2018-02-10 13:31:31
今年的紅包大戰(zhàn)相比于往年來(lái)說(shuō)，參與的互聯(lián)網(wǎng)公司更多了，從支付寶到騰訊QQ、新浪微博、淘寶再到剛剛公布春節(jié)紅包玩法的今日頭條，都高額度獎(jiǎng)金的拋出，歡度2018新春佳節(jié)。紅包活動(dòng)不僅能提供用戶的參與度，更能收獲到高人氣的APP使用率，用戶與APP實(shí)現(xiàn)雙贏。非凡小編這整理了一份完整的春節(jié)紅包活動(dòng)攻略，讓大家更快知道現(xiàn)在有哪些春節(jié)紅包活動(dòng)，并且還提供參與方法和教程。
支付寶：集齊五福分五億
在支付寶方面人士看來(lái)，集五福是從2016年春節(jié)誕生的一個(gè)互動(dòng)小游戲，經(jīng)過(guò)三年的沉淀，變成了讓許多用戶惦記的一份年味與年俗。因此，支付寶方面宣布，2018年將投入5億元，預(yù)計(jì)有2-3億用戶能分到紅包，個(gè)人最高666元。支付寶官方宣稱(chēng)今年不會(huì)像第一年一樣設(shè)置敬業(yè)福緊張狀況，用戶只要來(lái)玩，都能夠集齊五福。
具體玩法上，支付寶只是在往年基礎(chǔ)上稍作調(diào)整：
第一，仍是用支付寶AR掃任何福字可以獲得?？ǎ送?，增加了掃“動(dòng)態(tài)福字”的環(huán)節(jié)——只要朋友擺出“五福到”的姿勢(shì)，就有可能獲得福卡
第二，也是與去年相同的給螞蟻森林澆水，
第三，系2018年新加的玩法——類(lèi)似最近大火的旅行青蛙游戲，支付寶開(kāi)發(fā)出一款名為螞蟻莊園的同類(lèi)模擬游戲，只需不斷飼養(yǎng)莊園里的一只小雞，即有可能獲得金蛋與福卡。
最終將有2-3億用戶能夠獲得紅包，最高可分得666元。此外，冠華透露稱(chēng)，支付寶還將簽收十多家線下商戶，開(kāi)展包括資源、資金在內(nèi)的合作。
比較有趣的是，今年支付寶升級(jí)AR玩法，不僅是掃描福字，“掃手勢(shì)”一樣也可以獲得副卡——只需讓用戶打開(kāi)“AR掃一掃”，讓朋友在手機(jī)鏡頭前比出“五福到”的手勢(shì)，也有機(jī)會(huì)獲得一張?？?。
QQ紅包——走路賺錢(qián)
相對(duì)于支付寶三年來(lái)未曾大變的紅包玩法，QQ春節(jié)紅包可以說(shuō)是每年都在變。
QQ表示，2018年春節(jié)將會(huì)派發(fā)2億“走運(yùn)紅包”，分為兩種玩法：
除夕當(dāng)天，所有用戶都可以查看2017年全年在“QQ運(yùn)動(dòng)”中積累的總步數(shù)，并領(lǐng)取紅包。
初一到初三則可以根據(jù)當(dāng)天走路步數(shù)換取抽紅包機(jī)會(huì)，用戶每走滿100步可抽取一次紅包，每天最高上限為100次。
之所以把步數(shù)變成紅包，騰訊公司副總裁殷宇表示，是因?yàn)榇耗晔且粋€(gè)“走路”的低谷。根據(jù)《2017中國(guó)人運(yùn)動(dòng)報(bào)告》顯示，2017年我國(guó)人均每天行走5678步，然而春節(jié)期間國(guó)人運(yùn)動(dòng)情況有待提升——2017年春節(jié)期間，國(guó)人日均步數(shù)僅5217步，大年初一更低至5016步，是全年人均步數(shù)最低的一天。殷宇認(rèn)為，QQ“走運(yùn)紅包”就是鼓勵(lì)大家放下手機(jī)，多陪陪父母，多見(jiàn)見(jiàn)朋友。
在與去年同與不同的對(duì)比上，殷宇表示，去年主要結(jié)合“刷一刷、AR紅包等玩法，發(fā)現(xiàn)紅包，并以現(xiàn)今與卡券的方式回饋用戶;而今年，除了延續(xù)品牌合作外，還多了一個(gè)彩蛋環(huán)節(jié)——品牌紅包，線下品牌通過(guò)自身紅包回饋老客戶，既給消費(fèi)者帶來(lái)紅包驚喜，也為品牌帶來(lái)十個(gè)億的曝光量。
淘寶與央視春晚獨(dú)家合作 發(fā)放10億元紅包
同樣是在2月5日，淘寶宣布與2018年中央電視臺(tái)《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》達(dá)成獨(dú)家互動(dòng)合作，并將發(fā)送總額超過(guò)10億元人民幣的現(xiàn)金紅包。其中，據(jù)淘寶方面人士透露，除夕夜當(dāng)天，將推出6億春晚紅包。
具體運(yùn)作上，據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，從2月11日開(kāi)始，淘寶每天發(fā)放總值1個(gè)億的現(xiàn)金紅包，央視春晚直播當(dāng)天(2月15日)，淘寶將與春晚實(shí)現(xiàn)跨屏互動(dòng)，發(fā)放價(jià)值超過(guò)6個(gè)億的春晚紅包與獎(jiǎng)品。
15日當(dāng)晚，只要根據(jù)主持人口令進(jìn)入手淘APP，即可獲得新春福袋，以及諸多一元購(gòu)特權(quán)資格。
其他春節(jié)紅包
除了支付寶與QQ、淘寶，其他金融機(jī)構(gòu)也紛紛跟進(jìn)春節(jié)紅包團(tuán)，2月5日，銀聯(lián)宣布，其云閃付APP將在當(dāng)日起，直至3月2日，開(kāi)啟開(kāi)門(mén)大吉紅包、天天簽到紅包、邀請(qǐng)親友紅包、發(fā)起轉(zhuǎn)帳紅包等云閃付APP四大新春紅包。具體包括：
