2018-02-25 22:35:46
在過(guò)去的一年里，除了絕大數(shù)用戶手機(jī)必備的微信、淘寶、支付寶外，新崛起的共享單車、短視頻APP下載數(shù)量猛增成了一個(gè)新的亮點(diǎn)。
2018年1月31日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布了最新一次的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到7.53億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%。
那么在這些智能手機(jī)用戶中，他們是如何在手機(jī)上打發(fā)時(shí)間的呢?AppAnnie近日發(fā)布了《2017年度回顧報(bào)告：應(yīng)用經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)的一年》報(bào)告，報(bào)告中分析了過(guò)去一年全球用戶的應(yīng)用使用習(xí)慣變化和應(yīng)用發(fā)展情況，介紹到中國(guó)時(shí)，報(bào)告稱2017年中國(guó)依舊是全球最大的App市場(chǎng)。
那么在過(guò)去的一年中，中國(guó)消費(fèi)者是怎么安排他們?cè)谑謾C(jī)應(yīng)用上的時(shí)間的呢?極客公園結(jié)合AppAnnie、CNNIC和易觀(《2017年度暨12月移動(dòng)App應(yīng)用排行榜》)的相關(guān)數(shù)據(jù)，用數(shù)據(jù)帶你看過(guò)去的一年，中國(guó)人是怎么使用手機(jī)應(yīng)用的：
數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)AppAnnie在《2017年度回顧報(bào)告：應(yīng)用經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)的一年》將中國(guó)消費(fèi)者和其他主要國(guó)家的應(yīng)用使用情況進(jìn)行了對(duì)比。和國(guó)外用戶比起來(lái)，中國(guó)人更舍得在應(yīng)用上花錢，下得多，用得久，熱衷交流。
越來(lái)越肯花錢
在世界范圍內(nèi)，中國(guó)是App消費(fèi)支出排名第一的國(guó)家，且消費(fèi)處于增長(zhǎng)趨勢(shì)。2017年，中國(guó)消費(fèi)者通過(guò)GooglePlay、AppStore和第三方安卓(Android)商店的消費(fèi)支出較過(guò)去兩年激增270%，達(dá)到約3300萬(wàn)美元，占2017年全球應(yīng)用消費(fèi)支出總額的38%以上;截止到目前，全球App商店、App內(nèi)廣告和移動(dòng)商務(wù)帶來(lái)的消費(fèi)額中，四分之一由中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造。
下得多，但常使用App比例和其他主要國(guó)家相差不大
中國(guó)消費(fèi)者下載的應(yīng)用比其他市場(chǎng)消費(fèi)者多。全球平均智能手機(jī)用戶手機(jī)上有80個(gè)應(yīng)用程序，而中國(guó)用戶平均有100多個(gè)應(yīng)用程序。不過(guò)，常使用的App的數(shù)量和比例方面，中外差距并不明顯。和其他國(guó)家相比，中國(guó)人在使用常用App數(shù)量為40個(gè)左右。
使用總時(shí)長(zhǎng)久遠(yuǎn)超其他國(guó)家
中國(guó)智能手機(jī)用戶花在應(yīng)用上的時(shí)間比其他國(guó)家的消費(fèi)者都多。單從2017年第4季度來(lái)看，中國(guó)應(yīng)用用戶在應(yīng)用上花費(fèi)了大約2250億小時(shí)，是排名第二的印度的4.5倍多。比印度、美國(guó)、印尼、韓國(guó)等表單國(guó)家加起來(lái)的總和還要多。
和國(guó)際應(yīng)用生態(tài)涇渭分明
從上面的數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)人在使用應(yīng)用方面的熱情絲毫不低于國(guó)外用戶。但由于政策、文化等差異，從全球的主流應(yīng)用排名來(lái)看，中國(guó)排名前三的應(yīng)用都是中國(guó)本土公司生產(chǎn)的。中國(guó)國(guó)內(nèi)各類排名前五的App中，同樣沒(méi)有外國(guó)公司的身影。某種程度上來(lái)說(shuō)，中國(guó)App用戶是一個(gè)較為獨(dú)立的應(yīng)用生態(tài)，中國(guó)絕大多數(shù)手機(jī)用戶和國(guó)外用戶之間沒(méi)有共同的應(yīng)用生態(tài)體系。
上面我們說(shuō)到了中國(guó)人在使用App的一個(gè)整體印象，那么中國(guó)人在2017年是如何具體處理在手機(jī)中的時(shí)間的呢?根據(jù)前述三大機(jī)構(gòu)的相關(guān)資料，極客公園發(fā)現(xiàn)有以下特點(diǎn)：
超六成用戶線下交易會(huì)使用移動(dòng)支付應(yīng)用
AppAnnie數(shù)據(jù)顯示，微信支付和支付寶已經(jīng)成為中國(guó)領(lǐng)先的移動(dòng)支付平臺(tái)，其使用行為滲透率大約為中國(guó)前5大銀行App平均使用行為滲透率的71倍。工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示截至2017年10月,中國(guó)移動(dòng)支付交易規(guī)模已超過(guò)81萬(wàn)億元人民幣。
