2018-01-16 16:56:03
直播答題已經(jīng)火了近半個月了，現(xiàn)階段直播答題已經(jīng)燒到了游戲領域，前日，花椒《百萬贏家》搶下了國內三大游戲IP，連開3場游戲品牌專場，終結者2吃雞、消消樂、三國志共砸800萬成為專場直播答題冠名方。
在三場游戲專場中，終結者2吃雞，消消樂、和三國志的獎金池分別為100萬、300萬和400萬，累計獎金池高達800萬，共有468萬人參賽，近72萬人獲獎。不同于其他品牌專場只有4—5道廣告植入的題目是，游戲專場的80%基本都是游戲相關問題。
三場游戲專場的題目類型各有千秋，比如“吃雞”專場中，“吃雞游戲中的“舔包”指的是什么包”的送分題;消消樂專場中，更是出現(xiàn)了“灰太狼的兒子叫什么名字”的萌系題目;而在三國志專場中，整場題目都和三國歷史文化有關，比如“三國人物中，常年帶著綠帽子的是誰”等，對“三國迷”的網(wǎng)友來說，無疑是福利場。
通過20分鐘的問答植入和主持人口播實現(xiàn)了品牌宣傳邊際效用最大化，廣告主們正是看到了這一點，才接連入局直播答題。而作為業(yè)內最具人氣和商業(yè)價值的直播答題IP，花椒《百萬贏家》繼1月8日將首個廣告賣給美團后，又相繼與京東、華為、《前任3》、春雨面膜、攜程、唱吧麥頌等開啟了直播答題的全新商業(yè)模式。
花椒《百萬贏家》之所以能率先開啟這種商業(yè)模式，離不開其強大的流量光環(huán)、百萬量級的用戶流量、不斷增長的用戶流量以及超高用戶粘性。據(jù)悉，截止1月14日，《百萬贏家》共舉辦90場直播，累計獎金池達5241萬，近800萬人獲獎。在此過程中，《百萬贏家》屢創(chuàng)行業(yè)紀錄，創(chuàng)造了單場400萬、單人單場103萬、單日1300萬的最高獎金金額紀錄。
花椒《百萬贏家》通過強強聯(lián)合的跨界營銷，正在將其開創(chuàng)“直播競答+知識變現(xiàn)+廣告植入”穩(wěn)步推進，而且已經(jīng)將直播答題滲透到多個領域。繼1月8日開創(chuàng)直播答題史上首個商業(yè)化廣告后，隨后在電商、手機、影視、美妝、游戲等多領域與知名品牌達成合作。縱觀整個直播答題行業(yè)，花椒《百萬贏家》的發(fā)展勢頭可謂如火如荼。
