2018-01-16 14:57:23
微信小游戲在上線后立馬刷爆了朋友圈，熱度比現(xiàn)在的直播答題還要高，尤其是“跳一跳”小游戲，網(wǎng)上甚至出現(xiàn)了各種外掛，這也足以說明了小游戲巨大潛力。那么微信小游戲發(fā)布到現(xiàn)在不到二十天里，現(xiàn)在的小游戲取得了怎樣的成績，未來將會是什么樣的，我們也許可以在微信分析的數(shù)據(jù)中找到答案。
上線不到二十天，累計用戶 3.1 億
小游戲有多火呢?微信首次對外公布了數(shù)據(jù)：上線不到二十天，小游戲累計使用用戶數(shù) 3.1 億，「跳一跳」的 DAU 超過了 1 億。
很多人都有游戲需求，但下載、注冊等步驟很容易將用戶擋在門外。在微信生態(tài)中，小游戲無需下載和注冊，即點即玩，極大地降低了用戶的使用門檻。背靠微信的 9.8 億月活，小游戲的用戶群有很大的發(fā)展空間。
微信向我們公布了這樣一組數(shù)據(jù)：小游戲的用戶來源中有 37% 是游戲活躍用戶，41% 是游戲流失用戶，22% 是非游戲用戶。也就是說除了預期中的游戲愛好者外，小游戲還吸引了圈外的六成用戶進來。這其中，小游戲用戶的男女比例為 1 比 1，年齡結(jié)構(gòu)分布也很均勻。要知道，普通游戲的男女比例和年齡覆蓋是很難做到這么均衡的，尤其是對于小游戲這樣一個億級用戶的平臺，這樣的用戶覆蓋幾乎是滿足了所有人群的游戲需求。
微信游戲產(chǎn)品總監(jiān) 孫春光
這也是為什么微信游戲產(chǎn)品總監(jiān)孫春光說了這樣一句話：「未來 9.8 億的微信月活用戶都有可能是微信小游戲的用戶?！?/p>
留存媲美成功手游，小游戲小露肌肉
其實在沒有小游戲之前，一些 H5 游戲也能通過病毒式的傳播獲得不錯的曝光量，但小游戲作為小程序的一個類目，它的目的可不僅僅是短期利益。依靠微信的社交傳播和小程序的能力，小游戲也比 H5 游戲有了更多的發(fā)展空間。
以「跳一跳」為例，它的次日留存為 65%，三日為 60%，七日為 52%，這已經(jīng)可以媲美一些成功的 App 游戲，和 H5 游戲 20% 的留存率相比，更是翻天覆地的變化。只要找準用戶的興趣點，懂社交懂游戲，取得這樣的數(shù)據(jù)并不是天方夜譚。
在 H5 游戲中，來電、短信、消息推送隨時會打斷游戲進程，而微信生態(tài)下，社交和游戲的組合碰撞出了更多的可能。小游戲發(fā)布之時，微信也為小程序開放了下拉消息的入口，這個便捷的入口讓小游戲能適應更多的場景，同時也帶來了更多的留存。在首批上線的 17 個小游戲中，平均有 30% 用戶都是來自于分享，日活中 20% 的用戶是分享帶來的，所有用戶分享游戲的比例平均超過了 10%，而對于那些與社交結(jié)合更緊密的斗地主、坦克大戰(zhàn)等游戲，這些數(shù)據(jù)的表現(xiàn)還要更好。
微信游戲開發(fā)總監(jiān) 麻華鋒
作為小程序的一個類別，小游戲可以享受小程序的很多優(yōu)勢，比如和公眾號關聯(lián)、和小程序間的相互跳轉(zhuǎn)等，所以未來小游戲也可以進行廣告變現(xiàn)、流量變現(xiàn)。其次，微信上最重要的社交關系鏈對所有小游戲開放，好友排行、群排行、PK、圍觀等模式全部可以在微信生態(tài)內(nèi)完成，微信關系鏈將為其帶來巨大的傳播力。
小游戲未來將向全品類開放
就像小程序一樣，小游戲首先吸引的是 App 生態(tài)的開發(fā)者，首批上線的小游戲中也有很多是從 App 游戲移植過來的。就像上面所說，加入社交關系鏈后，游戲可以通過排行榜、PK 等方式增加活躍度和留存率，在微信小游戲產(chǎn)品總監(jiān)李卿看來，小游戲和 App 是一個共贏的生態(tài)，這些排行榜、邀請等功能都會對全部小游戲開放。
首批上線的 17 個小程序中，類別都以輕閑為主，不過微信表示，小游戲會開放更多的能力和玩法，未來將向全品類開放。初期以社交性、輕閑類的產(chǎn)品為主，為的是培養(yǎng)用戶的習慣。在釋放更多品類后，小游戲的商業(yè)模式也會更豐富。
微信小游戲產(chǎn)品總監(jiān) 李卿
你可以通過創(chuàng)意和社交優(yōu)勢制作出適應微信生態(tài)的高 DAU 游戲，依靠廣告變現(xiàn)。打造爆款也并不是那么復雜，微信團隊獨立制作的小游戲「星途」已經(jīng)達到 500 萬的 DAU，而開發(fā)人員只有四人，這樣的小團隊用一周時間就將星途制作完成并上線。你也可以制作精美的高品質(zhì)游戲，保證用戶留存，依靠虛擬道具變現(xiàn)。這兩者之間的用戶和收入其實是共享的，所以說不管哪種游戲類型，在小游戲中都可以找到適合自己的商業(yè)模式。
僅僅不到二十天，我們在小游戲中看到了單品爆款，看到了整個平臺的力量和潛力，而對于小游戲來講這還只是個開始。一個月后的春節(jié)，最自然緊密的親友聚會，才是小游戲集中爆發(fā)的最優(yōu)場景。
