2018-02-05 11:22:31
淘寶也正是進軍到直播答題里去，前幾日，淘寶直播新上線“點題成金”欄目，該直播答題與其他不同的是，欄目帶有鮮明的電商屬性。
點題成金新玩法：參與者只要連續(xù)答對12道選擇題，就能和其余闖關(guān)成功的玩家瓜分每場幾萬元不等的獎金。
它類似于火遍互聯(lián)網(wǎng)的直播答題節(jié)目，但也有很多不同。比如玩家所獲獎金可以直接用于淘寶或天貓平臺的購物消費，即便半路被“PK”掉，玩家也有機會獲得商家提供的店鋪權(quán)益。
參與過的玩家可以發(fā)現(xiàn)，“點題成金”的若干題目很“淘寶”，絕對是考驗剁手黨“剁手級別”的硬指標，比如，淘寶心選乳膠枕的乳膠原液來自哪個國家?而接下來，據(jù)說剁手黨甚至可以和淘寶賣家一同出題。 “點題成金”上線以來，已有幾百萬淘寶用戶訂閱并開啟答題場次提醒，即便如此，慘烈廝殺后，有些場次玩家依然能拿到40多元“獎金”。
淇藍是該項目的負責人，據(jù)她介紹，直播答題對于淘寶來說是非常有效的促活和拉新手段，符合淘寶內(nèi)容化、社區(qū)化的趨勢，而且還能和淘系業(yè)務(wù)碰撞出很多的創(chuàng)意玩法。
淘寶是如何“撒幣”的?
直接在手淘搜索“點題成金”就能直達活動頁面，也可以通過淘寶頭條、淘寶直播、官方微淘號、首頁等多個頻道進入。從1月29日開始，淘寶直播每天會上線4場“點題成金”直播答題，分別在13點、20點、21點以及22點，每場獎金并不相同，目前在5-10萬元不等。據(jù)透露，未來答題場次可能會增加到6場，最高獎金池也可能上升至數(shù)百萬元。
與其它平臺的直播答題一樣，每場“點題成金”設(shè)置有12道選擇題，每題答題時間最多10秒，一旦選定就無法更改，超時會被淘汰，如果成功答對所有題目或成功闖關(guān)的玩家可以平分每場總獎金。
但具體規(guī)則稍有不同，淘寶的注冊新用戶(注冊時間小于7天)擁有3張免答卡，免答卡可以跳過答題順利晉級!
另外，通過分享活動邀請其他用戶首次參與“點題成金”，雙方都能獲得一張復(fù)活卡，它可以在答錯題的情況下繼續(xù)答題，但每場限使用1次。
整體來看，“點題成金”的題目難度并不大，以常識為主，還有一些淘寶購物知識，但想要“一戰(zhàn)到底”也并非易事，在1月29日的一場直播中，有一題為：剁椒魚頭屬于什么菜系?即便是這樣“熟悉”的美食，結(jié)果也卡住了不少玩家。
目前，每場能獲得的獎金和晉級者數(shù)量相關(guān)，在1月29日下午13點的一場直播中，參與者拿到了46元的紅包。獲得的紅包會在一段時間內(nèi)直接發(fā)放至玩家的淘寶賬戶，在獲得之日起30天內(nèi)，玩家可以憑紅包在淘寶、天貓兩平臺購買實物商品時無門檻抵扣貨款，且可以和優(yōu)惠券、購物券等優(yōu)惠疊加使用，但不支持諸如網(wǎng)游、話費通信、景點門票等虛擬類類目商品，也不能提現(xiàn)或為他人代付。
電商版直播答題
1月初，國民老公王思聰拋出一個金句：“2018年第一周總結(jié)，王思聰撒幣，張一鳴撒幣，周鴻祎撒幣，奉佑生撒幣?！庇纱?，直播答題的形式徹底引爆了互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)。西瓜視頻的“百萬英雄”，映客的“芝士超人”，花椒的“百萬贏家”等紛紛以重金招徠答題玩家。
在淘寶，也有些機智的商家通過銷售復(fù)活卡、通關(guān)秘籍、題庫等日入千元。但與這些平臺的直播答題不一樣，“點題成金”有著鮮明的“電商”屬性。
1月29日至31日，“點題成金”由淘寶心選獨家冠名，在每場“點題成金”的12道選擇題中，第3、第6及第9題的題目與淘寶心選息息相關(guān)。玩家只要答對三題中的任何一題，就有機會獲得由淘寶心選提供的店鋪紅包、店鋪優(yōu)惠等權(quán)益。
但是，玩家如果對淘寶心選不熟悉就很容易在上述三道題中翻跟頭，比如這一題：“淘寶心選乳膠枕的乳膠原液來自泰國、巴西、瑞典中的哪一個國家?”以及，“淘寶心選用的杜邦纖維技術(shù)源自巴基斯坦、美國還是瑞士?”
當然，這三道特殊題會提前由淘寶心選透露給玩家，玩家只要提前關(guān)注淘寶心選的微淘就能找到相關(guān)題目及答案。
據(jù)淇藍介紹，在謀劃“點題成金”這個IP產(chǎn)品的時候，團隊就考慮如何實現(xiàn)平臺、商家和用戶的三方共贏，從商家層面看，除了在“點題成金”直播過程中的品牌露出、主持人口播外，“點題成金”的活動頁也提供了商家店鋪及店鋪微淘的跳轉(zhuǎn)鏈接，商家可以以漏題形式在微淘與粉絲用戶進行互動。
“以不經(jīng)意的方式把商品帶進來，記憶力會加深?！变克{說，從1月29號到2月3號，冠名直播答題的平臺是淘寶心選和天貓直營，此后也會有更多的品牌進入“點題成金”。
未來，“點題成金”還會有更多玩法，淘寶直播小二紫夢透露，2月，“點題成金”將與微淘合作，由商家出題，然后拉動店鋪粉絲為其點贊，最終選出入庫題目。目前，已有商家出題，“如果鞋子碼數(shù)大一碼，你是穿正碼36碼，你會選以下225m、230m、235m中哪一個?”既有知識性，又具備淘寶特色。
淇藍透露，眼下直播答題的主持人都是專業(yè)主持，但未來并不排除引入當紅的淘寶主播，另外，她們也會推出一些主題性專場，像春晚專場、情人節(jié)專場等，也在嘗試讓玩家以戰(zhàn)隊的形式參與互動答題。
“答題類的節(jié)目在電視這種媒體形態(tài)中早已有之，而且經(jīng)久不衰，諸如一站到底、詩詞大會等多是如此，我們需要快速跟進，做出不一樣的，有創(chuàng)意的產(chǎn)品?！?淇藍說。
