現(xiàn)的概率也相當隨機，如果玩家得到一張稀有的明信片，他第一時間會干嘛?多半是曬朋友圈。
因此，旅行青蛙為玩家提供的，更多的是社交價值與情感價值，而非娛樂價值。
從這個角度來看，我們甚至可以將旅行青蛙的意外走紅，看作一篇情感類10萬+爆文，只不過這篇10萬+不依附于公眾號，而依附于一款游戲。
旅行青蛙為什么涼了?
1.春節(jié)「橫插一腳」
最直接的原因，在于春節(jié)的到來改變了玩家生活規(guī)律搶占其時間，同時“放假”、“年終獎”、“旅游”、“紅包”等話題也取代了呱兒子。
根據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)，旅行青蛙最先從iPhone的「所有類別」與「免費經(jīng)營類游戲」排名中跌出前三的時間點，是2月12日前后，而這個節(jié)點恰是企業(yè)開始放假、春節(jié)游與春運開始的節(jié)點。
可想而知，與其辛辛苦苦、滿懷期待地照顧呱兒子，不如過年回家，自己真正成為被照顧的「呱兒子」、「呱女兒」;與其看著呱兒子四處旅游，不如自己邁開雙腿。
2.各類游戲搶占玩家時間
另一個直接的原因在于，騰訊網(wǎng)易「吃雞」游戲恰也在2月初開始了全面對戰(zhàn)。2月6日網(wǎng)易召開「嘗鮮大會」(游戲發(fā)布會)，發(fā)布5款全新吃雞游戲;三天后，騰訊公測兩款吃雞游戲。
要知道，旅行青蛙的用戶以游戲中度玩家為主，所有用戶中有6成用戶安裝了4-10款游戲，只有16%的用戶安裝了1-3款游戲(數(shù)據(jù)來源：極光大數(shù)據(jù))。換而言之近九成的旅行青蛙玩家，都同時裝了3款以上的游戲。
加上春節(jié)應(yīng)酬多旅游多，那些湊個熱鬧的養(yǎng)蛙玩家將其卸載，集中精力吃雞或打王者，自然不足為奇。
3.玩法單調(diào)、產(chǎn)品不完善
而旅行青蛙逐漸走向冷淡，其背后的根本原因恰也是其走紅的原因：「佛系」。不迭代、沒創(chuàng)意的玩法，單調(diào)得還不如跳一跳有意思，后者同樣「不粘人」，且毫無意外地成為了微信最受歡迎小游戲。
除了不迭代、玩法單調(diào)外，旅行青蛙另一個讓人不能忍的是：若將其卸載，或者清空了手機內(nèi)存，之前的數(shù)據(jù)將不會存檔!之前游戲里的明信片、道具將蕩然無存。如此不完善的機制無疑傷害了大多數(shù)「老母親」、「老父親」的情感(要知道這相當于「殺了」他們的呱兒子)，無疑，這也幾乎封死了「老玩家回歸」的可能。
當熱點話題逐漸消退，當過年聚餐取代網(wǎng)上社交，當騰訊網(wǎng)易「吃雞」大戰(zhàn)話題性將其取代，呱兒子當然不再被「聊」、不再被「曬」。
所以，旅行青蛙從「話題」中崛起，也從「話題」中沒落，成也「佛系」，敗也「佛系」。
國產(chǎn)游戲可以獲得什么啟示?
旅行青蛙來去匆匆，但依舊給國產(chǎn)游戲廠商留下幾張值得珍藏的「明信片」：
首先，產(chǎn)品上，單一玩法必將失敗，持續(xù)迭代創(chuàng)新、不斷延展才是王道。
回想起旅行青蛙刷屏后，大量媒體鼓吹「放置類養(yǎng)成類游戲」仍是藍海。在氫媒工場看來，這些說法完全是紙上談兵，殊不知類似的游戲還有很多，如《倉鼠的日?！?、《貓咪后院》、《彼得兔的莊園》、《深海水族館》、《禪意花園》等等，但它們要么不溫不火要么無人問津。旅行青蛙僅是一個意外走紅的幸運兒，復(fù)制它的成功幾乎不可能。
我們甚至可以推而廣之。佛系、碎片、輕松雖然能讓不少手游擁有低門檻，但若是玩法過于單一，且不能持續(xù)創(chuàng)新推陳出新，甚至連賬號體制都未建成，即使能意外爆紅刷屏，最后玩家必然也會離你而去。游戲史上那些老去的單機游戲，全是「死翹翹」的例子。
第二，從運營上看，以真實情感觸動目標圈層的心理。
如上文所言，旅行青蛙的走紅在于提供了「情感價值」與「社交價值」，二者的結(jié)合是游戲持續(xù)保持活力(日活月活)的三大基礎(chǔ)中重要的兩塊基石(還有一個是「娛樂價值」)。
而為玩家提供「情感價值」與「社交價值」的核心在于，游戲必須從真情實感出發(fā)。
以旅行青蛙為例，其設(shè)計師上村真裕子在采訪當中就坦言，設(shè)計初衷是思念丈夫，期盼歸來的情感。盡管到了中國被歪打正著地認為是思念游子。但不論是思念丈夫還是游子，玩家的真情實感無疑被觸動了。
「蛙兒子」是不少人對旅行青蛙中小青蛙的稱呼，「守著空屋子，除草、掃地、等兒回家?！咕W(wǎng)友「迷蒙咪咪」這樣形容自己的養(yǎng)蛙生活，稱自己是「空巢老人」。也有網(wǎng)友感嘆，「不養(yǎng)蛙不知父母恩?！?/p>
這本質(zhì)上是一種情感投射——玩家將外出打工的自己投射，到遠游的青蛙身上，從而同時發(fā)現(xiàn)著自己的艱辛與孤獨，體驗著父母的擔憂與恩情，以一種「分飾兩覺」的角度，體會著兩代人之間難言的情愫。
注重「情感價值」與「社交價值」的國產(chǎn)游戲，前有《夢幻西游》，后有《王者榮耀》。前者注重游戲內(nèi)社交與游戲外IP打造，而后者為玩家提供了「雙排」、「五黑」等情感紐帶。
反觀目前大多數(shù)國產(chǎn)手游，過度強調(diào)「娛樂價值」，最終不是讓你氪(花錢)就是讓你肝(花時間)。如此「佛系」游戲怕是再難遇見。
