2018-02-09 09:48:05
手游市場(chǎng)被吃雞游戲和王者榮耀牢牢霸占下載量前幾名， 吃雞游戲，不僅僅風(fēng)靡于PC端，更是在移動(dòng)端也有眾多參加參與，網(wǎng)易和騰訊的手游大戰(zhàn)還在繼續(xù)。
當(dāng)吃雞游戲熱度不減時(shí)，網(wǎng)易卻推出了一款令人稍感意外的新產(chǎn)品：武俠MMO手游《楚留香》。據(jù)了解，這款產(chǎn)品是網(wǎng)易樹(shù)立的第一款MMO2.0標(biāo)桿之作，得到了內(nèi)部的高度重視，運(yùn)營(yíng)預(yù)算已達(dá)億元級(jí)別。在目前國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)被“吃雞”等強(qiáng)競(jìng)技產(chǎn)品主導(dǎo)的今天，網(wǎng)易推出《楚留香》意欲何為?
新年伊始，就在“吃雞大戰(zhàn)”愈演愈烈之時(shí)， 提速的網(wǎng)易，以及變幻莫測(cè)的移動(dòng)游戲市場(chǎng)
剛剛過(guò)去的2017年，網(wǎng)易給行業(yè)留下的關(guān)鍵詞就是“提速”，在多個(gè)領(lǐng)域都頻頻出擊。尤其在吃雞游戲市場(chǎng)，網(wǎng)易依靠《荒野行動(dòng)》和《終結(jié)者2》兩款區(qū)分度較高的產(chǎn)品形成了犄角之勢(shì)，要知道在一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域里迅速向市場(chǎng)投入兩款產(chǎn)品，對(duì)網(wǎng)易來(lái)說(shuō)這并不多見(jiàn)。
進(jìn)入2018年，網(wǎng)易的“提速”還在進(jìn)行中。近期，網(wǎng)易召開(kāi)發(fā)布會(huì)宣布將以10億級(jí)資金打造泛娛樂(lè)電競(jìng)生態(tài)，在通過(guò)扶植游戲主播等策略打造泛娛樂(lè)生態(tài)之余，更是公布了幾款全新的槍?xiě)?zhàn)手游。在新產(chǎn)品中不乏二次元射擊、沙盒競(jìng)技、MOBA生存等結(jié)合了市場(chǎng)熱點(diǎn)的新式電競(jìng)品類(lèi)。
中國(guó)手游從最初的千軍萬(wàn)馬到如今的兩強(qiáng)并立，而這種兩強(qiáng)格局也讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度愈發(fā)激烈，畢竟騰訊比起烏合之眾明顯有著更強(qiáng)的實(shí)力。在這個(gè)關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)上，作為雙巨頭之一的網(wǎng)易自然需要以更快的速度應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化。
了解到網(wǎng)易游戲整體策略改變之后，《楚留香》背后傳遞的信息再明確不過(guò)了：新式手游吃雞當(dāng)然好，傳統(tǒng)品類(lèi)基本盤(pán)也不能丟——正如目前網(wǎng)絡(luò)流行的那個(gè)表情包所言：“兩個(gè)我都要”。《楚留香》的出現(xiàn)既是對(duì)網(wǎng)易MMO產(chǎn)品線(xiàn)的補(bǔ)充與革新，也通過(guò)寫(xiě)實(shí)風(fēng)格的武俠IP游戲補(bǔ)完了網(wǎng)易MMO產(chǎn)品的世界觀(guān)。
《楚留香》：“西游”系列的接棒者?“吃雞”時(shí)代的攪局者?
市場(chǎng)也印證了網(wǎng)易對(duì)產(chǎn)品線(xiàn)的把握?！冻粝恪酚?月1日開(kāi)啟公測(cè)，首周累積新增約1000萬(wàn)，DAU突破280萬(wàn)。對(duì)于如今偏弱勢(shì)的MMORPG手游來(lái)說(shuō)，能拿下這樣的成績(jī)可謂難能可貴?？梢钥闯?，網(wǎng)易“提速”根基，是建立在對(duì)市場(chǎng)和產(chǎn)品的準(zhǔn)確把握之上的。
對(duì)于MMO游戲來(lái)說(shuō)，營(yíng)造成熟的世界觀(guān)和游戲世界是成功的要點(diǎn)?！冻粝恪吩诶脗鹘y(tǒng)手段構(gòu)建游戲世界之余，引入了高度互動(dòng)的新鮮元素讓游戲體系更加完整。比如游戲中的景物都可以與玩家互動(dòng)：一些不起眼的物品可以成為收集要素、路邊的水?？梢择Z服騎行。游戲中的NPC也擺脫了數(shù)據(jù)化走向“AI化”，除了為玩家提供功能和數(shù)據(jù)外這些NPC也是游戲世界中活生生的人，他們的情緒會(huì)左右不同的對(duì)話(huà)甚至節(jié)外生枝地給玩家?guī)?lái)計(jì)劃外的沖突。
高度互動(dòng)元素之外，《楚留香》打破MMO的固有設(shè)定，在空間、戰(zhàn)斗、交互、養(yǎng)成、劇情等方面都做到了開(kāi)放性，高自由度的設(shè)定也得到了玩家的好評(píng)。像人物捏臉是傳統(tǒng)MMO游戲的代表性元素，隨著手機(jī)性能的迭代，如今《楚留香》也把這個(gè)元素完美再現(xiàn)于手游，能給自己的人物捏個(gè)美美的造型吸引了很多女性玩家的關(guān)注。
