2018-02-08 11:11:35
馬上就要春節(jié)了，支付寶和QQ和往年一樣，又將展開新的一輪春節(jié)紅包比拼，新的玩法，投入高額的獎(jiǎng)金，吸引更多用戶人群的參與。
2月5日，騰訊QQ和支付寶分別公布了自己新年期間的紅包玩法。前者延續(xù)之前的創(chuàng)意路線，每年都搞大不同，而今年是“走運(yùn)紅包”。后者則順延之前的集五福紅包玩法，這五個(gè)福依然是富強(qiáng)福、和諧福、友善福、愛國福、敬業(yè)福。
雖然兩家的形式不同，但本質(zhì)還在于拉新和活躍用戶。那么，兩家的新年紅包到底怎么玩、有啥不同?
QQ：走的越多，紅包越多
在今天的媒體溝通會(huì)上，QQ公布了2018走運(yùn)紅包的兩大新玩法：除夕當(dāng)天，所有用戶都可以查看2017年全年在“QQ運(yùn)動(dòng)”中積累的總步數(shù)，并領(lǐng)取紅包。而初一到初三則可以根據(jù)當(dāng)天走路步數(shù)換取抽紅包機(jī)會(huì)。整個(gè)活動(dòng)期間，QQ將會(huì)派發(fā)2億現(xiàn)金紅包+40億卡券。
玩法一：QQ“走運(yùn)紅包”將于除夕正式拉開帷幕，自除夕19:00開始至23:30，手機(jī)QQ界面右上角會(huì)有掛件入口，下拉進(jìn)入后即可瀏覽2017年QQ運(yùn)動(dòng)步數(shù)總結(jié)，并領(lǐng)取四個(gè)“走運(yùn)紅包”。
(除夕抽 “走運(yùn)紅包”)
大年初一到初三是出門拜年、走親訪友的高峰時(shí)段。從初一至初三每天早上9:00開始至晚23:50截止，用戶可以在任意時(shí)段下拉手機(jī)QQ對話列表，或者通過“QQ運(yùn)動(dòng)”入口參與抽走運(yùn)紅包?；顒?dòng)期間，每天的12:00~13:00、17:00~18:00、22:00~23:00三個(gè)時(shí)段，用戶也可以在手機(jī)QQ界面右上角掛件入口進(jìn)入活動(dòng)。用戶每走100步即可獲得一個(gè)抽紅包機(jī)會(huì)，每天最多可以換取100次抽紅包機(jī)會(huì)。
(春節(jié)期間抽“走運(yùn)紅包”)
除夕到初八期間，手機(jī)QQ還針對用戶個(gè)人紅包推出“聯(lián)名限量款紅包”。 用戶在給好友發(fā)QQ紅包的時(shí)候，可以選擇品牌專屬個(gè)人紅包，共有Ferrari、BURBERRY、KENZO、YSL beauté四個(gè)品牌。除“聯(lián)名限量款紅包”之外，QQ還推出了短視頻紅包、視頻電話紅包、語音口令紅包三個(gè)種人紅包玩法。
“聯(lián)名限量款紅包”
支付寶：繼續(xù)集五福，玩法變?nèi)N
同樣是今天下午，支付寶宣布公司的集五?；顒?dòng)，從2月6日零點(diǎn)開始截止2月15日零點(diǎn)，除夕晚22點(diǎn)18分開獎(jiǎng)。今年如果用戶集齊了五福，將平分5億元紅包，預(yù)計(jì)有2-3億用戶能分到紅包，個(gè)人最高666元。支付寶今年不再強(qiáng)調(diào)某個(gè)“福”卡稀缺，并嚴(yán)厲禁止?？ㄙI賣。
具體來說，這次的集福活動(dòng)主要由三種玩法：1、2月6日起，通過支付寶AR掃任一福字或掃身邊好友“五福到”手勢;2、2月8日起，在螞蟻莊園中收取金蛋;2月11日起，參與螞蟻森林澆水活動(dòng)(好友或合種的樹均可);4、朋友之間可轉(zhuǎn)贈(zèng)?？?，傳遞福氣。
更多視頻
除了集五福活動(dòng)外，支付寶從昨晚開始就上線了“一次千金”紅包玩法。今天支付寶首頁已經(jīng)出現(xiàn)了“一字千金、紅包傳心”的活動(dòng)入口，你也可以從紅包- 一字千金紅包進(jìn)入?yún)⒓踊顒?dòng)。還可以在支付寶搜索“紅包”或“一字千金”開玩。該紅包形式主要是選字送祝福，從帥、沒、福、酷、瘦五個(gè)字開始，可以換不同的字。同時(shí)，不同字也代表不同的紅包金額。
兩家紅包玩法有何不同?
雖然QQ和支付寶都是一天發(fā)布了紅包玩法，但兩家存在諸多的不同。
首先在于金額，QQ這次共撒2億現(xiàn)金紅包，而支付寶為5億。
其次在于活動(dòng)主題的不同。QQ這次主打走運(yùn)紅包思路，顧名思義就是鼓勵(lì)大家多走走、多運(yùn)動(dòng)。根據(jù)《2017中國人運(yùn)動(dòng)報(bào)告》顯示，2017年我國人均每天行走5678步，比2016年提高了566步。但春節(jié)期間大家運(yùn)動(dòng)情況有待提升，在2017年春節(jié)期間，大家日均步數(shù)僅5217步，大年初一更低至5016步，是全年人均步數(shù)最低的一天。
正是基于這樣的初衷，QQ一改之前的刷一刷等紅包形式。對此，騰訊公司副總裁殷宇也表示：“愛走路的人，運(yùn)氣都不會(huì)差。今年的QQ‘走運(yùn)紅包’鼓勵(lì)大家放下手機(jī)，多陪陪父母，多見見朋友。希望通過‘走’的動(dòng)作，讓大家過年期間多到戶外看看美麗的中國，美麗的家鄉(xiāng)。”同時(shí)，這種形式，也更符合Tony所提倡的“把互聯(lián)網(wǎng)生活帶到線下”的觀點(diǎn)。
而支付寶這次依然主打年俗的韻味。支付寶集五福的負(fù)責(zé)人冠華介紹，“過年回家好久不見的親友，交換?？ǔ闪艘粋€(gè)拉近距離的話題，至于最后的分獎(jiǎng)，只是圖個(gè)樂呵，大家已經(jīng)不太在意。這才是支撐我們一年一年做下去的理由，我們希望集五福成一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代過年的年俗。”
同時(shí)，他還表示，“和寫春聯(lián)、剪窗花、吃餃子一樣，貼福、送福、贈(zèng)字都是中華民族的傳統(tǒng)年俗，如果可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓這一年俗煥發(fā)新的生命力，這是支付寶的榮幸?！?/p>
另外，從玩法創(chuàng)意來看，QQ的創(chuàng)新更多、玩法豐富，而支付寶則更傳統(tǒng)，更注重年味。
不過說到底，正如雙方負(fù)責(zé)人所言，紅包就是圖個(gè)樂呵，讓用戶玩得開心。
