2018-01-15 23:00:58
“你有沒(méi)有想過(guò)，當(dāng)你把花在手機(jī)里紙片男孩身上的錢，都花在現(xiàn)實(shí)中活生生的男孩上……你會(huì)更心塞”——一名《戀與制作人》女玩家。
自去年年底以來(lái)，專為女性量身打造的乙女向(乙女即少女，但更多女玩家愿意自稱仙女)游戲《戀與制作人》迅速走紅，徹底讓女性同胞的購(gòu)買力得到全方位展現(xiàn)：只要產(chǎn)品對(duì)口，什么吃雞都未夠班。
《戀與制作人》是一款由暖暖游戲研發(fā)并發(fā)行的戀愛(ài)模擬手游，游戲于2017年12月14日iOS首發(fā)，同月20日全平臺(tái)公測(cè)。
《戀與制作人》到底有多火?表面看來(lái)只要沒(méi)有出家居住在山洞，基本已經(jīng)被無(wú)數(shù)的“我永遠(yuǎn)喜歡許墨”、“白起是我老公”等赤裸裸表白宣言洗腦刷屏。從運(yùn)營(yíng)成績(jī)來(lái)看，《戀與制作人》取得的營(yíng)收恐怕更為驚人，綜合多方數(shù)據(jù)對(duì)比推測(cè)，《戀與制作人》月流水或在2億到3億人民幣之間，單日最高流水更是在2000萬(wàn)左右。
DAU超400萬(wàn)，月流水或達(dá)3億元：超過(guò)9成玩家是女性
1月12日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)極光大數(shù)據(jù)報(bào)告稱，截至2018年1月7日，上線不足一個(gè)月的《戀與制作人》，安裝數(shù)量已經(jīng)達(dá)到711.13萬(wàn)，同時(shí)，《戀與制作人》每日活躍用戶數(shù)同樣保持高速增長(zhǎng)，日活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到202.01萬(wàn)。并且，《戀與制作人》的DAU增長(zhǎng)曲線也和安裝數(shù)量的增長(zhǎng)曲線保持了驚人的一致。用戶性別上，超94.2%為女性玩家，且一二線城市玩家占比很高。
極光報(bào)告中的200萬(wàn)DAU顯然低估了《戀與制作人》
但《戀與制作人》這款游戲真實(shí)的情況遠(yuǎn)比極光報(bào)告來(lái)的更為夸張，據(jù)GameLook的了解，《戀與制作人》的DAU目前已突破400萬(wàn)大關(guān)，基于DAU/MAU比值，GameLook認(rèn)為這款女性人氣游戲的MAU早已超過(guò)了1000萬(wàn)!
從日均流水規(guī)模來(lái)看，3年半前行業(yè)內(nèi)的另一款現(xiàn)象級(jí)游戲《刀塔傳奇》(現(xiàn)小冰冰傳奇)創(chuàng)造業(yè)績(jī)其實(shí)可供參考，《刀塔傳奇》當(dāng)年在日活躍用戶達(dá)200 萬(wàn)的時(shí)候，日流水則已達(dá)到800 萬(wàn)元。
而昨日剛剛發(fā)布的游族MMO手游《天使紀(jì)元》24小時(shí)的充值，根據(jù)游族曝出的業(yè)績(jī)是24小時(shí)充值1000萬(wàn)元，一直保持在TOP10排名的《戀與制作人》日收入顯然與這個(gè)1000萬(wàn)單日收入數(shù)字非常接近。
峰值收入來(lái)看，去年12月30日，《戀與制作人》在App Store暢銷榜達(dá)到的最高排位第4名，gamelook結(jié)合前后排名產(chǎn)品推算，《戀與制作人》最高單日流水在2000萬(wàn)元左右。
測(cè)算月流水同樣可以以《刀塔傳奇》作為對(duì)比對(duì)象。2015年5月，A股上市公司友利控股在擬收購(gòu)中清龍圖時(shí)發(fā)布公告，披露了《刀塔傳奇》自2013年12月至2015年3月的用戶數(shù)和收入情況。我們挑選與現(xiàn)在《戀與制作人》數(shù)據(jù)相近的月份用以比較。
2014年6月，《刀塔傳奇》月活躍用戶數(shù)達(dá)664萬(wàn)，當(dāng)月流水達(dá)2.1億元;2014年9月，《刀塔傳奇》月活躍用戶數(shù)達(dá)837萬(wàn)，當(dāng)月流水達(dá)2.6億元。由此可以推斷，2018年1月《戀與制作人》月流水將超過(guò)2億，甚至達(dá)到3億。
而隨著2月份的春節(jié)來(lái)臨，《戀與制作人》還將經(jīng)歷手游市場(chǎng)的一個(gè)旺季，一二線城市的玩家隨著過(guò)年的返鄉(xiāng)潮將有機(jī)會(huì)把這款游戲向三四線城市玩家推薦、擴(kuò)散，這款游戲的陡峭的增長(zhǎng)曲線還有可能繼續(xù)延續(xù)到春節(jié)后。
天時(shí)地利人和=市場(chǎng)成熟+產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)+營(yíng)銷精準(zhǔn)
《戀與制作人》走紅的原因，從市場(chǎng)來(lái)看是女性用戶市場(chǎng)成熟，《戀與制作人》卡在關(guān)鍵的爆發(fā)點(diǎn)，得以起飛。
其本身專門為女性玩家量身打造，四名形象各異，或霸道總裁、或帥氣刑警的角色緊抓女性偏好，幾乎涵蓋了少女心傾心的一切人設(shè)和屬性：傲嬌、忠犬、霸道總裁、腹黑、毒舌、治愈、元?dú)?、賣萌、抖S、溫柔、帥氣等等等等。游戲模擬朋友圈、聊天界面也帶來(lái)了接近于真實(shí)的代入感，讓玩家明知是假、卻心甘情愿“被騙”。