移動(dòng)設(shè)備的性能提升也給《楚留香》帶來(lái)了更高品質(zhì)，實(shí)機(jī)畫(huà)質(zhì)、配音、CG都是一流水準(zhǔn)?？梢钥闯?，《楚留香》在保留MMO游戲精髓的同時(shí)通過(guò)創(chuàng)新+質(zhì)量打造內(nèi)核，營(yíng)造了更加完備的游戲世界體驗(yàn)，《楚留香》帶來(lái)的一些變革也有可能對(duì)今后MMO手游的發(fā)展帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。
《楚留香》在上市前的宣傳成功地抓住了核心MMO玩家群體，并獲得突破200萬(wàn)的預(yù)約量。開(kāi)測(cè)后捏臉玩法迎合了更多用戶(hù)的偏好，瞬間成為了玩家關(guān)注的熱點(diǎn)，并經(jīng)過(guò)玩家在各大社交平臺(tái)上的分享形成熱門(mén)話(huà)題，微信指數(shù)也得到飆升。在玩家的口碑傳播之下，《楚留香》的App Store五星好評(píng)達(dá)3萬(wàn)，Taptap上關(guān)注度也達(dá)到同類(lèi)第一。并且隨著時(shí)間的推移，數(shù)據(jù)表現(xiàn)趨于穩(wěn)定。
繼《楚留香》在上線(xiàn)后就成為下載榜第二之后，目前《楚留香》穩(wěn)居App Store暢銷(xiāo)總榜前五，表現(xiàn)好于各家“吃雞”手游，并已打破近來(lái)國(guó)內(nèi)MMO手游新品的新增和DAU各項(xiàng)紀(jì)錄?？梢?jiàn)，市場(chǎng)上MMO用戶(hù)的需求存量仍然旺盛，只要有好產(chǎn)品依舊可以挖掘出巨大價(jià)值。就目前的表現(xiàn)而言，《楚留香》已成功為手游市場(chǎng)帶來(lái)巨大變量。
MMO手游即將變革，可先行者為什么總是網(wǎng)易?
盡管輿論都在說(shuō)這是一個(gè)“吃雞手游”時(shí)代，但從《楚留香》的市場(chǎng)表現(xiàn)可以看出，手游市場(chǎng)正在走向多樣化業(yè)態(tài)，想通過(guò)少數(shù)幾款產(chǎn)品覆蓋全體用戶(hù)的想法其實(shí)并不實(shí)際，擁有層次分明的產(chǎn)品線(xiàn)才能從容應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。這可能也與網(wǎng)易的產(chǎn)品策略相契合，并導(dǎo)致網(wǎng)易在多個(gè)品類(lèi)扮演著“發(fā)現(xiàn)者”的角色。
曾經(jīng)同質(zhì)化嚴(yán)重的端游時(shí)代，網(wǎng)易通過(guò)打造中華幻想風(fēng)格的《夢(mèng)幻西游》殺出重圍，紅海逃生。幾年前苦于變現(xiàn)途徑稀缺的二次元市場(chǎng)，網(wǎng)易的《陰陽(yáng)師》逆天改命，成為首個(gè)引發(fā)社會(huì)熱議的二次元手游IP，這都體現(xiàn)出網(wǎng)易對(duì)市場(chǎng)和產(chǎn)品線(xiàn)的準(zhǔn)確把握。尤其近期的網(wǎng)易處在“由慢轉(zhuǎn)快”的過(guò)程中，這種把握能力就更顯得難能可貴。
如今的MMO手游較為沉寂，市場(chǎng)發(fā)聲也局限于《夢(mèng)幻西游》《大話(huà)西游》《倩女幽魂》等少數(shù)幾款產(chǎn)品。出現(xiàn)這種情況固然是由多種原因決定的，但在客觀(guān)上硬件設(shè)備的局限很大程度制約了需要高度聲光效果和游戲世界氛圍支持的MMO品類(lèi)的發(fā)展。不過(guò)隨著高品質(zhì)硬件在國(guó)內(nèi)的進(jìn)一步普及，這些問(wèn)題也在逐漸好轉(zhuǎn)。從《楚留香》可以看出，游戲世界的構(gòu)建在移動(dòng)端已得到完善，3D捏臉等功能也已經(jīng)完美實(shí)現(xiàn)，移動(dòng)硬件的品質(zhì)紅利將有望在年內(nèi)帶動(dòng)MMO品類(lèi)的進(jìn)一步發(fā)展。在這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，《楚留香》選在年初進(jìn)場(chǎng)并未一味求快，而是恰逢其時(shí)。
當(dāng)然我們知道，MMO手游更需要長(zhǎng)線(xiàn)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。好在對(duì)于《楚留香》來(lái)說(shuō)，網(wǎng)易在MMO品類(lèi)中多年的領(lǐng)先地位可以帶來(lái)更多的優(yōu)勢(shì)經(jīng)驗(yàn)，《楚留香》選在2月初上線(xiàn)也將笑納即將到來(lái)的新年長(zhǎng)假紅利?！冻粝恪芬呀?jīng)給MMO品類(lèi)帶來(lái)了不一樣的品質(zhì)體驗(yàn)，它在未來(lái)的進(jìn)一步市場(chǎng)表現(xiàn)則很有可能成為未來(lái)MMO手游發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。