首次登陸云閃付APP，點(diǎn)擊首頁(yè)“紅包到 福才到”進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面，點(diǎn)擊“開(kāi)”就能領(lǐng)取1次隨機(jī)紅包，最高2018元;
登陸云閃付APP，點(diǎn)擊首頁(yè)“紅包到 福才到”進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面，每天點(diǎn)擊“簽到”都可領(lǐng)取1次隨機(jī)紅包，最高2018元;
登陸云閃付APP，點(diǎn)擊首頁(yè)“邀請(qǐng)親友”進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面，點(diǎn)擊“我要邀請(qǐng)”并將邀請(qǐng)頁(yè)面分享給親友，成功邀請(qǐng)1名親友注冊(cè)云閃付APP，邀請(qǐng)人與被邀請(qǐng)人都可領(lǐng)取1次隨機(jī)紅包，最低8元，最高2018元;
登陸云閃付APP，點(diǎn)擊首頁(yè)“邀請(qǐng)親友”進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面，點(diǎn)擊“我要邀請(qǐng)”并將邀請(qǐng)頁(yè)面分享給親友，成功邀請(qǐng)1名親友注冊(cè)云閃付APP，邀請(qǐng)人與被邀請(qǐng)人都可領(lǐng)取1次隨機(jī)紅包，最低8元，最高2018元;
即日起至3月13日，云閃付APP用戶在12306APP購(gòu)票，選擇“中國(guó)銀聯(lián)”付款，通過(guò)云閃付APP“登錄支付”滿6.2元享5至2018元隨機(jī)立減。
不明說(shuō)的線下支付戰(zhàn)
比較有趣的是，小編發(fā)現(xiàn)，同日發(fā)布2018年新春紅包玩法的三大平臺(tái)，均有意避開(kāi)所謂“紅包戰(zhàn)”等敏感詞匯。
在回答“如何看待今年支付寶與微信之間的紅包大戰(zhàn)”這個(gè)問(wèn)題，冠華對(duì)包括雷鋒網(wǎng)在內(nèi)的媒體回復(fù)稱(chēng)，支付寶去年就講沒(méi)有紅包大戰(zhàn)，不只我們講了，微信也講了。去年微信表示，希望大家能夠放下手，多陪陪家人，不做紅包大戰(zhàn)。
而支付寶則通過(guò)另一種方式傳達(dá)相同的理念——希望玩福卡的方式，把大家聚在一起，多一些互動(dòng)，增進(jìn)感情，傳遞福氣，用這種方式讓大家的年過(guò)得更有意思，更有年味。冠華強(qiáng)調(diào)稱(chēng)，沒(méi)有所謂的紅包大戰(zhàn)。
QQ紅包產(chǎn)品經(jīng)理賀飏則表示，玩法一成不變得話，用戶的興趣度、參與性、新鮮感等均會(huì)受到影響。騰訊公司副總裁殷宇表示，將QQ紅包玩法當(dāng)作興趣愛(ài)好、當(dāng)作對(duì)社交生活的嘗試和引領(lǐng)，不斷嘗試與創(chuàng)新，才是“我們”的生存之道。
即便如此刻意得避開(kāi)，但從雙方最近的布局趨勢(shì)來(lái)看，加強(qiáng)線下支付入口布局是大勢(shì)所趨。此前雷鋒網(wǎng)曾有報(bào)道，QQ錢(qián)包開(kāi)啟體現(xiàn)收費(fèi)，昭示其集中火力于微信支付與支付寶之間的抗衡。
就整個(gè)移動(dòng)支付市場(chǎng)格局來(lái)講，已然形成由支付寶與財(cái)付通壟斷的局面，財(cái)付通在騰訊移動(dòng)支付體系中，又由微信支付與QQ錢(qián)包組成。
根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)第三方支付移動(dòng)支付市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2017年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，2017年第3季度，移動(dòng)支付市場(chǎng)前三甲的位次保持不變，仍是由支付寶與騰訊金融近乎壟斷，壹錢(qián)包占據(jù)1.26%。
其中，支付寶由于三季度繼續(xù)對(duì)線下掃碼業(yè)務(wù)保持大規(guī)模投入，特別是對(duì)于商戶需求的持續(xù)開(kāi)發(fā)，令其消費(fèi)類(lèi)業(yè)務(wù)和個(gè)人轉(zhuǎn)賬類(lèi)業(yè)務(wù)的交易規(guī)模均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。加之螞蟻金服大力推廣更多種類(lèi)的理財(cái)類(lèi)產(chǎn)品，支付寶金融類(lèi)業(yè)務(wù)交易規(guī)模也保持高速增長(zhǎng)，最終使得支付寶占據(jù)53.73%市場(chǎng)份額。
隨著線下移動(dòng)支付的逐漸普及，阿里與騰訊之間的火力，集中于搶占盡可能多的支付入口與場(chǎng)景，此番春節(jié)紅包，支付寶與QQ錢(qián)包分別加大與各線下品牌方的合作，即透露出搶占線下入口的趨勢(shì)。