據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民在線下消費(fèi)使用手機(jī)網(wǎng)上支付比例由2016年底的50.3%提升至65.5%。以微信為例，目前微信約有9億月活躍用戶，在今年春節(jié)期間，有約6.88億用戶使用了微信紅包服務(wù)。
游戲、共享單車、短視頻類應(yīng)用過(guò)去一年增長(zhǎng)迅速
2017年，以王者榮耀為代表的手機(jī)游戲應(yīng)用繼續(xù)高速發(fā)展。中國(guó)僅iOS系統(tǒng)中的游戲App消費(fèi)總額就已接近120億美元，較2015年增長(zhǎng)了250%。
共享單車是2017年下半年用戶規(guī)模增長(zhǎng)最為顯著的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一。CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月，共享單車國(guó)內(nèi)用戶規(guī)模已達(dá)2.21億，用戶規(guī)模半年增加1.15億，增長(zhǎng)率達(dá)到108.1%。
除了游戲應(yīng)用和共享單車應(yīng)用，短視頻應(yīng)用也開始成為用戶的心頭之好。短視頻類應(yīng)用在2017年年末迅猛發(fā)展。易觀數(shù)據(jù)顯示，2017年12月，除了搶票類軟件外，短視頻應(yīng)用是月活增長(zhǎng)最迅猛的一類App。西瓜視頻、快視頻等短視頻應(yīng)用月活躍度增長(zhǎng)都在28%以上，火山小視頻、西瓜視頻、抖音的月活躍人數(shù)都超過(guò)了5000萬(wàn)人。
除了游戲，中國(guó)用戶還把錢花在觀看視頻、聽音樂(lè)、直播打賞上
根據(jù)AppAnnie的數(shù)據(jù)顯示中國(guó)消費(fèi)額排名來(lái)看，在iOS系統(tǒng)市場(chǎng)上，2017年，視頻播放類應(yīng)用是國(guó)人花錢最多的前兩個(gè)應(yīng)用，第三則是短視頻應(yīng)用快手;值得一提的是，視頻直播類應(yīng)用映客也進(jìn)入消費(fèi)額榜單前十;榜單中的應(yīng)用還包括社交類應(yīng)用QQ、陌陌，閱讀類應(yīng)用QQ閱讀，視頻播放類應(yīng)用優(yōu)酷，音樂(lè)類軟件QQ音樂(lè)、全民K歌。
騰訊、阿里、百度包攬絕大部分高頻應(yīng)用
綜合AppAnnie和易觀的數(shù)據(jù)來(lái)看，2017年中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)月活和下載量排名前十的應(yīng)用絕大部分仍然由BAT包攬。
而在消費(fèi)額方面，在iOS系統(tǒng)中，熱門App同樣大多出自騰訊和百度兩家公司;熱門游戲App的情況稍有不同，除了龍圖游戲外，騰訊和網(wǎng)易包攬了整個(gè)游戲前十榜單。
一二線城市和三四線城市用戶對(duì)待應(yīng)用態(tài)度不同
AppAnnie分析指出，中國(guó)的應(yīng)用市場(chǎng)呈現(xiàn)出兩面性。北京和上海等一線城市以及杭州和成都等二線城市的APP市場(chǎng)成熟度已達(dá)到很高的水平，但三線及以下城市和農(nóng)村地區(qū)的用戶仍處于向移動(dòng)端轉(zhuǎn)化的進(jìn)程中，市場(chǎng)仍有進(jìn)步空間。
總的來(lái)說(shuō)，無(wú)論是從應(yīng)用使用總時(shí)長(zhǎng)，還是從月活躍度數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)的應(yīng)用市場(chǎng)已經(jīng)開始步入成熟階段。整體來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)設(shè)備App的發(fā)展大體呈現(xiàn)出像微信、支付寶、微博這樣的超級(jí)App占據(jù)榜首，其他游戲、工具、視頻播放等垂直類App各領(lǐng)風(fēng)騷的狀態(tài)。值得一提的是，這些排名在榜單前列的App又多為BAT三大公司所有。
超級(jí)App的存在阻擋了同類應(yīng)用的誕生，比如在微信之后，網(wǎng)易花大力氣推出的易信也不了了之。不過(guò)，超級(jí)App雖然能攔住同類競(jìng)品，但如果做得更垂直，發(fā)展起來(lái)仍然有機(jī)會(huì)。比如火山小視頻和抖音一類的短視頻應(yīng)用在2017年半路殺出，在月活和下載量上數(shù)據(jù)十分可觀。甚至可以預(yù)見，老玩家快手和抖音、火山小視頻之類更為垂直的視頻應(yīng)用間會(huì)有一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。 從易觀給出的月活數(shù)據(jù)來(lái)看，資訊類應(yīng)用如趣頭條、即刻在2018年也可能獲得較大的發(fā)展。
不過(guò)，當(dāng)垂直類應(yīng)用發(fā)展到一定規(guī)模時(shí)，其要面臨的挑戰(zhàn)可能不是現(xiàn)有競(jìng)品的競(jìng)爭(zhēng)，而是來(lái)自更大體量的BAT的擠壓——要么被淘汰、要么被收購(gòu)。就像原本是對(duì)手的優(yōu)酷和土豆，最終合并到了阿里巴巴麾下，而后來(lái)者愛(ài)奇藝背后也站著一個(gè)百度。一個(gè)發(fā)展壯大的應(yīng)用背后，不一定會(huì)有其創(chuàng)始人，但很可能會(huì)有BAT這些巨頭中的一員。
